Bücher von María Belén Bos

Wussten Sie, dass es fast niemandem auffallen würde, wenn die meisten Marken der Welt morgen verschwinden würden? Was geschieht in der Welt der Werbung? Warum gelingt es Marken nicht, auf sinnvolle Weise mit den Menschen in Verbindung zu treten? Die Verbrauchergewohnheiten und die Art und Weise, wie wir mit Marken interagieren, haben sich durch die digitale Revolution für immer verändert. Die Demokratisierung des Zugangs zu Informationen hat die Art und Weise, wie wir miteinander in Kontakt treten, verändert und den Menschen mehr Macht verliehen. Infolgedessen haben Marketing und Werbung einen Prozess der Überarbeitung und des tiefgreifenden Wandels durchlaufen. Strategisches Denken, auf den Menschen ausgerichtetes Design und Geschäftsmodelle, die einen Triple-Bottom-Line-Ansatz verfolgen, sind einige der Instrumente, die zweckorientierte Marken einsetzen, um sich an den veränderten Kontext anzupassen und ihren Unternehmen einen besonderen Mehrwert zu bieten. Dieses Buch lädt uns ein, über den Paradigmenwechsel nachzudenken, der sich in der Welt der Marken vollzieht, um neue Prozesse und Instrumente zu verlernen, neu zu erlernen und sich anzueignen, die es uns ermöglichen, Strategien, Ideen und Maßnahmen zu entwickeln, die einen echten Mehrwert für das Leben der Menschen darstellen.

Did you know that if most of the world's brands disappeared tomorrow almost no one would notice? What is happening in the world of advertising? Why are brands failing to connect in a meaningful way with people? Consumer habits and the way we interact with brands have changed forever with the digital revolution. The democratisation of access to information transformed the way we connect and empowered people. As a result, marketing and advertising entered a process of revision and profound transformation. Strategic thinking, people-centred design and business models that take a triple bottom line approach are some of the tools that purpose-driven brands are incorporating to adapt to the changing context and bring differential value to their businesses. This book invites us to reflect on the paradigm shift that is taking place in the world of brands in order to unlearn, re-learn and appropriate new processes and tools that allow us to create strategies, ideas and actions that bring real value to people's lives.

Saviez-vous que si la plupart des marques mondiales disparaissaient demain, presque personne ne le remarquerait ? Que se passe-t-il dans le monde de la publicité ? Pourquoi les marques ne parviennent-elles pas à établir un lien significatif avec les gens ? Les habitudes des consommateurs et la façon dont nous interagissons avec les marques ont changé à jamais avec la révolution numérique. La démocratisation de l'accès à l'information a transformé la façon dont nous nous connectons et a donné du pouvoir aux gens. En conséquence, le marketing et la publicité sont entrés dans un processus de révision et de profonde transformation. La réflexion stratégique, la conception centrée sur l'être humain et les modèles d'entreprise qui adoptent une approche fondée sur le triple résultat sont quelques-uns des outils que les marques motivées par un but précis intègrent pour s'adapter au contexte changeant et apporter une valeur différentielle à leurs activités. Ce livre nous invite à réfléchir au changement de paradigme qui s'opère dans le monde des marques afin de désapprendre, de réapprendre et de s'approprier de nouveaux processus et outils qui nous permettent de créer des stratégies, des idées et des actions qui apportent une valeur réelle à la vie des gens.

Sabia que se a maioria das marcas mundiais desaparecesse amanhã, quase ninguém daria por isso? O que está a acontecer no mundo da publicidade? Porque é que as marcas não estão a conseguir estabelecer uma ligação significativa com as pessoas? Os hábitos de consumo e a forma como interagimos com as marcas mudaram para sempre com a revolução digital. A democratização do acesso à informação transformou a forma como nos relacionamos e deu poder às pessoas. Como resultado, o marketing e a publicidade entraram num processo de revisão e profunda transformação. O pensamento estratégico, o design centrado nas pessoas e os modelos de negócio que adoptam uma abordagem tripla são algumas das ferramentas que as marcas orientadas por objectivos estão a incorporar para se adaptarem ao contexto em mudança e trazerem valor diferencial aos seus negócios. Este livro convida-nos a refletir sobre a mudança de paradigma que está a ocorrer no mundo das marcas, a fim de desaprender, reaprender e apropriar-se de novos processos e ferramentas que nos permitam criar estratégias, ideias e acções que tragam valor real à vida das pessoas.

Sapevate che se domani la maggior parte dei marchi mondiali scomparisse quasi nessuno se ne accorgerebbe? Cosa sta succedendo nel mondo della pubblicità? Perché i marchi non riescono a connettersi in modo significativo con le persone? Le abitudini dei consumatori e il modo in cui interagiamo con i marchi sono cambiati per sempre con la rivoluzione digitale. La democratizzazione dell'accesso alle informazioni ha trasformato il modo in cui ci connettiamo e ha dato potere alle persone. Di conseguenza, il marketing e la pubblicità sono entrati in un processo di revisione e profonda trasformazione. Il pensiero strategico, il design incentrato sulle persone e i modelli di business che adottano un approccio triple bottom line sono alcuni degli strumenti che i marchi purpose-driven stanno incorporando per adattarsi al contesto in evoluzione e portare valore differenziale alle loro attività. Questo libro ci invita a riflettere sul cambiamento di paradigma che sta avvenendo nel mondo dei marchi per disimparare, reimparare e appropriarci di nuovi processi e strumenti che ci permettano di creare strategie, idee e azioni che apportino un valore reale alla vita delle persone.

¿Sabías que si la mayoría de las marcas del mundo desaparecieran mañana casi nadie lo notaría? ¿Qué está pasando en el mundo de la publicidad? ¿Por qué las marcas no están logrando conectar de manera significativa con las personas? Los hábitos de consumo y el modo en que interactuamos con las marcas cambiaron para siempre con la revolución digital. La democratización del acceso a la información transformó la manera de conectarnos y empoderó a las personas. En consecuencia el marketing y la publicidad entraron en un proceso de revisión y profunda transformación. El pensamiento estratégico, el diseño centrado en las personas y los modelos de negocio que plantean un enfoque de triple cuenta de resultados son algunas de las herramientas que las marcas con propósito están incorporando para adaptarse a los cambios de contexto y aportar valor diferencial en sus negocios. Este libro nos invita a reflexionar sobre el cambio de paradigmas que se está dando en el mundo de las marcas para desaprender, re-aprender y apropiarnos de nuevos procesos y herramientas que nos permitan crear estrategias, ideas y acciones que aporten verdadero valor en la vida de las personas.