Bücher von Rodolfo Berardinelli

La formazione degli studenti di economia in Brasile si concentra sugli aspetti manageriali del marketing e, per questo motivo, i manager sembrano incapaci di affrontare la complessità del sistema degli scambi. In un mondo in cui la vita delle persone è sempre più influenzata dai mercati, è essenziale ampliare la comprensione della disciplina che si occupa delle relazioni tra mercati e società: il macro-marketing. Nel lavoro che ha dato origine al libro, sono state condotte interviste approfondite con nove professori di marketing di corsi universitari di economia aziendale, con l'obiettivo di raccogliere le loro opinioni sull'insegnamento della disciplina e le sue lacune, la loro comprensione del macromarketing e dei suoi concetti, nonché i potenziali contributi del macromarketing al miglioramento dell'educazione al marketing, le sue conseguenze sociali e una visione più critica della disciplina.

La formación de los estudiantes de empresariales en Brasil se centra en los aspectos gerenciales del marketing y, por ello, los gerentes parecen incapaces de abordar la complejidad del sistema de intercambio. En un mundo en el que la vida de las personas se ve cada vez más afectada por los mercados, es esencial ampliar la comprensión de la disciplina que se ocupa de las relaciones entre los mercados y la sociedad: el macromarketing. En el trabajo que da origen al libro, se realizaron entrevistas en profundidad a nueve profesores de marketing de cursos de licenciatura en administración de empresas, con el objetivo de conocer sus puntos de vista sobre la enseñanza de la disciplina y sus lagunas, su comprensión del macromarketing y sus conceptos, así como las posibles contribuciones del macromarketing a la mejora de la enseñanza del marketing, sus consecuencias sociales y una visión más crítica de la disciplina.

La formation des étudiants en commerce au Brésil est axée sur les aspects managériaux du marketing et, de ce fait, les managers semblent incapables de faire face à la complexité du système d'échange. Dans un monde où la vie des gens est de plus en plus influencée par les marchés, il est essentiel d'élargir la compréhension de la discipline qui traite des relations entre les marchés et la société : le macro-marketing. Dans le cadre du travail qui a donné lieu à ce livre, des entretiens approfondis ont été menés avec neuf professeurs de marketing de premier cycle en administration des affaires, dans le but de recueillir leurs points de vue sur l'enseignement de la discipline et ses lacunes, leur compréhension du macromarketing et de ses concepts, ainsi que les contributions potentielles du macromarketing à l'amélioration de l'enseignement du marketing, ses conséquences sociales et une vision plus critique de la discipline.

Die Ausbildung der Wirtschaftsstudenten in Brasilien konzentriert sich auf die betriebswirtschaftlichen Aspekte des Marketings, und deshalb scheinen die Manager nicht in der Lage zu sein, mit der Komplexität des Börsensystems umzugehen. In einer Welt, in der das Leben der Menschen zunehmend von den Märkten beeinflusst wird, ist es unerlässlich, das Verständnis der Disziplin zu erweitern, die sich mit den Beziehungen zwischen Märkten und Gesellschaft befasst: das Makromarketing. In der Arbeit, die dem Buch zugrunde liegt, wurden ausführliche Interviews mit neun Marketing-Professoren aus betriebswirtschaftlichen Studiengängen geführt, um ihre Ansichten über die Lehre der Disziplin und ihre Lücken, ihr Verständnis von Makromarketing und seinen Konzepten sowie die potenziellen Beiträge des Makromarketings zur Verbesserung der Marketing-Ausbildung, seine sozialen Folgen und eine kritischere Sicht auf die Disziplin zu erheben.

The training of business students in Brazil is focused on managerial aspects of marketing and, because of this, managers seem unable to deal with the complexity of the exchange system. In a world in which people's lives are increasingly affected by markets, it is essential to broaden the understanding of the discipline that deals with the relationships between markets and society: macro-marketing. In the work that gives rise to the book, in-depth interviews were conducted with nine marketing professors from undergraduate business administration courses, with the aim of raising their views about the teaching of the discipline and its gaps, their understanding of macromarketing and its concepts, as well as the potential contributions of macromarketing to the improvement of marketing education, its social consequences and a more critical view of the discipline.

A formação dos estudantes de administração no Brasil encontra-se focada em aspectos gerenciais do marketing e, por conta disso, gestores parecem incapazes de lidar com a complexidade do sistema de trocas. Em um mundo no qual as vidas das pessoas passam a ser cada vez mais afetadas por mercados torna-se fundamental ampliar a compreensão a respeito da disciplina que trata das relações entre mercados e sociedade: o macromarketing. No trabalho que dá origem ao livro foram realizadas entrevistas em profundidade com nove professores de marketing de cursos de graduação em administração, com o intuito de levantar suas visões acerca do ensino da disciplina e suas lacunas, seus entendimentos acerca do macromarketing e seus conceitos, assim como as potenciais contribuições do macromarketing para a melhoria do ensino do marketing, suas consequências sociais e uma visada mais crítica da disciplina.