Bücher von Agustina Liendo

Ce GFT est une recherche exploratoire, avec un design longitudinal, rétrospectif et qualitatif, pour étudier le rôle des femmes dans la publicité audiovisuelle dans les années 1990 et 2000. Pour ce faire, un échantillon de 12 publicités a été sélectionné, en recherchant deux publicités par décennie pour les marques Ala, Sedal et Lucchetti. En conséquence, il a été constaté qu'en 20 ans, bien qu'avec des différences, le rôle des femmes continue d'être lié à deux stéréotypes, le premier à la femme "fatale" et le second à la femme "ménagère et mère". Dans les années 90, il y a eu une orientation claire pour montrer le produit en rendant explicite le rôle féminin comme modèle ou comme mère-femme, la voix off est toujours masculine, montrant l'influence du genre sur les femmes, et le rôle masculin est exclu graphiquement, mais pas implicitement, ou alors il est représenté par des référents sociaux. D'autre part, dans les années 2000, il y a eu un changement d'orientation vers la marque, laissant le produit à l'arrière-plan, et les rôles féminins, bien qu'ils soient les mêmes que dans la décennie précédente, ont mis l'accent sur les caractéristiques des femmes telles que la force, la prise de décision, l'esprit d'équipe et la capacité d'adaptation.

This TFG develops an exploratory research, with a longitudinal, retrospective, qualitative design, to study the role of women in audiovisual advertising in the 1990s and 2000s. For this purpose, a sample of 12 advertisements was selected, looking for two advertisements per decade of the brands Ala, Sedal and Lucchetti. As a result, it was obtained that throughout 20 years, although with differences, the role of women continues to be related to two stereotypes, the first to the "Fem Fatal" woman and the second to the "housewife and mother" woman. During the 1990s, there was a clear orientation to show the product making explicit the female role as a model or as a mother-housewife, the voice-over is always male, showing the influence of gender on women, and the male role was graphically excluded, although not implicitly, or was represented by social references. On the other hand, in the 2000s there was a change of orientation towards the brand, leaving the product in the background, and the female roles, although they were the same as in the previous decade, highlighted women's characteristics such as strength.

Questo GFT è una ricerca esplorativa, con un disegno longitudinale, retrospettivo e qualitativo, per studiare il ruolo delle donne nella pubblicità audiovisiva negli anni 1990 e 2000. A questo scopo, è stato selezionato un campione di 12 annunci, cercando due annunci per decennio per le marche Ala, Sedal e Lucchetti. Come risultato, è stato trovato che in 20 anni, anche se con differenze, il ruolo della donna continua ad essere legato a due stereotipi, il primo alla donna "Fem Fatal" e il secondo alla donna "casalinga e madre". Durante gli anni '90, c'era un chiaro orientamento a mostrare il prodotto rendendo esplicito il ruolo femminile come modello o come madre-casalinga, la voce fuori campo è sempre maschile, mostrando l'influenza del genere sulle donne, e il ruolo maschile era escluso graficamente, anche se non implicitamente, oppure era rappresentato da referenti sociali. D'altra parte, negli anni 2000 c'è stato un cambiamento di orientamento verso il marchio, lasciando il prodotto in secondo piano, e i ruoli femminili, anche se erano gli stessi del decennio precedente, hanno enfatizzato le caratteristiche delle donne come la forza,.

Bei dieser TFG handelt es sich um eine explorative Forschung mit einem längsschnittlichen, retrospektiven, qualitativen Design zur Untersuchung der Rolle der Frauen in der audiovisuellen Werbung in den 1990er und 2000er Jahren. Zu diesem Zweck wurde eine Stichprobe von 12 Anzeigen ausgewählt, wobei zwei Anzeigen pro Jahrzehnt für die Marken Ala, Sedal und Lucchetti gesucht wurden. Im Ergebnis wurde festgestellt, dass die Rolle der Frau in den letzten 20 Jahren, wenn auch mit Unterschieden, weiterhin mit zwei Stereotypen in Verbindung gebracht wird, zum einen mit der "Fem Fatal"-Frau und zum anderen mit der "Hausfrau und Mutter"-Frau. In den 1990er Jahren gab es eine klare Ausrichtung darauf, das Produkt so zu zeigen, dass die weibliche Rolle als Modell oder als Hausfrau explizit gemacht wurde, die Off-Stimme ist immer männlich und zeigt den Einfluss des Geschlechts auf die Frau, und die männliche Rolle wurde grafisch ausgeschlossen, wenn auch nicht implizit, oder sie wurde durch soziale Referenzen dargestellt. In den 2000er Jahren hingegen fand ein Wandel in der Ausrichtung auf die Marke statt, bei dem das Produkt in den Hintergrund rückte, und die weiblichen Rollen waren zwar dieselben wie im vorangegangenen Jahrzehnt, betonten aber die Eigenschaften der Frauen wie Stärke.