Bücher von Giovanna Chaves Parisotto

This book is based on the study of semiology for its ability to make sense of the consumption of the symbolic in contemporary society. The book deals with aesthetic preferences as one of the main means of affirming personality when associated with the fact that fashion acts as a visual and symbolic element and as a producer of the desire to "dress-to-be". This term refers to values of interaction and social life, in the sense of paying a price differential charged by prestigious brands, and visuality is responsible for creating this added value, which is of an affective and emotional nature and originated by advertising. Advertising is also the subject of the study and is present due to the characteristics and objectives of its language, which are so important in a brand's campaigns with the aim of making the consumer want a product based on a set of visual elements that characterise that brand, linking them to a symbolic representation (logo). In this way, the book reflects on consumer desire not only for the product, but also for its power of signification.

Cet ouvrage s'appuie sur l'étude de la sémiologie pour sa capacité à donner du sens à la consommation du symbolique dans la société contemporaine. Il traite des préférences esthétiques comme l'un des principaux moyens d'affirmation de la personnalité lorsqu'elles sont associées au fait que la mode agit comme un élément visuel et symbolique et comme producteur du désir de "s'habiller pour être". Ce terme renvoie à des valeurs d'interaction et de vie sociale, dans le sens du paiement d'un différentiel de prix pratiqué par des marques prestigieuses, et la visualité est responsable de la création de cette valeur ajoutée, qui est de nature affective et émotionnelle et qui trouve son origine dans la publicité. La publicité est également l'objet de l'étude et est présente en raison des caractéristiques et des objectifs de son langage, qui sont si importants dans les campagnes d'une marque dans le but de faire désirer un produit au consommateur sur la base d'un ensemble d'éléments visuels qui caractérisent cette marque, en les reliant à une représentation symbolique (logo). De cette manière, le livre réfléchit au désir du consommateur non seulement pour le produit, mais aussi pour son pouvoir de signification.

Este libro se basa en el estudio de la semiología por su capacidad para dar sentido al consumo de lo simbólico en la sociedad contemporánea. El libro aborda las preferencias estéticas como uno de los principales medios de afirmación de la personalidad cuando se asocia al hecho de que la moda actúa como elemento visual y simbólico y como productora del deseo de "vestirse para ser". Este término se refiere a valores de interacción y vida social, en el sentido de pagar un diferencial de precio cobrado por marcas de prestigio, y la visualidad es la responsable de crear este valor añadido, que es de naturaleza afectiva y emocional y originado por la publicidad. La publicidad también es objeto de estudio y está presente por las características y objetivos de su lenguaje, tan importante en las campañas de una marca con el objetivo de que el consumidor desee un producto a partir de un conjunto de elementos visuales que caracterizan a esa marca, vinculándolos a una representación simbólica (logotipo). De este modo, el libro reflexiona sobre el deseo del consumidor no sólo por el producto, sino también por su poder de significación.

Questo libro si basa sullo studio della semiologia per la sua capacità di dare senso al consumo del simbolico nella società contemporanea. Il libro tratta delle preferenze estetiche come uno dei principali mezzi di affermazione della personalità, associate al fatto che la moda agisce come elemento visivo e simbolico e come produttore del desiderio di "vestirsi per essere". Questo termine si riferisce ai valori dell'interazione e della vita sociale, nel senso di pagare un differenziale di prezzo richiesto dai marchi prestigiosi, e la visualità è responsabile della creazione di questo valore aggiunto, che è di natura affettiva ed emotiva ed è originato dalla pubblicità. Anche la pubblicità è oggetto di studio ed è presente per le caratteristiche e gli obiettivi del suo linguaggio, così importante nelle campagne di una marca con l'obiettivo di far desiderare al consumatore un prodotto basato su un insieme di elementi visivi che caratterizzano quella marca, collegandoli a una rappresentazione simbolica (logo). In questo modo, il libro riflette sul desiderio del consumatore non solo per il prodotto, ma anche per il suo potere di significazione.

Dieses Buch stützt sich auf das Studium der Semiologie, um den Konsum des Symbolischen in der heutigen Gesellschaft zu verstehen. Das Buch befasst sich mit ästhetischen Vorlieben als eines der wichtigsten Mittel zur Bestätigung der Persönlichkeit in Verbindung mit der Tatsache, dass Mode als visuelles und symbolisches Element und als Produzent des Wunsches, sich zu kleiden, um zu sein" fungiert. Dieser Begriff bezieht sich auf die Werte der Interaktion und des sozialen Lebens im Sinne der Zahlung eines Preisunterschieds, der von prestigeträchtigen Marken verlangt wird, und die Visualität ist für die Schaffung dieses Mehrwerts verantwortlich, der affektiver und emotionaler Natur ist und von der Werbung ausgeht. Die Werbung ist auch Gegenstand der Studie und ist aufgrund der Merkmale und Ziele ihrer Sprache präsent, die in den Kampagnen einer Marke so wichtig sind, um beim Verbraucher den Wunsch nach einem Produkt zu wecken, das auf einer Reihe von visuellen Elementen beruht, die diese Marke charakterisieren und mit einer symbolischen Darstellung (Logo) verknüpft sind. Auf diese Weise reflektiert das Buch über das Verlangen des Verbrauchers nicht nur nach dem Produkt, sondern auch nach seiner Bedeutungsmacht.

Esta obra tem como apoio o estudo da semiologia por sua capacidade de fazer compreender o consumo do simbólico que vive a sociedade contemporânea. O livro trata as preferências estéticas como um dos principais meios de afirmação da personalidade quando associados ao fato de que a moda atua como elemento visual e simbólico e como produtora do desejo de ¿vestir-para-ser¿. Este termo refere-se a valores de interação e vida social, no sentido de pagar um diferencial de preço cobrado pelas marcas de prestígio, e a visualidade é responsável pela criação desse valor agregado, que é de natureza afetiva e emocional e originado pela publicidade. A publicidade é também objeto do estudo e faz-se presente pelas características e objetivos de sua linguagem, tão importantes nas campanhas de uma marca com o intuito de fazer com que o consumidor deseje um produto a partir de um conjunto de elementos visuais que caracterizam essa marca, vinculando-os a uma representação simbólica (logo). Desse modo, o livro traz uma reflexão sobre o desejo de consumo não somente para o produto mas, por seu poder de significação.