Bücher von Francesco Parente

O estudo aqui incluído investiga o impacto de duas componentes específicas da imagem particionada do país (país de conceção e país de fabrico) na perceção que os consumidores têm de um produto de moda. O trabalho empírico baseia-se num estudo experimental que manipulou três marcas italianas com diferentes níveis de familiaridade e de "imagem de país" e dois países com reputação diferente como locais de conceção e de fabrico (Itália e China). A experiência foi realizada em Londres com uma amostra de 264 inquiridos. Os resultados mostram que as variáveis experimentais incluídas nas experiências desempenham um papel eficaz na perceção que os consumidores têm da qualidade do produto, da qualidade do design, da imagem da marca e são capazes de influenciar as intenções de compra e a vontade de pagar um preço superior. O livro discute a contribuição do estudo para a teoria do país de origem e as implicações conexas para os produtos e marcas de moda italianos.

Die vorliegende Studie untersucht die Auswirkungen von zwei spezifischen Komponenten des partitionierten Länderimages (Land des Designs und Land der Herstellung) auf die Wahrnehmung eines Modeprodukts durch die Verbraucher. Die empirische Arbeit basiert auf einer experimentellen Studie, in der drei italienische Marken mit unterschiedlichem Bekanntheitsgrad und "Country Sounding" und zwei Länder mit unterschiedlichem Ruf als Design- und Herstellungsort (Italien und China) untersucht wurden. Das Experiment wurde in London mit einer Stichprobe von 264 Befragten durchgeführt. Die Ergebnisse zeigen, dass die in den Experimenten enthaltenen experimentellen Variablen eine wirksame Rolle bei der Beeinflussung der Wahrnehmung der Produktqualität, der Designqualität und des Markenimages durch die Verbraucher spielen und in der Lage sind, die Kaufabsichten und die Bereitschaft, einen höheren Preis zu zahlen, zu beeinflussen. Das Buch erörtert den Beitrag der Studie zur Herkunftslandtheorie und die damit verbundenen Auswirkungen auf italienische Modeprodukte und -marken.

El estudio que aquí se presenta investiga el impacto de dos componentes específicos de la imagen de país particionada (país de diseño y país de fabricación) en la percepción que tienen los consumidores de un producto de moda. El trabajo empírico se basa en un estudio experimental en el que se manipularon tres marcas italianas con diferente nivel de familiaridad y "sonido de país" y dos países con diferente reputación como lugares de diseño y de fabricación (Italia y China). El experimento se realizó en Londres con una muestra de 264 encuestados. Los resultados muestran que las variables experimentales incluidas en los experimentos desempeñan un papel eficaz a la hora de afectar a las percepciones de los consumidores sobre la calidad del producto, la calidad del diseño y la imagen de marca, y son capaces de influir en las intenciones de compra y la disposición a pagar un precio superior. El libro analiza la contribución del estudio a la teoría del país de origen y las implicaciones conexas para los productos y marcas de moda italianos.

L'étude présentée ici examine l'impact de deux composantes spécifiques de l'image cloisonnée du pays (le pays de conception et le pays de fabrication) sur la perception qu'ont les consommateurs d'un produit de mode. Le travail empirique est basé sur une étude expérimentale qui a manipulé trois marques italiennes avec différents niveaux de familiarité et de "sonorité du pays" et deux pays avec une réputation différente en tant que lieux de conception et de fabrication (l'Italie et la Chine). L'expérience a été menée à Londres sur un échantillon de 264 répondants. Les résultats montrent que les variables expérimentales incluses dans les expériences jouent un rôle efficace dans la perception qu'ont les consommateurs de la qualité du produit, de la qualité du design et de l'image de marque, et qu'elles sont capables d'influencer les intentions d'achat et la volonté de payer un prix plus élevé. L'ouvrage examine la contribution de l'étude à la théorie du pays d'origine et les implications qui en découlent pour les produits et les marques de mode italiens.

Lo studio qui presentato analizza l'impatto di due componenti specifiche dell'immagine del Paese suddivisa (Paese di progettazione e Paese di produzione) sulla percezione dei consumatori di un prodotto di moda. Il lavoro empirico si basa su uno studio sperimentale che ha messo a confronto tre marchi italiani con un diverso livello di familiarità e di "country sounding" e due Paesi con una diversa reputazione come luoghi di progettazione e di produzione (Italia e Cina). L'esperimento è stato condotto a Londra su un campione di 264 intervistati. I risultati mostrano che le variabili sperimentali incluse nell'esperimento giocano un ruolo efficace nell'influenzare le percezioni dei consumatori sulla qualità del prodotto, sulla qualità del design, sull'immagine della marca e sono in grado di influenzare le intenzioni di acquisto e la disponibilità a pagare un prezzo premium. Il libro discute il contributo dello studio alla teoria del Paese d'origine e le relative implicazioni per i prodotti e i marchi della moda italiana.

The study included therein investigates the impact of two specific components of partitioned country image (country of design and country of manufacture) on consumers¿ perception of a fashion product. The empirical work is based on an experimental study which manupulated three Italian brands with different level of familiarity and ¿country sounding¿ and two countries with different reputation as places of design and of manufacture (Italy and China). The experiment was conducted in London on a sample of 264 respondents. Results show that the experimental variables included in the experiments play an effective role in affecting consumers¿ perceptions of product quality, design quality, brand image and are able to influence intentions to buy and willingness to pay a premium price. The book discusses the contribution of the study to country of origin theory and the related implications for Italian fashion products and brands.