Bücher von Sawanam Chandra Sekhar

Industriq potrebitel'skih towarow powsednewnogo sprosa zanimaet chetwertoe mesto w indijskoj äkonomike. V ätom sektore predstawleno mnozhestwo transnacional'nyh i otechestwennyh igrokow. Marketing towarow powsednewnogo sprosa dostig pochti polnogo nasyscheniq na gorodskih rynkah. Jeto zastawilo mnogih marketologow iskat' nowye puti sbyta swoej produkcii. Teper' sel'skaq Indiq stala dlq nih blagom. Sel'skie rajony Indii - äto ogromnyj rynok s neogranichennymi wozmozhnostqmi, kotorye tol'ko i zhdut, chtoby ih oswoili kompanii FMCG. Chtoby wospol'zowat'sq ätim, indijskaq industriq FMCG zanqta razrabotkoj parallel'noj strategii sel'skogo marketinga. Poätomu sel'skij marketing stal poslednej marketingowoj mantroj bol'shinstwa igrokow FMCG. Odnako wyhod na sel'skie rynki - zadacha ne iz legkih. Na sel'skih rynkah ostro stoqt woprosy distribucii, kommunikacii, infrastruktury i, prezhde wsego, ponimaniq sel'skogo potrebitelq.

Bol'shinstwo issledowanij w oblasti hlopkowodstwa do sih por ogranichiwalos' hlopkowym listom, kotoryj sostawlqet lish' 1/3 chast' semennogo hlopchatnika. Prakticheski ne predprinimalis' znachitel'nye usiliq po powysheniü kachestwa semqn i uwelicheniü soderzhaniq w nih masla. Dejstwitel'no, hlopkowoe semq - äto tragicheskaq istoriq zabweniq w Indii, hotq ono sostawlqet 2/3 chast' semqn hlopka. Srednee soderzhanie masla w hlopkowom semeni na urowne pererabatywaüschih predpriqtij sostawlqet menee 15%, w to wremq kak w drugih stranah mira ono prewyshaet 20%. Potencial esche wyshe - okolo 25%. Indii neobhodimo wywesti sorta hlopchatnika, daüschie bolee wysokuü urozhajnost' semqn, bolee wysokoe soderzhanie masla, belka i lizina, men'shij urowen' gossipola i procent lintera, ne osypaüschiesq semena s luchshej ustojchiwost'ü k mikotoxinam. Okolo 95% hlopkowogo semeni, dostupnogo dlq kommercheskogo ispol'zowaniq w Indii, po-prezhnemu pererabatywaetsq tradicionnym grubym sposobom, chto priwodit k potere okolo 3 tys. tonn hlopkowogo masla, a takzhe drugih pobochnyh produktow, takih kak katyshki i sheluha.