Bücher von William Afonso Cantú

Le concept de liquidité étant de plus en plus présent dans une société plurielle en termes d'idées et d'opinions, les discours sur les marques jouent un rôle fondamental dans la compréhension et la contextualisation de la mode d'aujourd'hui, ainsi que dans la cartographie des comportements socioculturels émergents. Grâce à la synthèse du langage visuel et du coolhunting - en tant que modalité de recherche inspirée de l'ethnographie - cette recherche présente une approche méthodologique comparative d'étude de cas qui vise à contribuer aux domaines de la marque de mode et de l'étude des tendances. L'objectif est de consolider les connaissances à travers une analyse basée sur le croisement de deux approches : l'analyse des langages visuels, basée sur le modèle linéaire d'analyse des marques (Oliveira, 2015), et l'analyse des tendances socioculturelles. Les résultats de l'étude présentée ici confirment la pertinence de la combinaison des deux domaines et suggèrent un potentiel de génération de solutions stratégiques, en tant que contribution à de nouvelles approches d'analyse et de gestion des marques.

Con el concepto de liquidez cada vez más presente en una sociedad plural en ideas y opiniones, los discursos de marca juegan un papel fundamental en la comprensión y contextualización de la moda actual, así como en la cartografía de los comportamientos socioculturales emergentes. A través de la síntesis del lenguaje visual y del coolhunting -como modalidad de investigación de inspiración etnográfica-, esta investigación presenta un enfoque metodológico comparativo de estudio de caso que pretende contribuir a las áreas de Fashion Branding y Trend Studies. El objetivo es consolidar el conocimiento a través de un análisis basado en la intersección de dos enfoques: el análisis de los lenguajes visuales, basado en el Modelo Lineal de análisis de marcas (Oliveira, 2015), y el análisis de las tendencias socioculturales. Los resultados del estudio que aquí se presenta confirman la relevancia de combinar las dos áreas y sugieren potencial para generar soluciones estratégicas, como contribución a nuevos enfoques de análisis y gestión de marcas.

Con il concetto di liquidità sempre più presente in una società plurale di idee e opinioni, i discorsi sui marchi giocano un ruolo fondamentale nella comprensione e nella contestualizzazione della moda di oggi, oltre che nella mappatura dei comportamenti socio-culturali emergenti. Attraverso la sintesi del linguaggio visivo e del coolhunting - come modalità di ricerca di ispirazione etnografica - questa ricerca presenta un approccio metodologico comparativo di casi di studio che intende contribuire alle aree del Fashion Branding e dei Trend Studies. L'obiettivo è consolidare la conoscenza attraverso un'analisi basata sull'intersezione di due approcci: l'analisi dei linguaggi visivi, basata sul Modello Lineare per l'analisi dei marchi (Oliveira, 2015), e l'analisi delle tendenze socio-culturali. I risultati dello studio qui presentato confermano la rilevanza della combinazione dei due ambiti e suggeriscono un potenziale per la generazione di soluzioni strategiche, come contributo a nuovi approcci all'analisi e alla gestione dei marchi.

Angesichts der zunehmenden Präsenz des Konzepts der Liquidität in einer Gesellschaft, die sich durch eine Vielzahl von Ideen und Meinungen auszeichnet, spielen Markendiskurse eine grundlegende Rolle für das Verständnis und die Kontextualisierung der heutigen Mode sowie für die Kartierung neu entstehender soziokultureller Verhaltensweisen. Durch die Synthese von visueller Sprache und Coolhunting - als ethnographisch inspirierte Forschungsmethode - präsentiert diese Untersuchung einen vergleichenden methodologischen Fallstudienansatz, der einen Beitrag zu den Bereichen Fashion Branding und Trend Studies leisten soll. Ziel ist es, das Wissen durch eine Analyse zu konsolidieren, die auf der Überschneidung zweier Ansätze basiert: der Analyse visueller Sprachen auf der Grundlage des linearen Modells zur Analyse von Marken (Oliveira, 2015) und der Analyse soziokultureller Trends. Die Ergebnisse der hier vorgestellten Studie bestätigen die Relevanz der Kombination der beiden Bereiche und weisen auf das Potenzial für die Entwicklung strategischer Lösungen hin, die einen Beitrag zu neuen Ansätzen für die Analyse und das Management von Marken darstellen.

With the concept of liquidity increasingly present in a society that is plural in ideas and opinions, brand discourses play a fundamental role in understanding and contextualising fashion today, as well as mapping emerging socio-cultural behaviours. Through the synthesis of visual language and coolhunting - as an ethnographically-inspired research modality - this research presents a comparative methodological case study approach that aims to contribute to the areas of Fashion Branding and Trend Studies. The aim is to consolidate knowledge through an analysis based on the intersection of two approaches: analysing visual languages, based on the Linear Model for analysing brands (Oliveira, 2015), and analysing socio-cultural trends. The results of the study presented here confirm the relevance of combining the two areas and suggest potential for generating strategic solutions, as a contribution to new approaches to analysing and managing brands.

Com o conceito de liquidez cada vez mais presente numa sociedade plural em ideias e em opiniões discutidas com intensidade, os discursos das marcas desempenham um papel fundamental para compreender e contextualizar a moda no momento atual, bem como para mapear comportamentos socioculturais emergentes. Através das sínteses de linguagem visual e do coolhunting - como modalidade de pesquisa de inspiração etnográfica -, esta pesquisa apresenta uma abordagem metodológica comparada de estudo de caso que pretende contribuir para as áreas do Branding de Moda e dos Estudos de Tendências. Assim, procura-se consolidar conhecimentos através de uma análise que parte do cruzamento de duas abordagens que dizem respeito à análise de linguagens visuais, apoiadas no Modelo Linear para a análise de marcas (Oliveira, 2015), e à análise de tendências socioculturais. Os resultados do estudo aqui apresentados confirmam a pertinência de articular as duas áreas e sugerem potencialidades para a geração de soluções estratégicas, como um contributo para novas abordagens de análise e gestão de marcas.