Bücher von Kevin Lututala Ndandu

Si de plus en plus de campagnes tablent sur l'émotion pour attirer l'attention et stimuler l'attachement émotionnel, au Sénégal, les annonceurs misent sur une publicité testimoniale qui fait intervenir des leaders d'opinion. Ces publicités ont généralement un ton humoristique sur un fond d¿animation musicale afin de créer cette émotion. Mais cela n'est pas toujours fructueux ; en effet, il est nécessaire, pour les annonceurs, de trouver le bon dosage de présence pour ne pas créer de parasite autour du message et ne pas reléguer le produit à l'arrière-plan. Cette étude permet de comprendre comment les consommateurs perçoivent la publicité, en particulier quand on l¿associe avec l'animation musicale, la comédie et les leaders d'opinion. Elle nous a permis de savoir si ces associations diverses ne dépossèdent pas la publicité de tout son sens. En outre, cette recherche est complètement intéressante vu l'environnement économique dans lequel nous sommes. Avec la mondialisation, les ouvertures de marchés, l'afflux des produits étrangers sur le marché local, il est intéressant de connaître le comportement du consommateur devant la publicité et l'influence de la culture.

Podczas gdy coraz wi¿cej kampanii opiera si¿ na emocjach, aby przyci¿gn¿¿ uwag¿ i stymulowä emocjonalne przywi¿zanie, w Senegalu, reklamodawcy polegaj¿ na recenzji reklamy, która angäuje liderów opinii. Reklamy te zazwyczaj maj¿ humorystyczny ton z muzycznym t¿em, aby stworzy¿ t¿ emocj¿. Ale nie zawsze jest to owocne; rzeczywi¿cie, konieczne jest, aby reklamodawcy znale¿li w¿äciw¿ mieszank¿ obecno¿ci, tak aby nie stworzy¿ paso¿yta wokó¿ komunikatu i nie spychä produktu na drugi plan. Badanie to pomaga zrozumie¿, jak konsumenci postrzegaj¿ reklam¿, zw¿aszcza gdy jest ona kojarzona z musicalami, komediami i liderami opinii. Pozwoli¿o nam to ustali¿, czy te ró¿ne skojarzenia nie pozbawiaj¿ reklamy jej pe¿nego znaczenia. Co wi¿cej, badania te s¿ cäkowicie interesuj¿ce, bior¿c pod uwag¿ ¿rodowisko gospodarcze, w którym si¿ znajdujemy. Wraz z globalizacj¿, otwarciem rynków, nap¿ywem zagranicznych produktów na rynek lokalny, interesuj¿ca jest znajomo¿¿ zachowä konsumentów przed reklam¿ i wp¿ywem kultury.