Bücher von Adedeji Adesoye

Este livro transformador revela a intrincada interação entre os Meios de Comunicação Social Online (OSM) e o Electronic Word of Mouth (EWOM) na indústria da cerveja nigeriana. Mergulhando profundamente no coração do comportamento de compra do consumidor, apresenta uma exploração abrangente de como estas forças digitais remodelam as escolhas da marca neste mercado vibrante.A génese desta investigação resulta de uma lacuna crítica - a falta de clareza sobre o impacto exato das redes sociais nas preferências de cerveja no contexto nigeriano. Estudos anteriores centraram-se nos meios de comunicação tradicionais e em diversas variáveis, desde a pressão dos pares aos níveis de rendimento, deixando um vazio na compreensão das nuances do papel dos meios de comunicação social. Este livro colmata este fosso ao investigar estes domínios digitais, apresentando uma imagem holística da tomada de decisões dos consumidores.Empregando o inovador método de amostragem Snowball, vamos tecer ideias sobre o domínio das escolhas dos consumidores. Estes fios, meticulosamente recolhidos através de inquéritos JISC Online, formam uma tapeçaria de perspectivas de 96 consumidores e 11 executivos de marketing imersos na indústria da cerveja nigeriana. A tela criada é depois concretizada através da análise estatística SPSS e de um teste Qui-Quadrado.

Ce livre transformateur dévoile l'interaction complexe entre les médias sociaux en ligne (OSM) et le bouche-à-oreille électronique (EWOM) au sein de l'industrie nigériane de la bière. Plongeant au c¿ur du comportement d'achat des consommateurs, il présente une exploration complète de la manière dont ces forces numériques remodèlent les choix des marques sur ce marché dynamique.La genèse de cette recherche découle d'une lacune critique : le manque de clarté sur l'impact exact des médias sociaux sur les préférences en matière de bière dans le contexte nigérian. Les études antérieures se sont concentrées sur les médias traditionnels et diverses variables, de la pression des pairs aux niveaux de revenus, laissant un vide dans la compréhension des nuances du rôle des médias sociaux. Cet ouvrage comble ce fossé en étudiant ces domaines numériques et en brossant un tableau holistique de la prise de décision des consommateurs.Grâce à la méthode innovante de l'échantillonnage "boule de neige", nous tisserons des liens avec le monde des choix des consommateurs. Ces fils, méticuleusement collectés par le biais d'enquêtes en ligne du JISC, forment une tapisserie de points de vue de 96 consommateurs et de 11 responsables marketing travaillant dans l'industrie nigériane de la bière. Le canevas créé prend ensuite vie grâce à l'analyse statistique SPSS et à un test du chi-carré.

Este libro transformador desvela la intrincada interacción entre los medios sociales en línea (OSM) y el boca a boca electrónico (EWOM) en la industria cervecera nigeriana. Profundizando en el corazón del comportamiento de compra del consumidor, presenta una exploración exhaustiva de cómo estas fuerzas digitales remodelan las opciones de marca en este vibrante mercado.La génesis de esta investigación parte de una laguna crítica: la falta de claridad sobre el impacto exacto de las redes sociales en las preferencias cerveceras en el contexto nigeriano. Estudios anteriores se centraban en los medios de comunicación tradicionales y en diversas variables, desde la presión de grupo hasta el nivel de ingresos, dejando un vacío en la comprensión de los matices del papel de las redes sociales. Este libro tiende un puente sobre este abismo investigando estos ámbitos digitales, pintando un cuadro holístico de la toma de decisiones de los consumidores.Utilizando el innovador método de muestreo Snowball (bola de nieve), tejeremos hilos conductores en el ámbito de las elecciones de los consumidores. Estos hilos, recogidos meticulosamente a través de encuestas JISC Online, forman un tapiz de perspectivas de 96 consumidores y 11 ejecutivos de marketing inmersos en la industria cervecera nigeriana. A continuación, el lienzo creado cobra vida mediante el análisis estadístico SPSS y una prueba de Chi-cuadrado.

Questo libro innovativo svela l'intricata interazione tra i social media online (OSM) e il passaparola elettronico (EWOM) nell'industria della birra nigeriana. Scavando nel cuore del comportamento d'acquisto dei consumatori, presenta un'esplorazione completa del modo in cui queste forze digitali rimodellano le scelte dei marchi in questo vivace mercato.La genesi di questa ricerca nasce da una lacuna critica: la mancanza di chiarezza sull'esatto impatto dei social media sulle preferenze dei consumatori di birra nel contesto nigeriano. Gli studi precedenti si sono concentrati sui media tradizionali e su diverse variabili, dalla pressione dei pari ai livelli di reddito, lasciando un vuoto nella comprensione delle sfumature del ruolo dei social media. Questo libro colma questa lacuna indagando su questi regni digitali, dipingendo un quadro olistico del processo decisionale dei consumatori.Utilizzando l'innovativo metodo di campionamento Snowball, intrecceremo intuizioni nel regno delle scelte dei consumatori. Questi fili, raccolti meticolosamente attraverso i sondaggi di JISC Online, formano un arazzo di prospettive di 96 consumatori e 11 dirigenti di marketing immersi nell'industria della birra nigeriana. La tela creata prende vita attraverso l'analisi statistica SPSS e il test Chi-quadro.

Dieses transformative Buch enthüllt das komplizierte Zusammenspiel von Online Social Media (OSM) und Electronic Word of Mouth (EWOM) in der nigerianischen Bierindustrie. Es dringt tief in das Herz des Kaufverhaltens der Verbraucher ein und präsentiert eine umfassende Untersuchung darüber, wie diese digitalen Kräfte die Markenwahl in diesem dynamischen Markt neu gestalten.Die Entstehung dieser Studie geht auf eine kritische Lücke zurück - den Mangel an Klarheit über die genauen Auswirkungen der sozialen Medien auf die Bierpräferenzen in Nigeria. Frühere Studien konzentrierten sich auf traditionelle Medien und verschiedene Variablen, von Gruppenzwang bis zum Einkommensniveau, und ließen eine Lücke im Verständnis der Rolle der sozialen Medien. Dieses Buch überbrückt diese Kluft, indem es diese digitalen Bereiche untersucht und ein ganzheitliches Bild der Entscheidungsfindung von Verbrauchern zeichnet.Mithilfe der innovativen Snowball-Sampling-Methode werden wir Einblicke in das Reich der Verbraucherentscheidungen gewinnen. Diese Fäden, die durch JISC-Online-Umfragen akribisch gesammelt wurden, bilden einen Wandteppich aus Perspektiven von 96 Verbrauchern und 11 Marketing-Führungskräften, die in der nigerianischen Bierindustrie tätig sind. Das entstandene Bild wird dann durch eine statistische SPSS-Analyse und einen Chi-Quadrat-Test zum Leben erweckt.

This transformative book unveils the intricate interplay between Online Social Media (OSM) and Electronic Word of Mouth (EWOM) within the Nigerian beer industry. Delving deep into the heart of consumer purchasing behaviour, it presents a comprehensive exploration of how these digital forces reshape brand choices in this vibrant market.The genesis of this research stems from a critical gap ¿ the lack of clarity on the exact impact of social media on beer preferences within the Nigerian context. Prior studies fixated on traditional media and diverse variables, from peer pressure to income levels, leaving a void in understanding the nuances of social media's role. This book bridges this chasm by investigating these digital realms, painting a holistic picture of consumer decision-making.Employing the innovative Snowball sampling method, we will weave insights into the realm of consumer choices. These threads, were meticulously collected through JISC Online surveys, form a tapestry of perspectives from 96 consumers and 11 marketing executives immersed in the Nigerian beer industry. The canvas created is then brought to life through SPSS statistical analysis and a Chi-Square test.