Bücher von Ronald Tapiwa Chikudo

L'image du Zimbabwe en tant que destination touristique a été ternie sur son marché d'origine pour de multiples raisons, parmi lesquelles des prix élevés et une connectivité aérienne limitée. Après une décennie de cette publicité, le Zimbabwe doit relever le défi de se repositionner et de se différencier sur le marché mondial, caractérisé par une immense concurrence. Le pays possède une pléthore d'attractions, mais le problème majeur du Zimbabwe est de sélectionner une marque idéale pour créer une image positive attrayante qui encourage les intentions comportementales positives. Un grand nombre d'études ont été réalisées sur l'image de marque de la destination, mais ces études n'ont pas abordé la relation entre l'image de marque de la destination et chacune des dimensions de l'image de la destination (cognitive, affective, etc.). Cette étude a cherché à examiner la relation entre l'image de marque de la destination, l'image de la destination et les intentions comportementales des touristes en ce qui concerne le Zimbabwe en tant que destination touristique. Sur la base de la littérature et de la théorie, des hypothèses d'étude ont été formulées ainsi que le cadre qui décrit les relations entre les variables.

A imagem do Zimbabué como destino turístico tem sido manchada no seu mercado de origem, em resultado de múltiplas razões, algumas das quais são os preços elevados, a conectividade limitada das companhias aéreas, entre outras. Após uma década de tal publicidade, o Zimbabué enfrenta um desafio de reposicionamento e de diferenciação no mercado global que se caracteriza por uma concorrência imensa. O país está na posse de uma pletora de atracções, contudo o problema significativo do Zimbabué é seleccionar uma marca ideal para criar uma imagem positiva apelativa que encoraje intenções de comportamento positivas. Foram feitos vários estudos sobre a marca de destino, mas estes estudos não abordaram a relação entre a marca de destino e cada uma das dimensões da imagem de destino (cognitiva, afectiva). Este estudo procurou examinar a relação entre a marca de destino, a imagem de destino e as intenções de comportamento turístico no que diz respeito ao Zimbabwe como destino turístico. Com base na literatura e hipóteses de estudo teórico foram formuladas, bem como o quadro que descreve as relações entre as variáveis.

La imagen de Zimbabue como destino turístico se ha visto empañada en su mercado de origen por múltiples razones, algunas de las cuales son los elevados precios y la limitada conectividad aérea, entre otras. Tras una década de este tipo de publicidad, Zimbabue se enfrenta al reto de reposicionarse y diferenciarse en el mercado mundial, caracterizado por una inmensa competencia. El país posee una plétora de atractivos, pero el principal problema de Zimbabue es seleccionar una marca ideal para crear una imagen positiva y atractiva que fomente intenciones de comportamiento positivas. Se han realizado bastantes estudios sobre la marca de destino, pero no han abordado la relación entre la marca de destino y cada una de las dimensiones de la imagen de destino (cognitiva, afectiva...). Este estudio pretendía examinar la relación entre la marca de destino, la imagen de destino y las intenciones de comportamiento de los turistas con respecto a Zimbabue como destino turístico. A partir de la literatura y la teoría se formularon las hipótesis del estudio, así como el marco que describe las relaciones entre las variables.

Das Image von Simbabwe als Reiseziel hat in seinem Herkunftsmarkt aus mehreren Gründen gelitten, darunter hohe Preise und eingeschränkte Flugverbindungen. Nach einem Jahrzehnt solcher Publicity steht Simbabwe vor der Herausforderung, sich auf dem globalen Markt, der durch einen immensen Wettbewerb gekennzeichnet ist, neu zu positionieren und zu differenzieren. Das Land verfügt über eine Fülle von Attraktionen, doch das Hauptproblem Simbabwes besteht darin, eine ideale Marke auszuwählen, die ein ansprechendes, positives Image schafft, das zu positiven Verhaltensabsichten anregt. Es gibt eine ganze Reihe von Studien zum Thema Destinations-Branding, die sich jedoch nicht mit der Beziehung zwischen Destinations-Branding und den einzelnen Dimensionen des Destinations-Images (kognitiv, affektiv) beschäftigt haben. In dieser Studie wurde versucht, die Beziehung zwischen Destinationsbranding, Destinationsimage und Verhaltensabsichten von Touristen in Bezug auf Simbabwe als Reiseziel zu untersuchen. Auf der Grundlage der Literatur und der Theorie wurden die Hypothesen der Studie formuliert und der Rahmen, der die Beziehungen zwischen den Variablen beschreibt.

L'immagine dello Zimbabwe come destinazione turistica è stata offuscata nel suo mercato di origine a causa di molteplici ragioni, tra cui i prezzi elevati e la limitata connettività aerea. Dopo un decennio di tale pubblicità, lo Zimbabwe si trova ad affrontare una sfida per riposizionarsi e differenziarsi nel mercato globale, caratterizzato da un'immensa concorrenza. Il Paese possiede una pletora di attrazioni, ma il problema principale dello Zimbabwe è quello di selezionare un marchio ideale per creare un'immagine positiva e accattivante che incoraggi intenzioni comportamentali positive. Sono stati condotti numerosi studi sul destination branding, tuttavia questi studi non hanno affrontato la relazione tra il destination branding e ciascuna delle dimensioni dell'immagine della destinazione (cognitiva, affettiva, ecc.). Questo studio ha cercato di esaminare la relazione tra il destination branding, l'immagine della destinazione e le intenzioni comportamentali dei turisti in relazione allo Zimbabwe come destinazione turistica. Sulla base della letteratura e della teoria sono state formulate le ipotesi di studio e il quadro di riferimento che descrive le relazioni tra le variabili.

The image of Zimbabwe as a tourist destination has been tarnished in its source market as a result of multiple of reasons some of which are high pricing, limited airline connectivity among others. Following a decade of such publicity Zimbabwe faces a challenge to reposition and differentiate itself in the global market place that is characterised by immense competition. The country is in possession of a plethora of attractions however the significant problem Zimbabwe is to select an ideal brand to create appealing positive image that encourages positive behavioural intentions. Quite a number of studies have been done on destination branding, however these studies have not addressed the relationship between destination branding and each of the dimensions of destination image (cognitive, affective. This study sought to examine the relationship between destination branding, destination image and tourist behavioural intentions with respect to Zimbabwe as a tourist destination. Based on literature and theory study hypothesis were formulated as well as the framework that describes relationships between variables.