Bücher von Olga Selenia Federico Valle

As instituições públicas de ensino superior desempenham um papel muito importante no desenvolvimento académico dos estudantes, onde se determinam as ferramentas necessárias para o desenvolvimento profissional. As universidades utilizam diferentes estratégias para atrair estudantes ou potenciais clientes, recorrendo a campanhas publicitárias, promoções, descontos, eventos e outras estratégias criativas que proporcionam um grande impulso à instituição que divulga a sua oferta educativa. As universidades, ao longo do ano letivo, estão em constantes campanhas publicitárias divulgando as ofertas educativas que possuem, utilizando mensagens publicitárias atractivas para os estudantes, mas estas campanhas são mais intensas antes de os estudantes do ensino secundário concluírem o ensino secundário e tomarem a decisão de qual a universidade a escolher para prosseguir os seus estudos profissionais; mas qual a importância do marketing educativo na decisão tomada pelos estudantes universitários? A utilização correcta do marketing educativo numa instituição funciona como uma estratégia positiva para o cumprimento dos objectivos de marketing.

Öffentliche Hochschuleinrichtungen spielen eine sehr wichtige Rolle bei der akademischen Entwicklung von Studenten, wo die notwendigen Instrumente für die berufliche Entwicklung festgelegt werden. Die Hochschulen setzen verschiedene Strategien ein, um Studenten oder potenzielle Kunden anzuziehen, und nutzen dabei Werbekampagnen, Sonderangebote, Rabatte, Veranstaltungen und andere kreative Strategien, die der Einrichtung, die ihr Bildungsangebot bekannt macht, einen großen Auftrieb geben. Die Universitäten führen während des gesamten Schuljahres ständige Werbekampagnen durch, um ihr Bildungsangebot bekannt zu machen, wobei sie attraktive Werbebotschaften für die Studenten verwenden. Diese Kampagnen sind jedoch intensiver, bevor die Schüler ihr Abitur machen und die Entscheidung treffen, welche Universität sie für ihr berufliches Studium wählen sollen; aber wie wichtig ist das Bildungsmarketing für die Entscheidung der Studenten? Der richtige Einsatz von Bildungsmarketing in einer Einrichtung dient als positive Strategie zur Erfüllung der Marketingziele.

Les établissements publics d'enseignement supérieur jouent un rôle très important dans le développement académique des étudiants, où sont déterminés les outils nécessaires au développement professionnel. Les universités utilisent différentes stratégies pour attirer les étudiants ou les clients potentiels, en recourant à des campagnes publicitaires, des promotions, des réductions, des événements et d'autres stratégies créatives qui donnent un grand élan à l'institution qui fait connaître son offre éducative. Tout au long de l'année scolaire, les universités mènent des campagnes publicitaires constantes pour faire connaître leur offre éducative, en utilisant des messages publicitaires attrayants pour les étudiants, mais ces campagnes sont plus intenses avant que les lycéens ne terminent leurs études secondaires et ne décident de l'université qu'ils choisiront pour poursuivre leurs études professionnelles ; mais quelle est l'importance du marketing éducatif dans la décision prise par les étudiants ? L'utilisation correcte du marketing éducatif dans une institution sert de stratégie positive pour la réalisation des objectifs de marketing.

Le istituzioni pubbliche di istruzione superiore svolgono un ruolo molto importante nello sviluppo accademico degli studenti, dove vengono determinati gli strumenti necessari per lo sviluppo professionale. Le università utilizzano diverse strategie per attirare gli studenti o i potenziali clienti, facendo ricorso a campagne pubblicitarie, promozioni, sconti, eventi e altre strategie creative che forniscono un grande impulso all'istituzione che pubblicizza la propria offerta formativa. Le università durante tutto l'anno scolastico sono impegnate in continue campagne pubblicitarie che pubblicizzano la loro offerta formativa, utilizzando messaggi pubblicitari attraenti per gli studenti, ma queste campagne sono più intense prima che gli studenti delle scuole superiori completino il loro percorso scolastico e decidano quale università scegliere per proseguire gli studi professionali; ma quanto è importante il marketing educativo nella decisione presa dagli studenti universitari? L'uso corretto del marketing educativo in un'istituzione serve come strategia positiva per il raggiungimento degli obiettivi di marketing.

Public higher education institutions play a very important role in the academic development of students, where the necessary tools for job development are determined. Universities use different strategies to attract students or potential customers, making use of advertising campaigns, promotions, discounts, events, among other creative strategies that provide a great boost for the institution that publicizes its educational offerings. Universities throughout the school year are in constant advertising campaigns publicizing the educational offerings they have, using attractive advertising messages for students, but these campaigns are more intense before high school students complete their high school and make the decision of which university to choose to pursue their professional studies, but how important is educational marketing in the decision made by university students? The correct use of educational marketing in an institution serves as a positive strategy for the fulfillment of marketing objectives.

Las instituciones de educación pública superior juegan un papel muy importante en el desarrollo académico de los estudiantes, en ellas es donde se determinan las herramientas necesarias para el desarrollo laboral. Las universidades utilizan distintas estrategias de captación de estudiantes o posibles clientes, haciendo uso de campañas de publicidad, promociones, descuentos, eventos entre otras estrategias creativas que aportan un gran despunte para la institución que da a conocer su oferta educativa. Las universidades durante todo el ciclo escolar están en constantes campañas de publicidad dando a conocer las ofertas educativas con las que cuentan, utilizando mensajes publicitarios atractivos para los estudiantes, pero estas campañas son más intensas antes de que los estudiantes de bachillerato culminen su preparatoria y tomen la decisión de que universidad elegir para cursar sus estudios profesionales; pero ¿Qué importancia tiene el marketing educativo en la decisión que toman los alumnos universitarios?. El uso correcto del marketing educativo en una institución funge como una estrategia positiva para el cumplimiento de los objetivos mercadológicos.

El objetivo general de la presente investigación es: Conocer las percepciones de los alumnos de la Universidad de Sonora, Campus Caborca sobre la implementación del marketing educativo en dicha institución, mediante la realización de una investigación, con el fin de analizar el manejo que se le da al marketing educativo en el nivel de educación pública superior como herramienta para captación de matrícula.La importancia del marketing en las empresas, en este caso en las instituciones resulta cada vez más evidente, en las grandes compañías esto se ve reflejado en sus estructuras, la cantidad de profesionales en esta actividad y el dinero invertido; en las medianas y pequeñas empresas, esa necesidad también se está comprendiendo y los esfuerzos aumentan; incluso en las microempresas el mercadeo constituye uno de los problemas clave para su desarrollo, ya que la mayoría de ellas se han creado en torno a una fortaleza de producción y no ante la identificación de una demanda insatisfecha.