Bücher von Salvador Leon

Como é que sei o que significa a fotografia que estou a perceber? Porque é que, perante certas imagens, me sinto assustado e, com outras, calmo? Posso antecipar - ou mesmo manipular - como as pessoas reagirão e compreenderão a imagem fotográfica? Será a experiência emocional, a partir de uma mesma fotografia, arbitrária e absolutamente subjectiva para cada pessoa? A maioria das pessoas hoje em dia acredita que com uma máquina fotográfica cara, um software extravagante e alguns tutoriais, pode-se considerar um fotógrafo profissional e, a maioria, acredita que o significado de uma fotografia ou é completamente arbitrária e subjectiva - o 'todos sentem e pensam de forma diferente quando vêem uma fotografia' - ou que é intrínseca e automática. Este livro propõe um método interpretativo sobre semiologia para fotografia, baseado em diferentes descobertas científicas sobre percepção visual, desde a neurociência, psicologia experimental e biologia evolutiva. Combinando a semiologia com o uso da técnica fotográfica, ajudará os fotógrafos a produzir fotografias com um elevado grau de previsibilidade quanto à forma como o público compreenderá e sentirá a imagem, conseguindo obter a resposta que a fotografia se destina a produzir.

Come faccio a sapere cosa significa la fotografia che sto percependo? Perché, di fronte a certe immagini, mi sento spaventato e, con altre, tranquillo? Posso prevedere - o addirittura manipolare - il modo in cui le persone reagiranno e comprenderanno l'immagine fotografica? L'esperienza emotiva, da una stessa foto, è arbitraria e assolutamente soggettiva per ogni persona? La maggior parte delle persone oggi crede che con una macchina fotografica costosa, un software sofisticato e qualche tutorial ci si possa considerare fotografi professionisti e, soprattutto, crede che il significato di una foto sia del tutto arbitrario e soggettivo - la fallacia del "ognuno sente e pensa in modo diverso quando vede una foto" - oppure che sia intrinseco e automatico. Questo libro propone un metodo interpretativo sulla semiologia della fotografia, basato su diverse scoperte scientifiche sulla percezione visiva, provenienti dalle neuroscienze, dalla psicologia sperimentale e dalla biologia evolutiva. Combinando la semiologia con l'uso della tecnica fotografica, i fotografi potranno produrre fotografie con un alto grado di prevedibilità su come il pubblico comprenderà e percepirà l'immagine, riuscendo a suscitare la risposta che la fotografia intende produrre.

¿Cómo sé qué significa la fotografía que percibo? ¿Por qué, ante determinadas imágenes, siento miedo y, con otras, calma? ¿Puedo anticipar -o incluso manipular- cómo reaccionará y entenderá la gente la imagen fotográfica? ¿Es la experiencia emocional, a partir de una misma foto, arbitraria y absolutamente subjetiva para cada persona? Hoy en día, la mayoría de la gente cree que con una cámara cara, un software de lujo y unos cuantos tutoriales, uno puede considerarse un fotógrafo profesional y, la mayoría, cree que el significado de una foto es, o bien completamente arbitrario y subjetivo -la falacia de "cada uno siente y piensa de forma diferente cuando ve una foto"-, o bien intrínseco y automático. Este libro propone un método interpretativo de la semiología para la fotografía, basado en distintos hallazgos científicos sobre la percepción visual, procedentes de la neurociencia, la psicología experimental y la biología evolutiva. La combinación de la semiología con el uso de la técnica fotográfica, ayudará a los fotógrafos a producir fotografías con un alto grado de predictibilidad en cuanto a cómo el público entenderá y sentirá la imagen, consiguiendo provocar la respuesta que la fotografía pretende producir.

Woher weiß ich, was das Foto, das ich wahrnehme, bedeutet? Warum fühle ich mich angesichts bestimmter Bilder ängstlich und bei anderen ruhig? Kann ich vorhersehen - oder gar manipulieren -, wie die Menschen reagieren und das fotografische Bild verstehen werden? Ist das emotionale Erleben ein und desselben Fotos für jeden Menschen willkürlich und absolut subjektiv? Die meisten Menschen glauben heute, dass man sich mit einer teuren Kamera, einer ausgeklügelten Software und ein paar Tutorials als professioneller Fotograf bezeichnen kann, und die meisten glauben, dass die Bedeutung eines Fotos entweder völlig willkürlich und subjektiv ist - der Trugschluss "jeder fühlt und denkt anders, wenn er ein Foto sieht" - oder dass sie intrinsisch und automatisch ist. Dieses Buch schlägt eine semiologische Interpretationsmethode für die Fotografie vor, die auf verschiedenen wissenschaftlichen Erkenntnissen über die visuelle Wahrnehmung aus den Neurowissenschaften, der experimentellen Psychologie und der Evolutionsbiologie beruht. Durch die Kombination von Semiologie und fotografischer Technik können Fotografen Fotos mit einem hohen Maß an Vorhersehbarkeit produzieren, wie das Publikum das Bild verstehen und empfinden wird, und so die Reaktion hervorrufen, die das Foto hervorrufen soll.

Comment puis-je savoir ce que signifie la photographie que je perçois ? Pourquoi, face à certaines images, je me sens effrayé et, face à d'autres, calme ? Puis-je anticiper - ou même manipuler - la façon dont les gens vont réagir et comprendre l'image photographique ? L'expérience émotionnelle, à partir d'une seule et même photo, est-elle arbitraire et absolument subjective pour chaque personne ? La plupart des gens croient aujourd'hui qu'avec un appareil photo coûteux, un logiciel sophistiqué et quelques tutoriels, on peut se considérer comme un photographe professionnel et, surtout, que la signification d'une photo est soit complètement arbitraire et subjective - le sophisme du "chacun ressent et pense différemment quand il voit une photo" - soit intrinsèque et automatique. Ce livre propose une méthode d'interprétation de la sémiologie pour la photographie, basée sur différentes découvertes scientifiques sur la perception visuelle, issues des neurosciences, de la psychologie expérimentale et de la biologie évolutive. En combinant la sémiologie avec l'utilisation de la technique photographique, les photographes pourront produire des photographies avec un haut degré de prévisibilité quant à la manière dont le public comprendra et ressentira l'image, en parvenant à susciter la réponse que la photographie est censée produire.

Sk¿d mam wiedzie¿, co oznacza fotografia, któr¿ postrzegam? Dlaczego, stoj¿c przed pewnymi obrazami, czuj¿ si¿ przestraszony, a przy innych spokojny? Czy mog¿ przewidzie¿ - lub nawet manipulowä - jak ludzie zareaguj¿ i zrozumiej¿ obraz fotograficzny? Czy prze¿ycie emocjonalne z jednego i tego samego zdj¿cia jest arbitralne i absolutnie subiektywne dla kädej osoby? Wi¿kszo¿¿ ludzi uwäa dzi¿, ¿e za pomoc¿ drogiego aparatu fotograficznego, fantazyjnego oprogramowania i kilku samouczków mo¿na uwää si¿ za zawodowego fotografa, a wi¿kszo¿¿ uwäa, ¿e znaczenie zdj¿cia jest albo cäkowicie arbitralne i subiektywne - "kädy czuje i my¿li inaczej, gdy widzi zdj¿cie" - albo ¿e jest ono wewn¿trzne i automatyczne. Ksi¿¿ka ta proponuje metod¿ interpretacyjn¿ dotycz¿c¿ semiologii fotografii, opart¿ na ró¿nych odkryciach naukowych dotycz¿cych percepcji wizualnej, pocz¿wszy od neuronauki, psychologii eksperymentalnej i biologii ewolucyjnej. Po¿¿czenie semiologii z wykorzystaniem techniki fotograficznej pomo¿e fotografom tworzy¿ fotografie o wysokim stopniu przewidywalno¿ci co do tego, jak publiczno¿¿ b¿dzie rozumie¿ i czu¿ obraz, udaje jej si¿ wywo¿ä reakcj¿, któr¿ fotografia ma wytworzy¿.

How do I know what the photograph I¿m perceiving means? Why, facing certain images, do I feel scared and, with others, calm? Can I anticipate ¿or even manipulate¿ how people will react and understand the photographic image? Is the emotional experience, from one and the same photo, arbitrary and absolutely subjective for each person? Most people today believe that with an expensive camera, fancy software and a few tutorials, one can consider oneself a professional photographer and, most, believe that the meaning of a photo is either completely arbitrary and subjective ¿the ¿everyone feels and thinks differently when they see a photö fallacy¿ or that it is intrinsic and automatic. This book proposes an interpretative method on semiology for photography, based on different scientific findings about visual perception, from neuroscience, experimental psychology and evolutionary biology. Combining semiology with the use of photographic technique, will help photographers produce photographs with a high degree of predictability as for how the public will understand and feel the image, managing to elicit the response that the photograph is intended to produce.