Bücher von Pablo Antonio Zavala Delgado

Faced with the emergence of new communication tools, contemporary advertising has had to adapt to a new reality and reinvent itself in order to meet the communication needs of advertisers and better persuade target audiences through planning, advertising creativity and media integration. Under this scenario, the integration of BTL and ATL strategies within the same campaign is shown as the most viable option when planning and executing today's advertising activity. This study, through participant observation and in-depth interviews, characterizes the nature and particularities of the planning process and integral creativity of an advertising campaign, which combines ATL and BTL advertising in the same attempt through the case of the "Baron of the gizzards", through which the integration of these advertisements in an advertising campaign is described.

Perante o aparecimento de novas ferramentas de comunicação, a publicidade contemporânea teve de se adaptar a uma nova realidade e reinventar-se para responder às necessidades de comunicação dos anunciantes e persuadir melhor os públicos-alvo através do planeamento, da criatividade publicitária e da integração dos meios. Neste cenário, a integração das estratégias BTL e ATL na mesma campanha mostra-se como a opção mais viável no planeamento e execução da atividade publicitária atual. Este estudo, através da observação participante e de entrevistas aprofundadas, caracteriza a natureza e as particularidades do processo de planeamento e a criatividade integral de uma campanha publicitária, que combina publicidade ATL e BTL na mesma tentativa, através do caso do "Barão dos Pães Doces", através do qual se descreve a integração destes anúncios numa campanha publicitária.

Face à l'émergence de nouveaux outils de communication, la publicité contemporaine a dû s'adapter à une nouvelle réalité et se réinventer afin de répondre aux besoins de communication des annonceurs et de mieux persuader les publics cibles par la planification, la créativité publicitaire et l'intégration des médias. Dans ce contexte, l'intégration des stratégies BTL et ATL au sein d'une même campagne s'avère être l'option la plus viable lors de la planification et de l'exécution de l'activité publicitaire d'aujourd'hui. Cette étude, basée sur l'observation des participants et des entretiens approfondis, caractérise la nature et les particularités du processus de planification et la créativité intégrale d'une campagne publicitaire qui combine la publicité ATL et BTL dans la même tentative, à travers le cas du "Baron des ris de veau", qui décrit l'intégration de ces publicités dans une campagne publicitaire.

Angesichts des Aufkommens neuer Kommunikationsmittel musste sich die moderne Werbung an eine neue Realität anpassen und sich selbst neu erfinden, um den Kommunikationsbedarf der Werbetreibenden zu decken und die Zielgruppen durch Planung, Werbekreativität und Medienintegration besser zu überzeugen. In diesem Szenario erweist sich die Integration von BTL- und ATL-Strategien innerhalb ein und derselben Kampagne als die praktikabelste Option bei der Planung und Durchführung der heutigen Werbemaßnahmen. In dieser Studie werden durch teilnehmende Beobachtung und Tiefeninterviews die Art und die Besonderheiten des Planungsprozesses und der integralen Kreativität einer Werbekampagne, die ATL- und BTL-Werbung im selben Versuch kombiniert, anhand des Falles "Baron des Bries" charakterisiert, in dem die Integration dieser Anzeigen in einer Werbekampagne beschrieben wird.

Di fronte all'emergere di nuovi strumenti di comunicazione, la pubblicità contemporanea ha dovuto adattarsi a una nuova realtà e reinventarsi per soddisfare le esigenze di comunicazione degli inserzionisti e persuadere meglio il pubblico di riferimento attraverso la pianificazione, la creatività pubblicitaria e l'integrazione dei media. In questo scenario, l'integrazione delle strategie BTL e ATL all'interno della stessa campagna si dimostra l'opzione più valida nella pianificazione e nell'esecuzione dell'attività pubblicitaria odierna. Questo studio, attraverso l'osservazione dei partecipanti e interviste in profondità, caratterizza la natura e le particolarità del processo di pianificazione e della creatività integrale di una campagna pubblicitaria che combina pubblicità ATL e BTL nello stesso tentativo attraverso il caso del "Barone delle animelle", attraverso il quale viene descritta l'integrazione di queste pubblicità in una campagna pubblicitaria.

Frente a la aparición de nuevas herramientas de comunicación, la publicidad contemporánea ha tenido que adaptarse a una nueva realidad y, a reinventarse en aras de satisfacer las necesidades comunicacionales de los anunciantes y persuadir de mejor manera a los públicos objetivos a través de la planificación, la creatividad publicitaria y la integración de medios. Bajo este panorama, la integración de estrategias BTL y ATL en el seno de una misma campaña, se muestra como la opción más viable a la hora de planificar y ejecutar la actividad publicitaria de hoy en día. Este estudio, mediante la observación participante y la entrevista a profundidad, caracteriza, la naturaleza y particularidades del proceso de planificación y creatividad integral de una campaña publicitaria, que conjuga en un mismo intento la publicidad ATL y BTL a través del caso el ¿Barón de las mollejas¿, mediante el cual se describe la integración de estas publicidades en una campaña publicitaria.