Bücher von Inès Al Boufarissi

The subject of feminine intimate hygiene is rarely discussed, but mostly avoided, and is rarely welcomed by men. Women, too, consider the subject taboo, even though they are the main ones concerned. To begin with, we need to understand how women's intimate hygiene has been portrayed since its inception, so that we can then talk about this constantly changing market. Secondly, this book will look at the media and advertising aspects and the strategies - both marketing and product innovation - of advertisers in the intimate hygiene sector. Finally, a series of studies will be used to decipher the role of women in advertising. But also to highlight, or not, the notion of taboo around menstruation from both a male and female point of view. We will try to understand a brand discourse that adapts, or not, to the women of society, because transparency is the desire of all women in modern society.

Il tema dell'igiene intima femminile è raramente discusso, ma soprattutto evitato, e raramente viene accolto dagli uomini. Anche le donne considerano l'argomento un tabù, pur essendo le principali interessate. Per cominciare, è necessario capire come l'igiene intima femminile sia stata rappresentata fin dalla sua nascita, in modo da poter poi parlare di questo mercato in costante evoluzione. In secondo luogo, questo libro esaminerà gli aspetti mediatici e pubblicitari e le strategie - sia di marketing che di innovazione di prodotto - degli inserzionisti nel settore dell'igiene intima. Infine, una serie di studi servirà a decifrare il ruolo delle donne nella pubblicità. Ma anche per evidenziare, o meno, la nozione di tabù intorno alle mestruazioni sia da un punto di vista maschile che femminile. Cercheremo di capire un discorso di marca che si adatta, o meno, alle donne della società, perché la trasparenza è il desiderio di tutte le donne nella società moderna.

Das Thema der weiblichen Intimhygiene wird kaum angesprochen, sondern vor allem vermieden und von Männern selten positiv aufgenommen. Auch Frauen halten das Thema für tabu, obwohl sie die Hauptbetroffenen sind. In einem ersten Schritt muss man die Vorstellungen von der weiblichen Intimhygiene in ihrer Entstehungsgeschichte verstehen, um dann über diesen sich ständig wandelnden Markt sprechen zu können. In einem zweiten Schritt befasst sich dieses Buch mit dem Medien- und Werbeaspekt und den Strategien - sei es Marketing oder Produktinnovation - der Werbetreibenden im Bereich der Intimhygiene. Schließlich wird anhand verschiedener Studien die Stellung der Frau in der Werbung entschlüsselt. Außerdem soll die Tabuisierung der Menstruation sowohl aus männlicher als auch aus weiblicher Sicht herausgestellt werden. Wir werden hier versuchen, einen Markendiskurs zu verstehen, der sich den Frauen der Gesellschaft anpasst oder nicht, denn Transparenz ist der Wunsch aller Frauen in der modernen Gesellschaft.

El tema de la higiene íntima femenina rara vez se discute, pero sobre todo se evita, y rara vez es bien acogido por los hombres. También las mujeres consideran el tema tabú, aunque sean ellas las principales afectadas. Para empezar, es necesario comprender cómo se ha retratado la higiene íntima femenina desde sus inicios, para poder hablar después de este mercado en constante evolución. En segundo lugar, se estudiarán los aspectos mediáticos y publicitarios y las estrategias -tanto de marketing como de innovación de productos- de los anunciantes en el sector de la higiene íntima. Por último, se utilizarán una serie de estudios para descifrar el papel de la mujer en la publicidad. Pero también para poner de relieve, o no, la noción de tabú en torno a la menstruación tanto desde el punto de vista masculino como femenino. Intentaremos comprender un discurso de marca que se adapte, o no, a las mujeres de la sociedad, porque la transparencia es el deseo de todas las mujeres de la sociedad moderna.

O tema da higiene íntima feminina é raramente discutido, mas sobretudo evitado, e raramente é bem acolhido pelos homens. Também as mulheres consideram o assunto tabu, apesar de serem elas as principais afectadas. Para começar, precisamos de compreender como a higiene íntima feminina tem sido retratada desde a sua criação, para podermos falar sobre este mercado em constante mudança. Em segundo lugar, este livro analisará os aspectos mediáticos e publicitários e as estratégias - tanto de marketing como de inovação de produtos - dos anunciantes no sector da higiene íntima. Finalmente, uma série de estudos será utilizada para decifrar o papel das mulheres na publicidade. Mas também para realçar, ou não, a noção de tabu em torno da menstruação, tanto do ponto de vista masculino como feminino. Tentaremos compreender um discurso de marca que se adapta, ou não, às mulheres da sociedade, porque a transparência é o desejo de todas as mulheres na sociedade moderna.

Très peu abordé mais surtout évité, le sujet de l¿hygiène intime féminine est rarement accueilli favorablement par les hommes. Les femmes aussi jugent le sujet tabou alors qüelles sont les principales concernées. Dans un premier temps, il faut comprendre les représentations de l¿hygiène intime des femmes à sa genèse pour pouvoir ensuite parler de ce marché en perpétuel mutation. Dans un second temps, ce livre traitera de l¿aspect média et publicitaire et des stratégies, qüelles soient marketing ou innovantes en terme de produit, des annonceurs du secteur de l¿hygiène intime. Enfin, un travail de décryptage à travers diverses études permettra de comprendre la place de la femme en publicité. Mais aussi, de faire ressortir, ou non, la notion de tabou autour des menstruations d¿un point de vue aussi bien masculin que féminin. Nous tenterons ici de comprendre un discours de marque qui s¿adapte, ou non, aux femmes de la société, car la transparence est la volonté de toutes les femmes de la société moderne.