Bücher von Uwe Munzinger

Dieses Buch nennt schonungslos elf populare Irrtumer uber Markenaufbau und -fuhrung, zeigt gefahrliche und teure Fallstricke und gibt praxiserprobte Tipps fur einen gelungenen Markenauftritt. Marken faszinieren und inspirieren Menschen, sie schaffen Orientierung und Praferenzen in einem immer komplexeren Umfeld von Produkten und Dienstleistungen. Marken kreieren Wert und sind fur viele Unternehmen ein entscheidender Bestandteil der Wertschopfungskette. Sie haben heute eine zentrale betriebswirtschaftliche und volkswirtschaftliche Bedeutung. Uwe Munzinger zeigt, dass alle diese positiven Aspekte von Marken fur Unternehmen nur nutzbar sind, wenn sie im Alltag der Unternehmenspraxis richtig gefuhrt werden.Uwe Munzinger scharft den Blick dafur, was Marken heute und morgen stark macht und entlarvt uberkommene Mythen und vorschnelle Halbwahrheiten."e;Friedrich Neukirch, Vorsitzender der Geschaftsleitung Klosterfrau Deutschland, Vorstand Markenverband e.V., Prasident der G.E.M Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V.

Markenerlebnisse sind die neue Leitwahrung in der Markenfuhrung. Das Buch fasst den internationalen Wissensstand zum Thema Markenerlebnisse zusammen und entwickelt ein umsetzungsorientiertes Modell fur das Management von Markenerlebnissen. Es vereint und nutzt die Erkenntnisse aus Verhaltenswissenschaft, Neurophysiologie, Marketing- und Kommunikationsforschung sowie Betriebswirtschaft zur gezielten Erhohung der Wirksamkeit von Markenerlebnissen. Das Buch vermittelt die Anwendung dieses Wissens mit zahlreichen aktuellen Beispielen und Tipps aus und fur die Praxis. So konnen Leser am Ende des Buches anhand einfacher Checklisten ihre Markenerlebnis-Strategien sowie einzelne Markenerlebnisse bezuglich der relevanten Erfolgskriterien uberprufen und auf einer speziellen Microsite unmittelbar benchmarken.