Marketing

Das vorliegende Buch eröffnet tiefe Einblicke in Unternehmenskommunikation. Es analysiert prägende Faktoren und untersucht situative Verhandlungstaktiken. Mit verschiedenen Perspektiven beleuchtet es Geschäftsbeziehungen und Kommunikationsstrategien. Die Mischung aus Theorie und Forschung bietet praktische Strategien und Werkzeuge, die Verhandlungsführer benötigen, um ihre Fähigkeiten zu optimieren und überzeugende Ergebnisse zu erzielen. Ein gemischter Forschungsansatz enthüllt Verhaltensweisen und Interaktionen, die den Verhandlungserfolg beeinflussen. Mit diesen Erkenntnissen werden Verkaufsgespräche revolutioniert. Das Buch ist ein praktischer Leitfaden, um Verkäufer-Interaktionen zu erfassen, Kommunikationsansätze zu überprüfen und weiterzuentwickeln. Es bietet Organisationen eine Methode für das Coaching ihrer Außendienstmitarbeiter und zeigt Verkäufern, wie sie ihre sozialen Kompetenzen optimieren können.

Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, IU Internationale Hochschule (Eventmangement), Veranstaltung: Online Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen dieser Hausarbeit wird die Website der Bergzeit GmbH anhand ausgewählter Fragestellungen analysiert und eine Bewertung formuliert. Zunächst soll die Bedeutung der Corporate Website für das Online-Marketing und die Gestaltung, sowie Struktur und Navigation der Website der Bergzeit GmbH betrachtet werden. Nach einer Zielgruppendefinition und der Betrachtung der Elemente ihrer spezifischen Ansprache befasst sich das anschließende Kapitel mit der organischen und gesteuerten Optimierung des Suchmaschinenmarketings. Der Relevanz des Content-Marketings innerhalb des redaktionell begleiteten Magazin-Bereichs der Bergzeit Website widmet sich der nachgelagerte Abschnitt, bevor das E-Mail-Marketing und die eingesetzten Tools und Abläufe einer gerichteten Kundenkommunikation näher beleuchtet werden.

Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, IU Internationale Hochschule (Eventmanagement), Veranstaltung: Social Media Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Hausarbeit analysiert die Social Media Konzeption eines deutschen Premium-Herstellers für Bekleidung und Ausrüstung im Marktsegment Berg- und Outdoorsport, die 1974 gegründete VAUDE Sport GmbH & Co. KG (im Folgenden VAUDE) mit Firmensitz im baden-württembergischen Tettnang-Obereisenbach. VAUDE beschäftigt dort derzeit 500 Mitarbeiter und verfolgt eine ganzheitliche Unternehmensstrategie, die im veröffentlichten Nachhaltigkeitsbericht zu den Themen Produkt, Mensch und Umwelt beschrieben wird. Neben beispielsweise der Zertifizierung des Umweltmanagements nach dem "Eco Management and Audit Scheme" (EMAS) der Europäischen Union, betont VAUDE die Verpflichtung transparenter und fairer Arbeitsbedingungen sowohl in Deutschland als auch bei externen Produzenten durch die Beteiligung an der internationalen Fair Wear Foundation. VAUDE hat in den vergangenen Jahren zahlreiche Auszeichnungen für nachhaltiges unternehmerisches Handeln erhalten, unter anderem den New Work Award 2020 für innovative Unternehmenskultur und den Umweltpreis für Unternehmen 2018 des baden-württembergischen Umweltministeriums für "herausragende Leistungen im betrieblichen Umweltschutz und für eine vorbildliche umweltorientierte Unternehmensführung".Nach einer einleitenden Darstellung der grundsätzlichen Relevanz unternehmerischer Social Web Präsenz, werden in der Arbeit anhand von Beispielen die Kommunikation von VAUDE auf den Plattformen Facebook, Instagram und YouTube beschrieben, um im Anschluss näher auf die gewählte Social Media Strategie einzugehen.

Egip Publicidad, C. A., es una empresa ubicada en la ciudad de Guacara, Estado Carabobo, Venezuela, dedicada a la venta de diversos productos publicitarios, con el objetivo de brindar a los clientes las herramientas necesarias para promocionar la variedad de productos y/o servicios que ofrecen en el mercado. Por lo antes expuesto, dicha empresa necesita expandir su campo de acción, por lo que requiere la estructuración de los territorios de ventas con el fin de definir las rutas por las cuales se deberán desenvolver sus vendedores, debido a esto el presente informe se desarrolla con la finalidad de aportar las herramientas necesarias a la empresa.

No musicians worth their salt would ever begin performing without first making sure they're in tune. But in marketing and advertising we often jump into working relationships without Tuning Up.In marketing and advertising, Tuning Up means harmonising responsibility and control. But being out of tune is much more painful than the cacophony of ill-prepared musicians. Responsibility without control can cause extreme stress; control without responsibility can create arrogant ogres or benevolent dictators.But when we have responsibility and corresponding control we can achieve flow; operating to the peak of our capabilities and with greatest satisfaction.In Tuning Up, we explore how responsibility and control relate to one another, to colleagues, clients and agencies. Using the Meikle Matrix business model, case studies and bizarre and amusing anecdotes, Tuning Up guides us to improving our performance and reducing our stress - leading us to happier and more fulfilling lives in two of the world's more demanding industries.

The Email Advantage: Maximizing Your Marketing Potential with Effective Email Campaigns is the ultimate guide for businesses and marketers looking to master the art of email marketing. In this comprehensive book, you will learn how to build and grow your email list, create engaging and effective email content, design visually compelling emails, maximize deliverability, and measure success through email metrics and analytics.You will also discover advanced strategies for segmentation, personalization, automation, A/B testing, mobile optimization, list hygiene, and integration with other marketing channels, such as social media and SEO. Additionally, the book covers important topics related to email compliance, including the CAN-SPAM Act, GDPR, and CASL, and provides practical tips for ensuring data protection and security.The Email Advantage also includes specific chapters on using email marketing for e-commerce, product launches, events, and seasonal campaigns, as well as building strong relationships with new subscribers through welcome and onboarding emails, and bringing inactive subscribers back into engagement with re-engagement and win-back emails.Finally, the book looks to the future of email marketing, with insights on emerging trends and predictions for the next decade. With real-world examples, case studies, and practical tips, The Email Advantage is an essential resource for any business or marketer looking to maximize their marketing potential through effective email campaigns.

About the BookDiscover the art of thriving in India's ever-shifting PR landscape with insights from 75+ seasoned experts who will help you chart a path towards modern-day brand management in uncertain times.This is a new era for public relations. Never before has reputation been so important, and never before so fraught. At a time when thoughtfulness, transparency and authenticity are seen as key tenets, navigating India's unique cultural, social and economic diversities poses a challenge both for fresh professionals and seasoned leaders. Added to this are emergent technologies across fields. PR professionals have but one choice: adapt to these far-reaching transformations and survive.The Pursuit of Reputation is a one-stop survival guide to this new world. At the heart of this book lies a profound recognition that the way we communicate is undergoing an enormous shift thanks to the growing influence of social media, the rise of influencers, data-driven decision-making and the blurring of lines between earned, owned and paid media. But with shifts come new opportunities-PR professionals are uniquely placed in this matrix to enhance brand reputation, engage stakeholders and drive impactful campaigns that strongly resonate with consumers. With expert insights from seventy-five acclaimed PR professionals working across industry sectors and geographies, the book offers PR strategies for navigating an uncertain environment. It also envisions a future that PR professionals can build: one based on emotional sensitivity, thoughtful responsibility and a healthy respect for environmental, social and governance issues. An essential read for anyone seeking to understand the art of crafting reputations. About the Authors AMITH PRABHU is a pioneering public relations professional with twenty years of experience. He has co-founded platforms such as PRAXIS, SCoRe and Reputation Today among others. He was recently conferred the annual award for Outstanding Contribution to Public Relations by PRCA Asia Pacific. He currently mentors The Promise Foundation.SUJIT PATIL is an acclaimed corporate and brand communications maven with twenty-five years of experience. He has been listed on PRovoke Media's list of the world's most influential CCOs and CMOs, every year from 2018 to 2023. He currently heads Corporate Brand and Communications at Godrej Industries Limited and Associate Companies.

The People¿s Money shows how sovereign money creation through public banking, as pioneered by nineteenth century American populists, can reduce inequalities of wealth and power and help restore prosperity and democracy in America.

This flexible textbook provides an integrated approach to User Experience (UX) writing and equips students and practitioners with the essential principles and methods to succeed in writing for user experience.

Social media influencer marketing emerged in Web 2.0 as a new form of celebrity endorsement in which the Internet-famous create word-of-mouth marketing for brands and organizations on their personal social media pages, blurring the line between organic and sponsored content for their followers. This book explores social media influencer marketing through the lens of philosophy of communication with a praxis-centered approach. Kati E. Sudnick utilizes a multitude of theoretical touchstones¿including Christopher Lasch¿s narcissistic culture, Marshall McLuhan¿s global village, Daniel Boorstin¿s human pseudo-event, Jacques Ellul¿s propaganda, and the interplay between charismatic leadership and parasocial relationships¿in order to consider consequences surrounding Hannah Arendt¿s social condition, which appears in hyper-form within social media influencer marketing as a major integrated marketing communication tool. Sudnick applies these concepts to three major case studies surrounding Audible, BetterHelp, and Fyre Festival, drawing implications and conclusions for this integrated marketing communication tactic in an era entrenched within the banality of the social. Ultimately, the author argues for a more aware and conscientious public when it comes to engaging with influencers online. Scholars of communication, philosophy, and media studies will find this book of particular interest.

Search Never Sleeps brings SEO (Search Engine Optimisation) back to basics with Jonathan's straightforward and insightful explanation of the three rules of the world's most popular search engine, Google.Informative, engaging, and user-friendly, this comprehensive guide to simplifies complex SEO topics, delves into the history of SEO, and expertly dispels common myths and misconceptions.This low-tech and practical approach ensures SEO amateurs and specialists alike can begin to understand how search engines work and, more importantly, why they operate the way they do.By delving into the 'why' instead of focusing solely on the 'what', Search Never Sleeps emphasises the value of effective, sustainable, and ethical SEO for SMEs (small and medium-sized enterprises).Learn how:3 Rules govern how search engines will rank your websiteSimple changes can make a massive difference To get the maximum return for the minimum effortTo successfully manage what your SEO Agency do for youTo ask the right questions of your web developersYou can understand the essentials of SEO - this book will show you how.Featuring real-life examples, key takeaways, clear case studies, simple diagrams, and a whole host of useful tips that anyone can put into practice, Search Never Sleeps artfully covers the SEO essentials as well as more complex topics for advanced SEO technicians.

Faced with the emergence of new communication tools, contemporary advertising has had to adapt to a new reality and reinvent itself in order to meet the communication needs of advertisers and better persuade target audiences through planning, advertising creativity and media integration. Under this scenario, the integration of BTL and ATL strategies within the same campaign is shown as the most viable option when planning and executing today's advertising activity. This study, through participant observation and in-depth interviews, characterizes the nature and particularities of the planning process and integral creativity of an advertising campaign, which combines ATL and BTL advertising in the same attempt through the case of the "Baron of the gizzards", through which the integration of these advertisements in an advertising campaign is described.

Perante o aparecimento de novas ferramentas de comunicação, a publicidade contemporânea teve de se adaptar a uma nova realidade e reinventar-se para responder às necessidades de comunicação dos anunciantes e persuadir melhor os públicos-alvo através do planeamento, da criatividade publicitária e da integração dos meios. Neste cenário, a integração das estratégias BTL e ATL na mesma campanha mostra-se como a opção mais viável no planeamento e execução da atividade publicitária atual. Este estudo, através da observação participante e de entrevistas aprofundadas, caracteriza a natureza e as particularidades do processo de planeamento e a criatividade integral de uma campanha publicitária, que combina publicidade ATL e BTL na mesma tentativa, através do caso do "Barão dos Pães Doces", através do qual se descreve a integração destes anúncios numa campanha publicitária.

Face à l'émergence de nouveaux outils de communication, la publicité contemporaine a dû s'adapter à une nouvelle réalité et se réinventer afin de répondre aux besoins de communication des annonceurs et de mieux persuader les publics cibles par la planification, la créativité publicitaire et l'intégration des médias. Dans ce contexte, l'intégration des stratégies BTL et ATL au sein d'une même campagne s'avère être l'option la plus viable lors de la planification et de l'exécution de l'activité publicitaire d'aujourd'hui. Cette étude, basée sur l'observation des participants et des entretiens approfondis, caractérise la nature et les particularités du processus de planification et la créativité intégrale d'une campagne publicitaire qui combine la publicité ATL et BTL dans la même tentative, à travers le cas du "Baron des ris de veau", qui décrit l'intégration de ces publicités dans une campagne publicitaire.

No processo de reformas económicas no Uzbequistão, é dada grande atenção ao desenvolvimento da indústria têxtil e do seu sector de costura e tricotagem.Neste contexto, o presente documento aborda a organização de agrupamentos regionais de têxteis de algodão, a produção de produtos de acordo com as normas internacionais de qualidade, bem como a investigação de marketing para a sua exportação, a importância da escolha prospetiva de mercados através da sua segmentação na execução eficaz de tarefas neste domínio.A monografia apresenta os resultados e conclusões da investigação científica sobre o desenvolvimento de uma estratégia de marketing para a exportação de produtos de costura e malhas, bem como o aumento da sua eficácia.

Dans le cadre des réformes économiques en Ouzbékistan, une grande attention est portée au développement de l'industrie textile et du secteur de la couture.À cet égard, cet article traite de l'organisation des clusters coton-textile régionaux, de la production de produits conformes aux normes de qualité internationales, ainsi que de la recherche marketing pour leur exportation, de l'importance du choix prospectif des marchés en les segmentant dans la mise en ¿uvre efficace des tâches dans ce domaine.La monographie présente les résultats et les conclusions de la recherche scientifique sur le développement d'une stratégie de marketing pour l'exportation de produits cousus et tricotés, ainsi que l'augmentation de son efficacité.

En el proceso de las reformas económicas en Uzbekistán se presta mucha atención al desarrollo de la industria textil y su sector de costura-tejido.En este sentido, este trabajo trata de la organización de clusters regionales de algodón-textil, la producción de productos de acuerdo con las normas internacionales de calidad, así como la investigación de marketing para su exportación, la importancia de la elección prospectiva de los mercados mediante su segmentación en la ejecución eficaz de las tareas en este campo.La monografía proporciona los resultados y conclusiones de la investigación científica sobre el desarrollo de una estrategia de marketing para la exportación de productos de costura y de punto, así como el aumento de su eficiencia.

Nel processo di riforma economica dell'Uzbekistan, l'attenzione è rivolta allo sviluppo dell'industria tessile e del suo settore di cucito-maglieria.A questo proposito, il presente lavoro si occupa dell'organizzazione di cluster cotonieri regionali, della produzione di prodotti in conformità con gli standard di qualità internazionali, nonché della ricerca di marketing per la loro esportazione, dell'importanza della scelta prospettica dei mercati attraverso la loro segmentazione nell'efficace attuazione dei compiti in questo campo.La monografia fornisce i risultati e le conclusioni della ricerca scientifica sullo sviluppo di una strategia di marketing per l'esportazione di prodotti di cucito e maglieria, nonché sull'aumento della sua efficienza.

V processe äkonomicheskih reform w Uzbekistane bol'shoe wnimanie udelqetsq razwitiü textil'noj promyshlennosti i ee shwejno-trikotazhnogo sektora.V swqzi s ätim w dannoj rabote rassmatriwaütsq woprosy organizacii regional'nyh hlopkowo-textil'nyh klasterow, proizwodstwa produkcii w sootwetstwii s mezhdunarodnymi standartami kachestwa, a takzhe marketingowye issledowaniq dlq ee äxporta, znachenie perspektiwnogo wybora rynkow putem ih segmentirowaniq w äffektiwnoj realizacii zadach w ätoj oblasti.V monografii priwedeny rezul'taty i wywody nauchnogo issledowaniq po razrabotke marketingowoj strategii äxporta shwejnyh i trikotazhnyh izdelij, a takzhe powysheniü ee äffektiwnosti.

Angesichts des Aufkommens neuer Kommunikationsmittel musste sich die moderne Werbung an eine neue Realität anpassen und sich selbst neu erfinden, um den Kommunikationsbedarf der Werbetreibenden zu decken und die Zielgruppen durch Planung, Werbekreativität und Medienintegration besser zu überzeugen. In diesem Szenario erweist sich die Integration von BTL- und ATL-Strategien innerhalb ein und derselben Kampagne als die praktikabelste Option bei der Planung und Durchführung der heutigen Werbemaßnahmen. In dieser Studie werden durch teilnehmende Beobachtung und Tiefeninterviews die Art und die Besonderheiten des Planungsprozesses und der integralen Kreativität einer Werbekampagne, die ATL- und BTL-Werbung im selben Versuch kombiniert, anhand des Falles "Baron des Bries" charakterisiert, in dem die Integration dieser Anzeigen in einer Werbekampagne beschrieben wird.

Im Zuge der Wirtschaftsreformen in Usbekistan wird der Entwicklung der Textilindustrie und ihres Näh- und Stricksektors große Aufmerksamkeit geschenkt.In diesem Zusammenhang befasst sich die vorliegende Arbeit mit der Organisation regionaler Baumwoll-Textil-Cluster, der Herstellung von Produkten nach internationalen Qualitätsstandards sowie mit der Marketingforschung für deren Export und der Bedeutung einer vorausschauenden Auswahl der Märkte durch deren Segmentierung für die effektive Umsetzung der Aufgaben in diesem Bereich.Die Monographie enthält die Ergebnisse und Schlussfolgerungen der wissenschaftlichen Forschung über die Entwicklung einer Marketingstrategie für den Export von Näh- und Strickwaren sowie die Steigerung ihrer Effizienz.

S poqwleniem nowyh sredstw kommunikacii sowremennaq reklama wynuzhdena prisposabliwat'sq k nowoj real'nosti i zanowo izobretat' sebq, chtoby udowletworit' kommunikacionnye potrebnosti reklamodatelej i luchshe ubedit' celewuü auditoriü s pomosch'ü planirowaniq, reklamnogo kreatiwa i mediaintegracii. V ramkah ätogo scenariq integraciq BTL- i ATL-strategij w ramkah odnoj kampanii predstawlqetsq naibolee priemlemym wariantom planirowaniq i realizacii sowremennoj reklamnoj deqtel'nosti. V dannom issledowanii na osnowe nablüdeniq za uchastnikami i glubinnyh interw'ü harakterizuütsq harakter i osobennosti processa planirowaniq i integral'nogo kreatiwa reklamnoj kampanii, sochetaüschej ATL- i BTL-reklamu w odnoj popytke, na primere "Barona sladkih hlebcew", cherez kotoryj opisywaetsq integraciq ätih reklam w reklamnuü kampaniü.

Di fronte all'emergere di nuovi strumenti di comunicazione, la pubblicità contemporanea ha dovuto adattarsi a una nuova realtà e reinventarsi per soddisfare le esigenze di comunicazione degli inserzionisti e persuadere meglio il pubblico di riferimento attraverso la pianificazione, la creatività pubblicitaria e l'integrazione dei media. In questo scenario, l'integrazione delle strategie BTL e ATL all'interno della stessa campagna si dimostra l'opzione più valida nella pianificazione e nell'esecuzione dell'attività pubblicitaria odierna. Questo studio, attraverso l'osservazione dei partecipanti e interviste in profondità, caratterizza la natura e le particolarità del processo di pianificazione e della creatività integrale di una campagna pubblicitaria che combina pubblicità ATL e BTL nello stesso tentativo attraverso il caso del "Barone delle animelle", attraverso il quale viene descritta l'integrazione di queste pubblicità in una campagna pubblicitaria.

Studienarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Hochschule Fresenius Idstein, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Projektarbeit soll exemplarisch das Unternehmen "Zoobedarf-Hitzegrad" und der IST-Zustand seines Online-Marketings analysiert werden. Mit diesen Erkenntnissen soll anschließend weiteres Entwicklungspotenzial aufgezeigt und eine geeignete Online-Marketing-Strategie entwickelt werden. Dafür soll es zunächst einen Überblick über das Unternehmen und dessen Produktportfolio geben. Außerdem soll die Zielgruppe definiert und die bis dato genutzten Vermarktungskanäle auf ihre Vor- und Nachteile untersucht werden. Auch die Branche und die Konkurrenz sollen betrachtet werden, um schließlich mit Hilfe einer SWOT-Analyse Ziele zu definieren. Diese sollen der Ausgangspunkt für die Strategieentwicklung sein. Hierfür werden zunächst die verschiedenen Kanäle priorisiert, auf die sich das Unternehmen in Zukunft fokussieren sollte. Des Weiteren werden konkrete Online-Marketing-Maßnahmen konzipiert und in einem groben Zeitplan veranschaulicht. Zum Abschluss sollen noch die Möglichkeiten der Erfolgskontrolle betrachtet werden. Die Projektarbeit endet mit einem Fazit.In der heutigen Zeit gewinnt der Online-Markt neben dem traditionellen stationären Handel zunehmend an Bedeutung, insbesondere durch die Implementierung des Internets. Anfangs genügte es für Unternehmen, die bis dahin genutzten klassischen Werbemittel auf das neue Medium Internet zu übertragen. Jedoch ist das Internet mit der Zeit immer anspruchsvoller geworden und die Konkurrenz größer, wodurch Prozesse zunehmend komplexer wurden. Aus diesem Grund ergeben sich bedeutsame Vorteile, wenn diese mit entsprechendem Wissen und Werkzeugen gesteuert und optimiert werden können.Besonders im Zeitalter der Digitalisierung und der stetig wachsenden Anzahl an Kommunikationskanälen ist ein gutes Online-Marketing zu einem unverzichtbaren Bestandteil jeder Marketingstrategie geworden. Die Fähigkeit sich online zu präsentieren, eine Zielgruppe zu erreichen und effektive Online-Marketing-Strategien zu entwickeln, ist deshalb ein wesentlicher Erfolgsfaktorfür jedes Unternehmen. Um mit dem geplanten Online-Marketing erfolgreich zu sein, bedarf es jedoch eines umfassenden und gut geplanten Online-Marketing-Plans.