Bücher von Gabriel Portilla

This research has addressed the emergence of digital marketing in the Chilean advertising scene. The study addresses the strengths and weaknesses of its use, evaluating the state of digital work in national agencies. At the same time, it describes the importance of digital tools in establishing a more direct and vertical communication with clients. After analysing the data, it is concluded that the growth of digital marketing will manage to position itself in the work of advertisers without generating a break or autonomy from traditional tools.

Cette recherche s'est intéressée à l'émergence du marketing numérique sur la scène publicitaire chilienne. L'étude aborde les forces et les faiblesses de son utilisation, en évaluant l'état du travail numérique dans les agences nationales. En même temps, elle décrit l'importance des outils numériques dans l'établissement d'une communication plus directe et verticale avec les clients. Après analyse des données, il est conclu que la croissance du marketing numérique parviendra à se positionner dans le travail des annonceurs sans générer de rupture ou d'autonomie par rapport aux outils traditionnels.

Esta investigação debruçou-se sobre a emergência do marketing digital no panorama publicitário chileno. O estudo aborda os pontos fortes e fracos da sua utilização, avaliando o estado do trabalho digital nas agências nacionais. Ao mesmo tempo, descreve a importância das ferramentas digitais no estabelecimento de uma comunicação mais direta e vertical com os clientes. Após a análise dos dados, conclui-se que o crescimento do marketing digital conseguirá posicionar-se no trabalho dos publicitários sem gerar uma rutura ou autonomia em relação às ferramentas tradicionais.

Diese Untersuchung befasst sich mit dem Aufkommen des digitalen Marketings in der chilenischen Werbeszene. Die Studie befasst sich mit den Stärken und Schwächen ihrer Nutzung und bewertet den Stand der digitalen Arbeit in nationalen Agenturen. Gleichzeitig wird die Bedeutung digitaler Tools für die Schaffung einer direkteren und vertikalen Kommunikation mit den Kunden beschrieben. Nach der Analyse der Daten kommt man zu dem Schluss, dass es dem Wachstum des digitalen Marketings gelingen wird, sich in der Arbeit der Werbetreibenden zu positionieren, ohne einen Bruch oder eine Autonomie von den traditionellen Instrumenten zu erzeugen.

Questa ricerca ha affrontato l'emergere del marketing digitale nel panorama pubblicitario cileno. Lo studio affronta i punti di forza e di debolezza del suo utilizzo, valutando lo stato del lavoro digitale nelle agenzie nazionali. Allo stesso tempo, descrive l'importanza degli strumenti digitali per stabilire una comunicazione più diretta e verticale con i clienti. Dopo aver analizzato i dati, si conclude che la crescita del marketing digitale riuscirà a posizionarsi nel lavoro degli inserzionisti senza generare una rottura o un'autonomia dagli strumenti tradizionali.

Esta investigación ha abordado el surgimiento del marketing digital en el escenario de la publicidad chilena. A través del estudio se atiende a las fortalezas y debilidades de su uso, evaluándose el estado en el que se encuentra el trabajo digital en las agencias nacionales. Al mismo tiempo, se describe la importancia de las herramientas digitales a la hora de establecer una comunicación más directa y vertical con los clientes. Luego del análisis de los datos, se concluye que el crecimiento del marketing digital logrará posicionarse de la labor de los publicistas sin generar un quiebre o autonomía con las herramientas tradicionales.