Bücher von Runa Strott

Dieses Buch gibt einen kompakten Einblick in die Basics der klassischen und digitalen Mediaplanung. Heutzutage werden Werbebudgets mehr denn je immer wieder neu justiert, und die Mediaplanung wird komplexer. Die Herausforderungen an eine adaquate Zielgruppenansprache sind enorm, denn das Zusammenspiel der einzelnen Kanale oder auch die gezielte Auswahl individueller Botschaften fordern ein detailliertes Verstandnis daruber, wann welche Instrumente die Zielgruppen erreichen und zum gewunschten Ergebnis fuhren konnen. Von der Medienauswahl uber die Zielgruppenanalyse bis hin zum Controlling werden in diesem Essential sowohl fur klassische und lang etablierte Kanale als auch fur neue, digitale Kanale die ersten Schritte der Mediaplanung erlautert.Ein Buch fur Mediaplanungseinsteiger, Studierende und Schaffende der Medienwelt, die sich die Grundlagen aneignen wollen.