Bücher von Anthony Duquerroy

Es scheint, dass das 21. Jahrhundert das Jahrhundert der Annäherung zwischen der Architektur und der Welt des Luxus ist. Jahrhundert. Luxusmarken streben danach, die Architektur zu einem Eckpfeiler ihrer neuen Marketingstrategien zu machen. Die Architektur wird in die Häuser integriert und es entstehen neue Formen der Zusammenarbeit. Die Architektur emanzipiert sich von ihrer funktionalen Strenge hin zu einem Wettlauf um das Außergewöhnliche, das Ikonische. Anhand der Welt des Luxus, insbesondere von Louis Vuitton, zielt diese Schrift darauf ab, die Ikone als architektonisches Konzept zu definieren. Es geht darum zu sehen, wie die architektonische Ikone zu einem Instrument der Vektorisierung und Medialisierung der Luxusmarke geworden ist. Von der verkörperten Ikone zur architektonischen Ikone: In dieser Arbeit soll untersucht werden, wie eine architektonische Ikone in der Welt des Luxus entsteht und ob sie heute und in Zukunft wirklich noch das Werkzeug sein kann, das die Vorherrschaft der sogenannten Marke in der modernen Stadt untermauert. Wie wird eine architektonische Ikone für den Luxus konzipiert, errichtet und umgesetzt, indem die Grundlagen der Ikone, des Luxus und des Marketings gelegt werden und dann durch die Filter der Werte des Luxus gefiltert werden?

It appears that the XXI° is the century of rapprochement between architecture and the luxury universe. It appears that luxury brands have the ambition to make architecture the pillar of their new marketing strategies. We then witness the incorporation of architecture within the houses, and the appearance of new forms of plural collaborations. Architecture emancipates itself from its functional rigor towards a competitive race for the exceptional, for the iconic. Through the world of luxury, particularly Louis Vuitton, this paper aims to define the icon as an architectural concept. The aim is to see how the architectural icon has become a tool for vectoring and mediatizing the luxury brand. From the embodied icon to the architectural icon, this thesis tends to see how an architectural icon is constructed in the luxury universe, and if it can really still be, today and tomorrow, the tool that will establish the supremacy of the said brand in the contemporary city. By laying the foundations of the icon, of luxury, and of marketing, then through the filters of luxury values, how is an architectural icon conceived, built and acts for luxury?

Parece que o século XXI é o século da aproximação entre a arquitectura e o mundo do luxo. As marcas de luxo pretendem assim fazer da arquitectura o pilar das suas novas estratégias de marketing. Assistimos então à incorporação da arquitectura no interior das casas e ao aparecimento de novas formas de colaborações plurais. A arquitectura emancipa-se do seu rigor funcional para uma corrida ao excepcional, ao icónico. Através do mundo do luxo, em particular da Louis Vuitton, este artigo pretende definir o ícone como um conceito arquitectónico. O objectivo é ver como o ícone arquitectónico se tornou uma ferramenta para a vectorização e mediatização da marca de luxo. Do ícone corporizado ao ícone arquitectonicamente concebido, esta tese pretende ver como se constrói um ícone arquitectónico no universo do luxo, e se este pode ser ainda, hoje e amanhã, a ferramenta que estabelecerá a supremacia da referida marca na cidade contemporânea. Partindo dos fundamentos do ícone, do luxo e do marketing, e depois através dos filtros dos valores do luxo, como se concebe, constrói e actua um ícone arquitectónico do luxo?

Parece que el siglo XXI es el siglo del acercamiento entre la arquitectura y el mundo del lujo. Así, las marcas de lujo pretenden hacer de la arquitectura el pilar de sus nuevas estrategias de marketing. Asistimos entonces a la incorporación de la arquitectura en el interior de las casas y a la aparición de nuevas formas de colaboraciones plurales. La arquitectura se está emancipando de su rigor funcional hacia una carrera competitiva por lo excepcional, lo icónico. A través del mundo del lujo, y en particular de Louis Vuitton, este artículo pretende definir el icono como concepto arquitectónico. Se trata de ver cómo el icono arquitectónico se ha convertido en una herramienta de vectorización y mediatización de la marca de lujo. Del icono encarnado al icono arquitectónico, esta tesis pretende ver cómo se construye un icono arquitectónico en el universo del lujo, y si realmente puede seguir siendo, hoy y mañana, la herramienta que establezca la supremacía de dicha marca en la ciudad contemporánea. Sentando las bases del icono, del lujo y del marketing, y luego a través de los filtros de los valores del lujo, ¿cómo se concibe, se construye y actúa un icono arquitectónico del lujo?

Sembra che il XXI secolo sia il secolo del riavvicinamento tra l'architettura e il mondo del lusso. I marchi del lusso puntano quindi a fare dell'architettura il pilastro delle loro nuove strategie di marketing. Abbiamo quindi assistito all'incorporazione dell'architettura all'interno delle case e alla comparsa di nuove forme di collaborazioni plurali. L'architettura si sta emancipando dal suo rigore funzionale verso una corsa competitiva all'eccezionale, all'iconico. Attraverso il mondo del lusso, in particolare di Louis Vuitton, questo articolo si propone di definire l'icona come concetto architettonico. L'obiettivo è vedere come l'icona architettonica sia diventata uno strumento per la vettorializzazione e la mediatizzazione del marchio di lusso. Dall'icona incarnata, all'icona progettata architettonicamente, questa tesi si propone di vedere come si costruisce un'icona architettonica nell'universo del lusso, e se può davvero essere ancora, oggi e domani, lo strumento che stabilirà la supremazia di tale marchio nella città contemporanea. Ponendo le basi dell'icona, del lusso e del marketing, poi attraverso i filtri dei valori del lusso, come viene concepita, costruita e agita un'icona architettonica del lusso?

Il apparait que le XXI° est le siècle du rapprochement entre l¿architecture et l'univers de luxe. Il apparaît donc chez les marques de luxe, l'ambition de faire de l'architecture le pilier des nouvelles stratégies marketing. On assiste alors à l¿incorporation de l¿architecture au sein des maisons, et l'apparition de nouvelles formes de collaborations plurielles. L'architecture s'émancipe de sa rigueur fonctionnelle vers une course concurrentielle à l'exceptionnel, à l'iconique. Au travers de l'univers du luxe, notamment de Louis Vuitton, cet écrit vise à définir l'icône comme concept architectural. Il s'agit de voir comment l'icône architecturale est devenue un outil de vectorisation et de médiatisation de la marque de luxe. De l'icône incarnée, à l'icône architecturée, ce mémoire tend à voir comment se construit une icône architecturale dans l'univers du luxe, et si elle peut réellement être encore, aujourd'hui et demain, l'outil qui assiéra la suprématie de la dite-marque dans la ville contemporaine. En posant les bases de l'icône, du luxe, et du marketing, puis au travers des filtres des valeurs du luxe, comment se conçoit, s'érige et agit une icône architecturale pour le luxe ?