Bücher von René-Maurice Dereumaux

Producteur de prestige et de valeur ajoutée, le secteur du luxe compte parmi les industries les plus dynamiques des économies industrialisées. Le luxe français est notamment reconnu internationalement, son prestige et son succès croissent régulièrement. Cette réussite s¿appuie en grande partie sur la production et le management de l¿image de marque. À nos yeux, le luxe est une entité économique unique capable d¿être en même temps une qualité de production extrême et un sentiment; il est à la fois le concret d¿un mouvement d¿horlogerie suisse et l¿abstrait dans le sentiment qüil procure de croire en sa capacité à se dégager des contraintes matérielles premières. Sur la base d¿une telle définition beaucoup de développements sont possibles, pour cela il faut comprendre au préalable comment le luxe « sentiment » est produit et utilisé. On verra ainsi que l¿image de marque est le produit central de l¿activité du luxe et son levier marketing principal.

La structure protéiforme de l'Organisation Internationale de la Francophonie, par les différentes instances qui la composent, par l'appui significatif qu'elle prend sur les associations, par le pilotage à la fois contrôlé et indépendant du Secrétaire général, en fait une institution unique et moderne qui gagne d'année en année poids et crédibilité. De nombreux chantiers restent toutefois à conquérir, au premier rang desquels la défense de la langue française, son but initial. Sur le plan politique, son pouvoir reste limité...