Bücher von Arturo Aguilar

Demystifying a "truth" of the collective imaginary, which was in charge of creating and reproducing it, is not an easy task. When it comes to politics, it represents an even greater obstacle to know that the decisions made as reasonable citizens, do not always correspond to the realm of logical rationality; rather, they are influenced by a series of strategies aimed at encouraging something primitive of the human being: emotionality. This is the case of the electoral campaign led by Juan Zepeda, candidate to the Governorship of the State of Mexico for the period 2017-2023 for the Party of the Democratic Revolution, because with a series of political-electoral marketing strategies he managed to position himself in third place after 59 days of campaigning. This research intends to demonstrate through theory the type of campaign, which was of a playful nature, and the strategies employed, were to mobilize the emotional vote of the electorate; disguised as a myth, also built as a strategy, of a rational vote. It is a challenge as any social political research, since we open the debate to analyze eloquent speeches masked as rationality.

Démystifier une "vérité" issue de l'imaginaire collectif, qui a été créée et reproduite par l'imaginaire collectif, n'est pas une tâche facile. Lorsqu'il s'agit de politique, c'est un obstacle encore plus grand de savoir que les décisions prises en tant que citoyens raisonnables ne correspondent pas toujours au domaine de la rationalité logique ; elles sont plutôt influencées par une série de stratégies visant à encourager quelque chose de primitif chez les êtres humains : l'émotivité. C'est le cas de la campagne électorale menée par Juan Zepeda, candidat au poste de gouverneur de l'État de Mexico pour la période 2017-2023 pour le Parti de la révolution démocratique, qui, grâce à une série de stratégies de marketing politico-électoral, est parvenu à se positionner en troisième position après 59 jours de campagne. Cette recherche vise à démontrer, par le biais de la théorie, que le type de campagne, qui était de nature ludique, et les stratégies employées, visaient à mobiliser le vote émotionnel de l'électorat, déguisé en mythe, également construit comme une stratégie, d'un vote rationnel. C'est un défi comme toute recherche sociale politique, car nous ouvrons le débat pour analyser les discours éloquents masqués par la rationalité.

Desmistificar uma "verdade" do imaginário coletivo, que foi criada e reproduzida pelo imaginário coletivo, não é uma tarefa fácil. Quando se trata de política, é um obstáculo ainda maior saber que as decisões tomadas como cidadãos sensatos nem sempre correspondem ao domínio da racionalidade lógica; ao contrário, são influenciadas por uma série de estratégias que visam estimular algo primitivo no ser humano: a emocionalidade. Este é o caso da campanha eleitoral liderada por Juan Zepeda, candidato ao Governo do Estado do México para o período 2017-2023 pelo Partido da Revolução Democrática, pois com uma série de estratégias de marketing político-eleitoral conseguiu posicionar-se em terceiro lugar após 59 dias de campanha. Esta investigação pretende demonstrar através da teoria o tipo de campanha, de carácter lúdico, e as estratégias utilizadas, foram para mobilizar o voto emocional do eleitorado; disfarçado de um mito, também construído como estratégia, de um voto racional. É um desafio como qualquer pesquisa político-social, pois abrimos o debate para analisar discursos eloqüentes mascarados pela racionalidade.

Demistificare una "verità" dall'immaginario collettivo, che è stata creata e riprodotta dall'immaginario collettivo, non è un compito facile. Quando si tratta di politica, è un ostacolo ancora più grande sapere che le decisioni prese come cittadini ragionevoli non sempre corrispondono al regno della razionalità logica; piuttosto, sono influenzate da una serie di strategie volte a incoraggiare qualcosa di primitivo negli esseri umani: l'emotività. È il caso della campagna elettorale condotta da Juan Zepeda, candidato al Governatorato dello Stato del Messico per il periodo 2017-2023 per il Partito della Rivoluzione Democratica, che con una serie di strategie di marketing politico-elettorale è riuscito a posizionarsi al terzo posto dopo 59 giorni di campagna. Questa ricerca si propone di dimostrare attraverso la teoria il tipo di campagna, di natura ludica, e le strategie impiegate, sono state quelle di mobilitare il voto emotivo dell'elettorato; mascherato da un mito, anch'esso costruito come strategia, di un voto razionale. È una sfida come tutte le ricerche politico-sociali, in quanto apriamo il dibattito per analizzare discorsi eloquenti mascherati dalla razionalità.

Eine "Wahrheit" aus der kollektiven Vorstellungswelt zu entmystifizieren, die von der kollektiven Vorstellungswelt geschaffen und reproduziert wurde, ist keine leichte Aufgabe. In der Politik ist es eine noch größere Hürde, wenn man weiß, dass die Entscheidungen, die man als vernünftiger Bürger trifft, nicht immer dem Bereich der logischen Rationalität entsprechen; vielmehr werden sie von einer Reihe von Strategien beeinflusst, die darauf abzielen, etwas Primitives im Menschen zu fördern: die Emotionalität. Dies ist der Fall bei der Wahlkampagne von Juan Zepeda, Kandidat für das Gouverneursamt des Bundesstaates Mexiko für den Zeitraum 2017-2023 für die Partei der Demokratischen Revolution, da es ihm mit einer Reihe von politisch-wählerischen Marketingstrategien gelang, sich nach 59 Tagen Wahlkampf auf dem dritten Platz zu positionieren. Diese Untersuchung soll durch die Theorie aufzeigen, dass die Art der Kampagne, die spielerischer Natur war, und die eingesetzten Strategien die emotionale Stimme der Wählerschaft mobilisieren sollten; getarnt als Mythos, der auch als Strategie konstruiert wurde, einer rationalen Stimme. Es ist eine Herausforderung wie jede sozialpolitische Forschung, da wir die Debatte eröffnen, um eloquente Diskurse zu analysieren, die durch Rationalität maskiert sind.

Desmitificar una ¿verdad¿ del imaginario colectivo, la cual se encargó de crear y reproducir el mismo, no es una tarea fácil. Cuando se trata de política, representa un obstáculo aún mayor saber que las decisiones tomadas como ciudadanos razonables, no siempre corresponden al ámbito de la racionalidad lógica; sino, se ven influencias por una serie de estrategias orientadas a incentivar algo primitivo del ser humano: la emotividad. Ese es el caso de la campaña electoral la cual encabezó Juan Zepeda, candidato a la Gubernatura del Estado de México para el periodo 2017-2023 por el Partido de la Revolución Democrática, pues con una serie de estrategias propias del marketing político-electoral logró posicionarse en tercer lugar luego de los 59 días de campaña. Esta investigación pretende demostrar a través de la teoría el tipo de campaña, el cual fue de carácter lúdico, y las estrategias empleadas, fueron para movilizar el voto emocional del electorado; disfrazado de un mito, también construido como estrategia, de un voto racional. Es un reto como cualquier investigación de corte político social, pues abrimos el debate para analizar discursos elocuentes enmascarados de racionalidad.