Bücher von Lucas Simon

Luxury has always been the subject of controversy. As far back as Ancient Greece (Athens vs. Sparta), luxury either magnified society or was the enemy of virtue. Under the impetus of brands and major groups, luxury, which is elitist and valued, has become a market that has become increasingly segmented. There is not one luxury, but many. Diversification is a major challenge in this much broader sector than in the past. Having gradually become global marketing strategy brands, luxury houses are applying an undifferentiated plan regardless of the country they are targeting. Pure" global marketing strategies are actually quite rare... Luxury brands are facing a complex 21st century. The increasing number of diversification initiatives is making the sector more competitive, all with the aim of boosting profitability, as shareholders are obliged to do. Luxury - timeless, dreamy, comforting, rebellious, offbeat, extravagant, even sometimes shocking - has always offered us extraordinary experiences... And rest assured, that's not about to change!

El lujo siempre ha sido objeto de controversia. Ya en la Antigua Grecia (Atenas contra Esparta), el lujo engrandecía a la sociedad o era enemigo de la virtud. Bajo el impulso de marcas y grandes grupos, el lujo, elitista y valorado, se ha convertido en un mercado cada vez más segmentado. No existe un lujo, sino muchos. La diversificación es un reto importante en este sector mucho más amplio que en el pasado. Al haberse convertido poco a poco en marcas con una estrategia de marketing global, las casas de lujo aplican un plan indiferenciado independientemente del país al que se dirijan. En realidad, las estrategias de marketing global "puras" son bastante raras... Las marcas de lujo se enfrentan a un siglo XXI complejo. El creciente número de iniciativas de diversificación está haciendo que el sector sea más competitivo, todo ello con el objetivo de aumentar la rentabilidad, como están obligados a hacer los accionistas. El lujo -atemporal, soñador, reconfortante, rebelde, fuera de lo común, extravagante, incluso a veces chocante- siempre nos ha ofrecido experiencias extraordinarias... Y eso no va a cambiar.

O luxo sempre foi objeto de controvérsia. Já na Grécia Antiga (Atenas vs. Esparta), o luxo ou engrandecia a sociedade ou era inimigo da virtude. Sob o impulso das marcas e dos grandes grupos, o luxo, que é elitista e valorizado, tornou-se um mercado cada vez mais segmentado. Não há um luxo, mas muitos. A diversificação é um desafio importante neste sector muito mais vasto do que no passado. Tendo-se tornado progressivamente marcas de estratégia de marketing global, as casas de luxo aplicam um plano indiferenciado, independentemente do país a que se dirigem. As estratégias de marketing global "puras" são, de facto, bastante raras... As marcas de luxo estão a enfrentar um século XXI complexo. O número crescente de iniciativas de diversificação torna o sector mais competitivo, tudo com o objetivo de aumentar a rentabilidade, tal como os accionistas são obrigados a fazer. O luxo - intemporal, sonhador, reconfortante, rebelde, excêntrico, extravagante, por vezes até chocante - sempre nos ofereceu experiências extraordinárias... E, podem ter a certeza, isso não vai mudar!

Luxus ist seit jeher umstritten. Bereits im antiken Griechenland (Athen vs. Sparta) verherrlichte er die Gesellschaft oder war der Feind der "virtus". Der elitäre und aufwertende Luxus ist unter dem Einfluss von Marken und großen Konzernen zu einem Markt geworden, der sich immer weiter segmentiert hat. Es gibt nicht nur einen, sondern viele Arten von Luxus. Die Diversifizierung ist eine große Herausforderung in diesem Sektor, der viel breiter ist als in der Vergangenheit. Die Luxushäuser, die nach und nach zu Marken mit globaler Marketingstrategie geworden sind, wenden einen undifferenzierten Plan an, unabhängig davon, welches Land sie anvisieren. Reine" globale Marketingstrategien sind letztlich eher selten... Luxuslabels sehen sich einem komplexen 21. Jahrhundert gegenüber. Jahrhundert. Die zunehmende Diversifizierung macht die Branche wettbewerbsfähiger, und das alles mit dem Ziel, die Rentabilität zu steigern - Aktionäre sind dazu verpflichtet. Luxus ist zeitlos, verträumt, tröstlich, rebellisch, ausgefallen, extravagant und manchmal sogar schockierend und bietet uns seit jeher außergewöhnliche Erlebnisse... Und das wird sich auch in Zukunft nicht ändern!

Il lusso è sempre stato oggetto di controversie. Già nell'Antica Grecia (Atene contro Sparta), il lusso esaltava la società o era nemico della virtù. Sotto la spinta di marchi e grandi gruppi, il lusso, che è elitario e apprezzato, è diventato un mercato sempre più segmentato. Non esiste un solo lusso, ma molti. La diversificazione è una sfida importante in questo settore molto più ampio rispetto al passato. Essendo diventati gradualmente marchi con strategie di marketing globali, le case di lusso applicano un piano indifferenziato a prescindere dal Paese a cui si rivolgono. Le strategie di marketing globale "pure" sono in realtà piuttosto rare... I marchi del lusso si trovano ad affrontare un 21° secolo complesso. Il numero crescente di iniziative di diversificazione sta rendendo il settore più competitivo, il tutto con l'obiettivo di incrementare la redditività, come sono tenuti a fare gli azionisti. Il lusso - senza tempo, sognante, confortante, ribelle, anticonformista, stravagante, a volte persino scioccante - ci ha sempre offerto esperienze straordinarie... E state certi che le cose non cambieranno!

De tout temps, le luxe est sujet à controverse. Déjà dans la Grèce Antique (Athènes vs Sparte), il magnifie la société ou est l¿ennemi de la « virtus ». Le luxe, élitiste et valorisant, est devenu sous l¿impulsion des marques et des grands groupes un marché qui n¿a cessé de se segmenter. Il n¿y a pas un mais des luxes. La diversification est un enjeu majeur de ce secteur bien plus large que par le passé. Devenues progressivement des marques de stratégie marketing globale, les maisons de luxe appliquent un plan indifférencié quels que soient le pays visé. Les stratégies de marketing globales « pures » sont finalement assez rares... Les griffes de luxe se trouvent face à un XXIème siècle complexe. La multiplication des phénomènes de diversification rend le secteur davantage concurrentiel, le tout dans un but d¿accroissement de rentabilité, actionnaires obligent. Le luxe, intemporel, rêveur, réconfortant, rebelle, décalé, extravagant, voire parfois choquant, nous propose depuis toujours des expériences extraordinaires... Et rassurez-vous, ce n¿est pas près de changer !