Bücher von Stefanie Brandt

Im "e;Marketinghandbuch Licensing"e; finden Leser u.a. Antworten auf folgende Fragen: Wie ist die Wertschopfungskette im Licensing aufgebaut - wie agieren Lizenzgeber, Lizenzagenturen, Hersteller, Handel und unterstutzende Agenturen untereinander? Wie baut man ein Lizenzthema auf? Wie erkenne ich ein Erfolg versprechendes Lizenzthema, das zu meinen Produkten passt? Auf was lasse ich mich ein, wenn ich eine Lizenzkooperation eingehe? Mit Beispielen erfolgreicher Lizenzkooperationen wie Star Wars, Germany's next Topmodel und der Sendung mit der Maus.

Unternehmen nutzen Lizenzthemen, um die Attraktivitat ihrer Produkte fur den Konsumenten zu erhohen. Und umgekehrt werden Marken bewusst so aufgebaut, dass sie mit Licensing zusatzliche Umsatze erzielen konnen. Dieser Praxisleitfaden gibt eine komprimierten Uberblick uber die gangigsten Formen des Licensing und berucksichtigt dabei gleichermaen die Perspektiven von Lizenzgebern und -nehmern. Mit vielen nationalen und internationalen Beispielen, Checklisten und einem Glossar - ein Muss fur alle, die sich mit Licensing beschaftigen.