Bücher von Esther Garga

Peu d'études ont été menées sur le genre et le comportement des consommateurs en Afrique et au Nigeria en particulier. Les amis, les voisins et les connaissances ont une influence sur les décisions d'achat des consommateurs. Les spécialistes du marketing considèrent les nouveaux produits et services comme un mécanisme important pour maintenir la compétitivité et la rentabilité de l'entreprise. L'environnement et la culture sont d'autres facteurs qui influencent nos décisions et nos habitudes d'achat. En Afrique et dans le nord du Nigeria en particulier, les maris, en tant que chefs de famille, dominent la plupart des décisions familiales. Ainsi, la question du genre dans les décisions d'achat est un problème permanent dans la société et aucune étude empirique n'a été réalisée au Nigeria et dans l'État de Kano en particulier. Ce livre est essentiel pour tous les producteurs de biens ménagers durables, car il leur permettra de connaître leur position sur le marché et les facteurs qui influencent les décisions d'achat des consommateurs, et de planifier leurs stratégies de marketing de manière appropriée. Il permettra aux fabricants de connaître l'impact du sexe sur les décisions d'achat des consommateurs et donc de choisir correctement le type et la marque du produit à fabriquer. Les spécialistes du marketing tireront profit de ce livre, qui les aidera.

Poucos estudos foram realizados para investigar a situação do género e do comportamento do consumidor em África e na Nigéria em particular. Os amigos, vizinhos e conhecidos têm influência na decisão de compra do consumidor. Os profissionais de marketing encaram os novos produtos e serviços como um mecanismo importante para manter a empresa competitiva e rentável. O ambiente e a cultura são outro fator determinante da nossa tomada de decisão e do nosso padrão de compra. Em África e no Norte da Nigéria, em particular, os maridos, enquanto chefes de família, dominam a maior parte das decisões da família. Assim, o género na decisão de compra é um problema contínuo na sociedade e não foram realizados estudos empíricos na Nigéria e no estado de Kano em particular. O livro é essencial para todos os produtores de bens domésticos duradouros, na medida em que lhes permitirá conhecer a sua posição no mercado e o que influencia a decisão de compra dos consumidores e planear adequadamente as suas estratégias de marketing. O livro dará aos fabricantes a oportunidade de conhecer o impacto do género na decisão de compra do consumidor, permitindo-lhes assim fazer uma escolha adequada do tipo e da marca do produto a produzir. Os profissionais de marketing beneficiarão com o livro, uma vez que este os ajudará.

Se han realizado pocos estudios para investigar la situación del género y el comportamiento del consumidor en África y Nigeria en particular. Amigos, vecinos y conocidos influyen en la decisión de compra de los consumidores. Los vendedores consideran que los nuevos productos y servicios son un mecanismo importante para mantener la competitividad y la rentabilidad de la empresa. El entorno y la cultura son otros factores que determinan nuestras decisiones y pautas de compra. En África, y en el norte de Nigeria en particular, los maridos, como cabezas de familia, dominan la mayoría de las decisiones familiares. Así, el género en la decisión de compra es un problema continuo en la sociedad y no se han establecido estudios empíricos en Nigeria y en el estado de Kano en particular. El libro es esencial para todos los productores de bienes duraderos para el hogar, ya que les permitirá conocer su posición en el mercado y lo que influye en la decisión de compra de los consumidores y planificar adecuadamente sus estrategias de marketing. El libro ofrecerá a los fabricantes la oportunidad de conocer el impacto del género en la decisión de compra de los consumidores y, de este modo, les permitirá elegir adecuadamente el tipo y la marca del producto que van a fabricar. Los profesionales del marketing se beneficiarán del libro, ya que les será de gran ayuda.

Es wurden nur wenige Studien durchgeführt, um den Stand der Dinge in Bezug auf Geschlecht und Verbraucherverhalten in Afrika und insbesondere in Nigeria zu untersuchen. Freunde, Nachbarn und Bekannte haben Einfluss auf die Kaufentscheidungen der Verbraucher. Vermarkter betrachten neue Produkte und Dienstleistungen als wichtigen Mechanismus, um das Unternehmen wettbewerbsfähig und rentabel zu halten. Umwelt und Kultur sind ein weiterer Faktor, der unser Entscheidungs- und Kaufverhalten beeinflusst. In Afrika und insbesondere in Nordnigeria dominieren die Ehemänner als Haushaltsvorstände die meisten Entscheidungen in der Familie. Daher ist das Geschlecht bei Kaufentscheidungen ein ständiges Problem in der Gesellschaft, und in Nigeria und insbesondere im Bundesstaat Kano gibt es keine empirischen Studien. Das Buch ist für alle Hersteller von langlebigen Haushaltsgütern wichtig, da es sie in die Lage versetzt, ihre Position auf dem Markt zu kennen und zu wissen, was die Kaufentscheidungen der Verbraucher beeinflusst und ihre Marketingstrategien entsprechend zu planen. Das Buch bietet den Herstellern die Möglichkeit, den Einfluss des Geschlechts auf die Kaufentscheidung der Verbraucher zu erkennen und so eine angemessene Auswahl der Art und Marke des zu produzierenden Produkts zu treffen. Die Vermarkter würden von dem Buch profitieren, da es ihnen helfen würde.

Pochi studi sono stati condotti per indagare lo stato del genere e del comportamento dei consumatori in Africa e in Nigeria in particolare. Amici, vicini e conoscenti influenzano le decisioni di acquisto dei consumatori. Gli esperti di marketing considerano i nuovi prodotti e servizi come un meccanismo importante per mantenere l'azienda competitiva e redditizia. L'ambiente e la cultura sono un altro fattore che determina le nostre decisioni e i nostri modelli di acquisto. In Africa e nella Nigeria settentrionale in particolare, i mariti, in quanto capofamiglia, dominano la maggior parte delle decisioni della famiglia. Pertanto, il genere nelle decisioni di acquisto è un problema continuo nella società e non sono stati condotti studi empirici in Nigeria e nello Stato di Kano in particolare. Il libro è essenziale per tutti i produttori di beni durevoli per la casa, in quanto consentirà loro di conoscere la loro posizione sul mercato e di sapere cosa influenza le decisioni di acquisto dei consumatori e di pianificare in modo appropriato le loro strategie di marketing. Il libro offrirà ai produttori l'opportunità di conoscere l'impatto del genere sulle decisioni d'acquisto dei consumatori, consentendo loro di scegliere in modo appropriato il tipo e la marca dei prodotti da produrre. I responsabili del marketing trarranno beneficio dal libro perché li aiuterà.

Few studies have been carried out to investigate the state of gender and consumer behaviour in Africa and Nigeria in particular. Friends, neighbors and acquaintances have influence on consumer¿s buying decision. Marketers, see new products and services as an important mechanism for keeping the firm competitive and profitable. Environment and culture is another determent of our decision making and buying pattern. In African and Northern Nigeria in particular husbands as heads of the household dominate most of the family¿s decision making. Thus, gender in purchase decision is a continuous problem in the society and no empirical studies have been established in Nigeria and Kano state in particular. The book is essential to all producers of durable household goods in that, it will enable them to know their Position in the market and what influence consumers purchase decision and plan their marketing strategies appropriately. The book will afford manufactures opportunities to know the impact of gender on consumer¿s purchase decision and thus enable them make appropriate choice of the type and brand of product to be produced. Marketers would benefit from the book as it would help them.