Crowdinvesting ist eine Finanzierungsform, bei dem die ¿Crowd¿, also die ¿Masse¿, ein Start-Up finanziert und somit Firmengründungen ermöglicht, die über Banken und herkömmliche Investments nicht realisiert werden können. Effectuation beschreibt Erfolgsprinzipien für Unternehmensgründer beruhend auf Saras D. Sarasvathy. Sie trifft Aussagen über Handeln und Denken erfolgreicher Unternehmer und fasst dies in fünf Prinzipien zusammen. Dieses Buch stellt beide Forschungsfelder dar und untersucht die Verbindung der Prinzipien von Effectuation mit dem Finanzierungs-Modell des Crowdinvesting.
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