Bücher von Basile Muntzer

Questo libro ha studiato i temi della cultura di marca, della cultura aziendale e delle relazioni tra di esse. In questo modo, è stato in grado di rispondere al problema dell'integrazione di una cultura di marca dimenticata all'interno di un'azienda, in vista di una sua riqualificazione. Attraverso l'analisi del campo di studio di una PMI industriale e con l'aiuto delle teorie sviluppate su questi temi, siamo stati in grado di rispondere alle numerose domande sollevate da questo problema. Innanzitutto, è stato definito il patrimonio del marchio. Questo patrimonio è stato poi utilizzato per proporre una strategia di integrazione all'interno dell'azienda. Infine, abbiamo posto le basi per la diffusione della cultura del marchio, al fine di posizionare il marchio come leader culturale.

Dieses Buch hat die Themen Brand Culture, Corporate Culture und die Beziehungen zwischen ihnen untersucht. Auf diese Weise konnte es die Problematik der Integration einer vergessenen Markenkultur in ein Unternehmen beantworten, um diese neu einzusetzen. Durch die Analyse des Untersuchungsgebiets eines mittelständischen Industrieunternehmens und mithilfe der zu diesen Themen entwickelten Theorien konnten wir die zahlreichen Fragen beantworten, die durch diese Problematik aufgeworfen wurden. Zunächst wurde das Markenerbe definiert. Dieses Vermögen diente dann dazu, eine Strategie für die Integration in das Unternehmen vorzuschlagen. Schließlich legten wir die Grundlage für den Einsatz der Markenkultur, um die Marke als kulturellen Führer zu positionieren.

Este libro estudiaba los temas de la cultura de marca, la cultura de empresa y las relaciones entre ambas. De este modo, ha podido responder al problema de la integración de una cultura de marca olvidada en el seno de una empresa, con vistas a su reconversión. A través del análisis del campo de estudio de una PYME industrial, y con la ayuda de las teorías desarrolladas sobre estos temas, pudimos responder a las numerosas preguntas que plantea esta cuestión. En primer lugar, se definió el patrimonio de la marca. A continuación, se utilizó este patrimonio para proponer una estrategia de integración en la empresa. Por último, sentamos las bases del despliegue de la cultura de marca para posicionarla como líder cultural.

This book studied the themes of brand culture, corporate culture and the relationships that unite them. Thus, it was able to answer the problem of integrating a forgotten brand culture within a company in order to redeploy it. Through the analysis of the study field of an industrial SME, and with the help of the theories developed on these themes, we were able to answer the numerous questions raised by this problematic. First of all, the brand's heritage was defined. This heritage was then used to propose an integration strategy within the company. Finally, we laid the foundations for the deployment of brand culture in order to position the brand as a cultural leader.

Este livro estudou os temas da cultura de marca, cultura corporativa e as relações entre eles. Desta forma, foi capaz de responder ao problema da integração de uma cultura de marca esquecida dentro de uma empresa, com vista à sua reafectação. Através da análise do campo de estudo de uma PME industrial, e com a ajuda das teorias desenvolvidas sobre estes temas, fomos capazes de responder às numerosas questões levantadas por esta questão. Em primeiro lugar, foi definida a herança da marca. Este património foi depois utilizado para propor uma estratégia de integração dentro da empresa. Finalmente, lançámos as bases para a implantação da cultura da marca, a fim de posicionar a marca como líder cultural.