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Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,3, Hochschule für angewandtes Management GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit soll beispielhaft eine Online-Marketing-Kampagne erstellt werden. Als Produkt wird dafür ein Sexspielzeug gewählt, das speziell als Geschenk zum Valentinstag vermarktet werden soll.Viele Unternehmen stehen vor dem Problem, dass sie zwar gute Produkte zu einem vernünftigen Preis anbieten, das möglicherweise die Bedürfnisse der Kunden in einem bestimmten Bereich genau befriedigt, allerdings wissen diese Kunden nichts von dem Produkt. Gerade kleinere Unternehmen haben nicht das Budget landesweite TV-Kampagnen zu starten, bei denen dann vielleicht nur 0,1 Prozent der Zuschauer Interesse an dem Produkt haben. Das Online-Marketing bietet dagegen eine große Bandbreite an Möglichkeiten. Mit dem richtigen Online-Marketing-Konzept kann auch ein kleiner oder mittlerer Anbieter mit kleinem Budget effektiv auf sein Angebot aufmerksam machen. Dazu bietet das Online-Marketing eine Vielzahl von Möglichkeiten und einzigartigen Vor-teilen, die vor allem auf den spezifischen Eigenschaften des Mediums Internet basieren. Online-Marketing ermöglicht Unternehmen beispielsweise eine wesentlich effizientere Zielgruppenansprache als Marketing in anderen Medien. Auch die zeitliche Planung und Steuerung sind einfacher als in klassischem Marketing.

Akademische Arbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,3, Hochschule für angewandtes Management GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Schwerpunkt dieser Arbeit liegt auf den Möglichkeiten des Influencer-Marketings als Teil der Marketingstrategien von Unternehmen. Besonderes Augenmerk wird dabei auf die Plattform Instagram gelegt, die zurzeit für das Influencer-Marketing am bedeutsamsten ist. Es werden notwendige Schritte und verschiedene Arten von Kampagnen, die durch die technischen Voraussetzungen definiert werden, erläutert. Da die Mundpropaganda im Marketing auch entscheidend ist, wird in diesem Beitrag erörtert, wie sich der traditionelle Einfluss von Mundpropaganda in der Welt der sozialen Medien verändern wird. Die Welt verändert sich; Technologie ist allgegenwärtig und beeinflusst die Gesellschaft mit jedem raschen Wandel, den sie selbst erfährt. Vor einigen Jahrzehnten war das Fernsehen die aufregendste technologische Entwicklung, und es hat die Gesellschaft in einer noch nie dagewesenen Weise verändert. Heute erleben wir einen ähnlichen Wandel über das Internet und den Aufstieg der sozialen Medien. Tatsächlich sind die sozialen Medien fähig, die Gesellschaft auf eine noch grundlegendere Weise zu verändern. Es ist leicht, das wahre disruptive Potenzial der sozialen Medien zu unterschätzen, ein bewegliches Ziel, das aufgrund der ständigen Innovation nur schwer auszumachen ist. Als Folge der weit verbreiteten Adaption von sozialen Medien wird beispielsweise die Unterscheidung zwischen der öffentlichen und der privaten Lebenswelt schnell zunichtegemacht.

Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,7, Hochschule für angewandtes Management GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Studienarbeit befasst sich mit dem Thema strategisches Onlinemarketing am Beispiel des Online-Erotikshops Eis.de.Heutzutage sind in Deutschland tausende Unternehmen mit eigenem Onlineshop am Markt präsent. Für beinahe jede Art von Produkten gibt es eine Vielzahl an Möglichkeiten online einzukaufen. Das ist auch in der Erotikbranche so. Das zeigt sich schon daran, dass es viele Artikel und Blogs gibt, in denen die verschiedensten Onlineshops aus diesem Bereich verglichen und bewertet werden. Um erfolgreich zu sein, muss ein Onlineshop also nicht nur den Markt, die Kunden und Wettbewerber kennen. Es muss sich auch selbst im Kernstück des Unternehmens, dem Onlineshop an sich, den Kunden gut präsentieren. Um Kunden auf die Homepage zu locken und sie dazu zu animieren, immer wieder dort einzukaufen ist jedoch Onlinemarketing unerlässlich. Daher werden in dieser Arbeit am Beispiel des momentan umsatzstärksten Online-Erotikshops ¿ Eis.de ¿ diese Faktoren und Strategien analysiert und bewertet. Zunächst wird das Marktumfeld analysiert, in dem sich Eis.de bewegt. Dazu gehört der Markt an sich, die Kunden und die Wettbewerber. Aus diesen Informationen wird dann eine SWOT-Analyse von Eis.de erstellt. Im folgenden Abschnitt wird dann das Herzstück von Eis.de, der Onlineshop und dessen Aufbau und Prozesse begutachtet und analysiert. Im letzten Schritt werden dann die Onlinemarketing-Maßnahmen von Eis.de untersucht und auf ihre Eignung im Bezug auf das Unternehmen bewertet.

Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Hochschule für angewandtes Management GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Zielsetzung dieser Arbeit ist in einem ersten Schritt die Darstellung der Grundlagen und Elemente des SEO. Dazu gehören etwa On- und Off-Page-Optimierung oder Reverse Engineering. In einem zweiten Schritt werden diese Erkenntnisse dann zur Erstellung von detaillierten Handlungsempfehlungen zur Erstellung einer tatsächlichen SEO-optimierten Webseite genutzt. Als beispielhafte Webseite soll ein Online-Shop für den Verkauf von Sexspielzeugen erstellt werden. Reale Beispiele dafür sind etwa amorelie.de oder beate-uhse.com.Die Entwicklung des Computers in der zweiten Hälfte des 20. Jahrhunderts ermöglichte es den Wissenschaftlern, die Grundlagen für das moderne Internet zu legen. Dieses Netz förderte die Verbreitung von Online-Inhalten, die das World Wide Web bilden und die Verbreitung dieser Inhalte. Suchmaschinen wie Google zielen darauf ab, diese riesige Menge an Informationen zu organisieren. Eine Suchmaschine ist eine Software, die für die Durchführung einer systematischen Suche im World Wide Web nach bestimmten Informationen konzipiert wurde, die in einer textuellen Web-Suchanfrage angegeben sind. Die Suchergebnisse werden im Allgemeinen auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) dargestellt. Bei den Informationen kann es sich um eine Mischung aus Links zu Webseiten, Bildern, Videos, Infografiken, Artikeln, Forschungsarbeiten und anderen Arten von Dateien handeln. Einige Suchmaschinen werten auch Daten aus, die in Datenbanken oder offenen Verzeichnissen verfügbar sind. Im Gegensatz zu Webverzeichnissen, die nur von menschlichen Redakteuren gepflegt werden, pflegen Suchmaschinen auch Informationen in Echtzeit, indem sie einen Algorithmus auf einem Web-Crawler ausführen. Unter Suchmaschinenoptimierung oder Search Engine Optimization (SEO) versteht man den Prozess, die Qualität und Quantität des Webseiten-Traffics zu erhöhen, indem die Sichtbarkeit einer Webseite für die Benutzer einer Web-Suchmaschine erhöht wird. Als Online-Marketing-Kanal analysiert SEO die Funktionsweise von Suchmaschinen, die computerprogrammierten Algorithmen, die das Verhalten von Suchmaschinen diktieren und das was Benutzer suchen, also die tatsächlichen Suchbegriffe oder Schlüsselwörter, die in Suchmaschinen eingegeben werden. Ein tiefes Verständnis davon zu erlangen ist allerdings nicht ganz einfach. Das Anpassen einer Webseite an die Suchalgorithmen von beispielsweise Google erfordert daher gute Kenntnisse in SEO und eine konsequente und langfristige Umsetzung.