Bücher von Ousmane Toure

Internet advertising is a very dynamic sector. In recent years, we've seen some very advanced technological advances in targeting consumers on the Internet. And all this thanks to the use of two elements: technology and data. Since the beginning of marketing, the fundamental objective of every marketer has been to know how best to address his target. Perfect targeting has therefore always been the marketer's holy grail. From advertising orchestrated around the product, through advertising around the brand, to advertising based on the audience's personal data, there have been far-reaching ramifications that have greatly advanced advertising in terms of accuracy and relevance. In the end, what we've learned from this thesis is that our objection to the limits of behavioral research in intelligent advertising, with its tools mobilized to get as close as possible to the identity and behavior of the user, the consumer, is highly relevant.

La publicidad en Internet es un sector muy dinámico. En los últimos años hemos asistido a avances tecnológicos muy avanzados en lo que se refiere a la segmentación de los consumidores en Internet. Y todo gracias a la utilización de dos elementos: la tecnología y los datos. Desde los inicios del marketing, el objetivo fundamental de todo comercializador ha sido saber cómo dirigirse mejor a su público objetivo. Por lo tanto, la segmentación perfecta siempre ha sido el santo grial del vendedor. Desde la publicidad orquestada en torno al producto, pasando por la publicidad en torno a la marca, hasta la publicidad basada en los datos personales de la audiencia, se han producido ramificaciones de gran alcance que han hecho avanzar enormemente la publicidad en términos de precisión y pertinencia. Al final, lo que sacamos de esta disertación es que la objeción que planteamos sobre los límites de la investigación del comportamiento en la publicidad inteligente, con sus herramientas movilizadas para acercarse lo más posible a la identidad y el comportamiento del usuario, del consumidor, es muy pertinente.

A publicidade na Internet é um sector muito dinâmico. Nos últimos anos, temos assistido a avanços tecnológicos muito avançados em termos de segmentação dos consumidores na Internet. E tudo graças à utilização de dois elementos: tecnologia e dados. Desde os primórdios do marketing, o objetivo fundamental de todos os profissionais de marketing é saber qual a melhor forma de se dirigirem ao seu alvo. Por conseguinte, a segmentação perfeita sempre foi o Santo Graal do profissional de marketing. Desde a publicidade orquestrada em torno do produto, passando pela publicidade em torno da marca, até à publicidade baseada nos dados pessoais do público, houve ramificações de grande alcance que fizeram avançar muito a publicidade em termos de precisão e relevância. No final, o que retiramos desta dissertação é que a objeção que levantamos sobre os limites da investigação comportamental na publicidade inteligente, com as suas ferramentas mobilizadas para se aproximar o mais possível da identidade e do comportamento do utilizador, o consumidor, é altamente relevante.

Die Werbung im Internet ist ein sehr dynamischer Sektor. In den letzten Jahren hat sich die Technologie zur gezielten Ansprache von Verbrauchern im Internet stark weiterentwickelt. Und das alles dank der Nutzung von zwei Elementen: Technologie und Daten. Seit Beginn des Marketings war es das grundlegende Ziel eines jeden Vermarkters, herauszufinden, wie er seine Zielgruppe am besten ansprechen kann. Die perfekte Zielgruppenansprache war daher schon immer der heilige Gral der Marketeers. Von der Werbung, die um das Produkt herum inszeniert wurde, über die Werbung, die sich auf die Nutzung der persönlichen Daten des Publikums stützt, bis hin zur Werbung, die um die Marke herum inszeniert wurde, gab es tiefe Verzweigungen, die die Werbung in Bezug auf Genauigkeit und Relevanz sehr stark weiterentwickelt haben. Letztendlich ziehen wir aus dieser Arbeit den Schluss, dass der Einwand, den wir bezüglich der Grenzen der Verhaltensforschung in der intelligenten Werbung mit ihren mobilisierten Werkzeugen, um der Identität und dem Verhalten des Nutzers, des Verbrauchers, so nahe wie möglich zu kommen, vorbringen, sehr zutreffend ist.

La pubblicità su Internet è un settore molto dinamico. Negli ultimi anni abbiamo assistito a progressi tecnologici molto avanzati in termini di targeting dei consumatori su Internet. Il tutto grazie all'utilizzo di due elementi: la tecnologia e i dati. Fin dagli albori del marketing, l'obiettivo fondamentale di ogni marketer è stato quello di sapere come rivolgersi al meglio al proprio target. Il targeting perfetto è quindi sempre stato il santo graal del marketer. Dalla pubblicità orchestrata intorno al prodotto, alla pubblicità intorno al marchio, alla pubblicità basata sui dati personali del pubblico, ci sono state ramificazioni di vasta portata che hanno fatto progredire notevolmente la pubblicità in termini di accuratezza e pertinenza. Alla fine, ciò che traiamo da questa tesi è che l'obiezione che solleviamo sui limiti della ricerca comportamentale nella pubblicità intelligente, con i suoi strumenti mobilitati per avvicinarsi il più possibile all'identità e al comportamento dell'utente, il consumatore, è estremamente rilevante.

La publicité sur internet est un secteur très dynamique. Au cours de ces dernières années on a vu des progrès technologiques très avancées en matière de ciblage des consommateurs sur internet. Et tout cela grâce à l¿utilisation de deux éléments: la technologie et la donnée. Depuis le début du Marketing, l¿objectif fondamental de tout marketeur a été de savoir comment mieux adresser sa cible. Le ciblage parfait a donc toujours été le saint-graal du markéteur. De la publicité orchestrée autour du produit jusqüà celle qui se base sur l¿exploitation des données personnelles des publics pour se faire, en passant par la publicité autour de la marque, on a assisté à des ramifications profondes qui ont beaucoup fait évoluer la publicité en termes de justesse et de pertinence. Finalement ce que nous tirons de ce mémoire, c¿est que l¿objection que nous émettons sur les limites de l¿étude comportemental dans la publicité intelligente avec ses outils mobilisés pour s¿approcher le plus près possible de l¿identité et du comportement de l¿usager, du consommateur est très pertinente.