Das Gabler Kompakt-Lexikon Marketing definiert mehr als 4.670 Stichworter aus den Bereichen Marketing, Medien- und Kommunikationswirtschaft und bietet damit eine sichere Informationsgrundlage fur Beruf und Studium. Von den strategischen Aspekten der Marktforschung bis zum Einsatz der marketingpolitischen Instrumente sind alle relevanten Begriffe einfach und verstandlich erklart. Abbildungen erganzen die Ausfuhrungen, Verweise zeigen Zusammenhange auf. Die dritte Auflage wurde aktualisiert und um eine Vielzahl neuer Stichworter, insbesondere aus den Bereichen der Medien- und Kommunikationswirtschaft, erganzt.
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