Die Modeschöpferin Emmy Schoch (1881-1968) leitete in Karlsruhe beinahe 50 Jahre lang eine große Modewerkstatt. Sie war ein bedeutendes Mitglied der Reformkleidbewegung, die sich Anfang des 20. Jahrhunderts gegen das gesundheitsschädliche Korsett wandte; Emmy Schoch unterstützte diese engagiert durch Vorträge und Modellvorführungen in ganz Deutschland. In einem ausführlichen biografischen Kapitel wird das Leben der kreativen und erfolgreichen Unternehmerin - teilweise unter Verwendung von nicht mehr verfügbarem Quellenmaterial - beleuchtet. Wie Emmy Schoch den Spagat zwischen Reformkleidung und Mode schaffte, wird ebenso untersucht wie der Einfluss des Jugendstils auf ihre Modelle.
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