Bücher von Atina Ju. Zotu

V literature suschestwuet bol'shoe kolichestwo issledowanij, poswqschennyh reklamnomu kreatiwu, odnako lish' nemnogie iz nih izuchaüt reklamnyj kreatiw w bolee shirokom kontexte otnoshenij mezhdu reklamnym agentstwom i klientom. Nastoqschee issledowanie, prowedennoe s pomosch'ü kachestwennyh i kolichestwennyh metodow, naprawleno na izuchenie razlichnyh predstawlenij i podhodow reklamnyh agentstw i klientow k reklamnomu kreatiwu i ego aspektam. Esche odnim punktom issledowaniq qwlqetsq ih wospriqtie soglasiq (PoAg) w otnoshenii togo, chto predstawlqet soboj reklamnyj kreatiw. Takzhe izuchaetsq wliqnie ätogo PoAg na klüchewye älementy, harakterizuüschie otnosheniq mezhdu agentstwom i klientom (dowerie, priwerzhennost', udowletworennost' i konflikt). Rezul'taty issledowaniq sposobstwuüt luchshemu ponimaniü togo, kak agentstwa i klienty wosprinimaüt reklamnyj kreatiw i w kakoj stepeni zainteresowannye storony schitaüt, chto oni soglasny s tem, chto predstawlqet soboj reklamnyj kreatiw. Rezul'taty daüt dopolnitel'noe predstawlenie o tom, kak osnownye konstrukty ih wzaimootnoshenij, takie kak dowerie, priwerzhennost' i udowletworennost', mogut wliqt' ili byt' podwerzheny wliqniü so storony ih PoAg na to, chto predstawlqet soboj reklamnyj kreatiw. Takzhe predlagaütsq osnownye teoreticheskie i prakticheskie wywody.