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Combining theory with practical application, this collection of real-life, provocative case studies on social issues in sports provides students with the opportunity to make the call on ethical and professional dilemmas faced by a variety of sport and communication professionals.The case studies examine the successes and failures of communication in the corporate culture of sport intersecting with social issues including race, gender, religion, social media, mass media, public health, and LGBTQ+ issues. Topics include the COVID-19 pandemic, the Black Lives Matter movement, sexual abuse scandals, domestic violence, cultural appropriation, and mental health. Each chapter contextualizes a specific issue, presents relevant theory and practical communication principles, and leads into discussion questions to prompt critical reflection. The book encourages students to view the evidence themselves, consider competing ethical and professional claims, and formulate practical responses.This collection serves as a scholarly text for courses in sport communication, business, intercultural communication, public relations, journalism, media studies, and sport management.

Decoupling of business models and ecosystems is the disconnection of certain characteristic activities originally planned and completed in coincidence. It could bring in an immense adverse shock in the functioning of established business models and ecosystems possibly bringing them to resilience. Core causes for decoupling and resilience of business models and ecosystems are jolts, known as global crisis, universal pandemics, etc. The undesirable outcomes of critical events can reveal unique circumstances for business model and ecosystem resilience. Business model and ecosystem resilience represents a mandatory prerequisite for firms challenging their functioning and even very existence. Research has been conducted thus far, nevertheless this theme requires significantly more consideration.The key objective of this book is to bring further insights in the field delivering a thorough examination of the ways in which business models and ecosystems can develop resilience under extraordinary conditions. In the book, the resilience of business models and ecosystems is analysed aiming to investigate further the specifics of the relevant processes securing resilience and its outcomes. The resilience of business models and ecosystems is scrutinised as a credible way for enhancing the predispositions of firm's survivability.

This book details how the processes of communication are affected by the presence of a pandemic and establishes a research agenda for those effects across the broad field of communication studies.Through contributions from experts in communication subdisciplines such as crisis, organizational, interpersonal, health, intergroup, and intercultural, this book provides the reader with a comprehensive view of the emerging field of study "pandemic communication." Each chapter has four primary objectives to: (1) define critical issues for pandemic communication from its subdiscipline's perspective, (2) examine how communication varies during pandemic(s), (3) provide examples of how pandemic(s) havefor affected communication, and (4) propose a research agenda to build pandemic communication theory.This book is suited to undergraduate or post-graduate courses or modules in communication studies across a variety of subdisciplines as well as a reference for researchers in the subject.

This book provides a comprehensive overview of the key themes surrounding luxury brand management and the core issues faced by luxury firms today. The luxury industry has undergone a series of dynamic changes in the past twenty years. Economic trends, digital transformation, and changing consumer habits are creating a new competitive landscape where traditional strategies will not necessarily provide continued growth and profitability.Approaching luxury from a realistic brand management perspective, this book works step-by-step through a typical luxury course structure, covering sustainability, heritage, emerging brands, digital marketing and analytics, curation, intellectual property, and start-ups. Each chapter is illustrated by a relevant international case study and further examples, as well as reflective questions to help gain insight from contemporary practice.With additional PowerPoint slides and a test bank of questions available online, this comprehensive textbook should be core reading for postgraduate students studying luxury brand management or luxury strategy.

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Ein prägnanter und verständlicher Entwurf für die Preisgestaltung der Produkte und Dienstleistungen Ihres Unternehmens!In seinem Buch liefert der weltbekannte Pricing-Experte Danilo Zatta einen grundlegenden und fesselnden Leitfaden für den Aufbau eines dauerhaften Wettbewerbsvorteils mit den richtigen Preismodellen. In diesem Buch lernen Sie, wie Sie die besten Ansätze zur Monetarisierung Ihrer Produkte identifizieren und denjenigen Ansatz umsetzen, der für Ihr Unternehmen am sinnvollsten ist. Von Freemium über Abonnements und Pay-per-Use bis hin zu Neuropricing - der Autor erörtert alle verfügbaren Optionen und zeigt Ihnen, wie Sie sich entscheiden sollten.Obwohl das Buch evidenzbasiert ist, vermeidet es eine zu große akademische Perspektive und bietet Ihnen stattdessen konkrete, praktische Anleitungen, die Sie sofort anwenden können, um mehr Umsatz zu erzielen. Sie lernen zum Beispiel:- wie Sie eine intelligente und innovative Preisgestaltung zu einem Kernbestandteil Ihres nächsten Produktangebots machen;- welche Faktoren Sie bei der Entscheidung für ein neues Preismodell für Ihre beliebtesten Produkte berücksichtigen müssen.Das Buch ist eine unverzichtbare Lektüre für Führungskräfte, Manager, Unternehmer und Leiter von Vertriebsteams und gehört in das Bücherregal jedes Geschäftsführers, der mehr über eines der grundlegenden Themen erfahren möchte, die den Umsatz und die Rentabilität von Unternehmen heutzutage bestimmen.

Preiserhöhungsinitiativen - ob auf breiter Basis oder auf bestimmte Kunden ausgerichtet - machen den meisten den Vertriebsprofis und Kundenbetreuern, die sie ihren Kunden verkaufen sollen, Angst. Preiserhöhungen bei Kunden stehen ganz oben auf der Liste der Dinge, die Vertriebsmitarbeiter ungern tun, weil sie befürchten, dass Preiserhöhungen das Verkaufsvolumen verringern oder der Konkurrenz die Tür öffnen. Doch wenn man effektiv verkauft, akzeptieren die Kunden Preiserhöhungen, bleiben loyal und kaufen oft sogar mehr.In seinem neuen Buch zeigt der bekannte Verkaufstrainer Jeb Blount die Strategien, Taktiken, Techniken und Rahmenbedingungen auf, mit denen Verkäufer Preiserhöhungsinitiativen erfolgreich meistern können. Von der Ausarbeitung wirksamer Preiserhöhungsbotschaften über den Schutz hart erkämpfter Beziehungen und den Umgang mit gängigen Einwänden bis hin zur Argumentation für den von ihnen gebotenen Wert führt dieser umfassende Leitfaden Vertriebsmitarbeiter durch jeden Schritt des Verkaufsprozesses für Preiserhöhungen.In jedem Kapitel finden die Leser praktische Übungen, die ihnen helfen, das System "Preiserhöhung verkaufen" zu beherrschen. Mit jedem neuen Kapitel werden sie mehr und mehr Vertrauen in ihre Fähigkeit gewinnen, Kunden erfolgreich in Preiserhöhungsgespräche einzubeziehen.Das Buch ist ein unverzichtbares Handbuch für Vertriebsprofis, Kundenbetreuer, Kundenerfolgsteams und andere Führungskräfte im Bereich der Umsatzgenerierung, die einen spannenden und aufschlussreichen Leitfaden für die Navigation durch die wichtige - und nervenaufreibende - Welt der Preiserhöhungen suchen.

"Verschenke, was du weißt - um das zu verkaufen, was du kannst!" - Fachkenntnisse als Basis für ein erfolgreiches Content-Marketing: Die renommierte Kommunikations- und Strategieberaterin Dr. Kerstin Hoffmann zeigt, wie Unternehmen jeder Größe ebenso wie einzelne Freiberufler und Solopreneure zu mehr Sichtbarkeit, einer besseren Marktposition, neuen Kunden und höheren Umsätzen gelangen."Das neue Prinzip kostenlos" bietet Einsteigern und Fortgeschrittenen das passende Handwerkszeug, um ihre eigene Vorgehensweise zu entwickeln und zu dauerhaftem Erfolg zu führen. Der praxisnahe Ratgeber führt Sie durch die gesamte Content-Marketing-Strategie: Wie lässt sich Wissen attraktiv aufbereiten? Welche sind die richtigen Plattformen und Medien für die Verbreitung? Wie wandeln Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppen in gut bezahlte Aufträge um?Die neue Fassung dieses Standardwerks ist viel mehr als eine komplett überarbeitete 3. Auflage: Sie spiegelt den aktuellen Stand der digitalen Kommunikation wider, greift aktuelle Trends sowie Praxiserfahrungen auf. Wertvolle Tools und Checklisten sowie ausführliche Anleitungen sind hinzugekommen. Eines der ganz neuen Kapitel befasst sich mit dem Thema Mitarbeiter-Markenbotschafter (Corporate Influencer) mit Fokus auf deren Rolle im Content-Marketing von Unternehmen.

Social Media Marketing: Ksi¿¿ka o marketingu online, która pokazuje, jak wykorzystä skuteczny marketing w mediach spöecznöciowych, aby sprzedä swój biznes lub samozatrudnienie!Chcesz wiedzie¿, co tak naprawd¿ decyduje o sukcesie influencera? W tej ksi¿¿ce poznasz podstawy marketingu na Instagramie, YouTube, Facebooku i Co.O mediach spöecznöciowych wie dzi¿ kädy i wiele osób jü z nich korzysta - ¿wiadomie lub nie¿wiadomie. Ale co dok¿adnie jest social media i jak möe pomóc Ci jako us¿ugodawca, start-up lub firma, aby stä si¿ bardziej skuteczne? Dowiesz si¿ równie¿, jak w ¿atwy i szybki sposób möesz zacz¿¿ dziää w social media marketingu, co czyni dobrego influencera i która platforma najlepiej sprawdzi si¿ w Twojej karierze.Czego si¿ spodziewä:Czym s¿ media spöecznöciowe i jak möna na nich prowadzi¿ marketing?Dlaczego firmom op¿aca si¿ równie¿ reklamowä w mediach spöecznöciowych?Jakie s¿ poszczególne platformy i co maj¿ do zaoferowania?Jak rozpocz¿¿ w¿asn¿ karier¿ jako influencer?Jak storytelling sprawdza si¿ w marketingu internetowym?Jak zdigitalizowä swoj¿ ofert¿ i sprzedä j¿ w internecie.Media spöecznöciowe daj¿ wiele möliwöci, aby odnie¿¿ sukces. Dla firm czy start-upów sieci spöecznöciowe oferuj¿ niezwykle düy potencjä. Ta ksi¿¿ka to cäöciowe spojrzenie na marketing w mediach spöecznöciowych i na to, co oznacza skuteczny marketing w sieci. Podkre¿la, dlaczego firmy powinny równie¿ przyjrze¿ si¿ marketingowi na Pinterest, Instagramie, Google, Facebooku i co. oraz oferuje kompleksowy przewodnik do rozpocz¿cia w¿asnej kariery w mediach spöecznöciowych. Ksi¿¿ka jest napisana przez dwóch ekspertów cyfrowych, którzy zbudowali kilka w¿asnych biznesów i skalowali je za pomoc¿ marketingu internetowego.Ksi¿¿ka przekonuje za pomoc¿:Ponad 130 stron wysokiej jaköci tre¿ci.Ponad 30 ilustracjiWiedza specjalistycznaTre¿ci na wszystkich wänych platformach social mediai wiele wi¿cej!Kup t¿ ksi¿¿k¿ teraz i zacznij od udanej kariery w mediach spöecznöciowych i skalowania swojego biznesu jü dzi¿.