Bücher von Thomas Schierl

Mediale Sportprasentationen sind ein attraktives Umfeld fur Werbebotschaften, da sie hohe Reichweiten generieren und eine breite gesellschaftliche Zielgruppe erreichen. Obwohl sich in der Praxis die Werbung im, mit und fur den Sport als feste Groe in der Markenkommunikation von Institutionen etabliert hat, ist die Erforschung von Werbung im Kontext der Sportberichterstattung jedoch nach wie vor wenig ausgepragt und systematisch. Zudem steht im Fokus des wissenschaftlichen Interesses das Sponsoring als prominentestes Kommunikationsinstrument, wahrend andere etablierte als auch innovative Formen der werblichen Sportkommunikation von der Wissenschaft nahezu ausgeblendet werden. Der vorliegende Band mochte diese Lucke schlieen und einen Uberblick uber die verschiedenen Arten der Sportwerbung aus einer interdisziplinaren Perspektive geben. Daher sind theoretische als auch empirische Beitrage sowie praxisrelevante Fallstudien unterschiedlicher Disziplinen (Kommunikations- und Medienwissenschaft, Soziologie, Sportwissenschaft, Marketingwissenschaft) gleichermaen vertreten. Im ersten Teil "e;Werbung mit dem Sport"e; wird auf die Verwendung von Sportmotiven in Werbespots, die Passung zwischen Sportart und Produkt sowie auf Werbung mit prominenten Sporttestimonials und behinderten Sportakteuren eingegangen. Der zweite Teil beschftigt sich mit der "e;Werbung im Sport"e; und bietet einen allgemeinen berblick ber die Wirkung dieser Werbeform sowie insbesondere von Bewegtbildern in Fuballarenen an. Weitere relevante Themen sind Ingame-Advertising, Ambush-Marketing und Public Relations in der Sportberichterstattung. Der dritte Teil "e;Werbung fr den Sport"e; widmet sich den besonderen Herausforderungen an die Werbung fr den Sport, der Bewerbung von Sportevents sowie von Non-Profit-Organisationen im Sport. Im vierten Teil "e;Sport und Marke"e; erfolgt eine Betrachtung der Wirkungspotenziale des Spitzensports in der werblichen Markenkommunikation, des Einsatzes von Neuromarketing im Sport sowie des Markenstatus von Sportstars.