Marketing

We live in times of increasing world uncertainty. Consumer culture in Asia has embodied such precariousness, with their unprecedented states of both prosperity and vulnerability.Works in this volume examine the consumer cultures that exist in today's precarious Asia. They do this through culturally oriented, critical consumer research. How deeply has the consumer precariousness in Asia been intertwined with the sociohistorical patterning of consumption including class, gender, and other social categories? How do these problematics affect consumers' identity projects, consumer rituals, and marketplace cultures? How is consumer precariousness aggravated by the governmentality of the superpower? How does the changing landscape of inter-Asian and global popular culture impact consumer culture in these nations? Together, the authors in this volume attempt to answer these questions through consumer research within the paradigm known as consumer culture theory (CCT). Since most CCT inquiry has been in Western contexts, this volume augments the existing knowledge. It presents the most current, critical, historical, and material consumer studies focused on Asia.This volume will be of interest to seasoned CCT researchers and academics, for anyone new to CCT, and for postgraduate students interested in CCT or writing a consumer culture-related thesis.

Practicing business with a conscience leaves no sector untouched. It trickles into how we treat our employees; approach our work in general; address stakeholders; engage in accounting, financial, and production management practices; implement and manage information technology; communicate on a direct and indirect basis; and market what we stand for. Business has encountered an interesting evolution in the first two decades of the twenty-first century, with social media as a catalyst aiding greater understanding and improvement regarding the critical value of soft skills, workplace diversity, change readiness, moral responsibility, sustainable awareness, and a general socially responsible mindset. This amalgamate spirit of business as we envision it in both the near and far future has found its way in all segments of business education, research, and practice.Adhering to the global trend of increased responsibility and evoking a constructive change in the narrative of business, this Research Companion serves as a critical reference work for business scholars and practitioners in various settings. It brings together contributing scholars from multiple business areas, from a variety of cultures and locations of the world, in order to achieve the compilation of a reference work that will find an expansive appeal. Including insights from the broad business spectrum ranging from internal managerial practices to strategic applications, including international sensitivity, this volume highlights the urgency for increased awareness in business decision-making on all fronts.It will be of great value to researchers, academics, practitioners, and students in the fields of corporate social responsibility, business ethics, leadership, organizational studies, and entrepreneurship.

Highlighting ethical challenges in aspects of oppression, empowerment, social care, public financing, environment protection and others in today's world, this book delves into the dynamics of administrative power in democracies and showcases how the misuse of power can be controlled through a discourse of ethics in law and governance.

A Internet criou um impacto tremendo na comunicação cliente-produtor, que é uma variável estratégica para o sucesso do negócio. Consequentemente, as organizações estabeleceram Ambientes de Clientes Virtuais (VCEs) tais como websites interactivos com fóruns de discussão em linha, páginas empresariais em redes sociais, blogs empresariais etc., que permitem aos clientes e produtores interagir uns com os outros. Tais VCEs podem ser de diferentes formas, dependendo do papel do cliente, desempenhados como concepcionista do produto, designer do produto, testador do produto, apoiante do produto e comerciante do produto. As interacções dos clientes relativamente aos VCEs são sempre devolvidas como uma experiência on-line e o marketing de relacionamento é um resultado da experiência on-line do cliente. O modelo inicial deste estudo foi desenvolvido utilizando esta teoria e o estudo tenta examinar o impacto das interacções dos clientes sobre a natureza das relações dos clientes com empresas que utilizam VCEs orientados para o apoio ao produto dos hotéis turísticos no Sri Lanka. A análise da investigação baseou-se em 52 hotéis turísticos de cinco estrelas a duas estrelas, seguindo a técnica de amostragem propositada.

Internet okazal ogromnoe wliqnie na kommunikaciü mezhdu klientami i proizwoditelqmi, kotoraq qwlqetsq strategicheskoj peremennoj dlq uspeha biznesa. Sootwetstwenno, organizacii sozdali wirtual'nye klientskie sredy (VCE), takie kak interaktiwnye web-sajty s onlajnowymi diskussionnymi forumami, korporatiwnye stranicy w social'nyh setqh, korporatiwnye blogi i t.d., kotorye pozwolqüt klientam i proizwoditelqm wzaimodejstwowat' drug s drugom. Takie VCE mogut imet' razlichnye formy w zawisimosti ot roli klienta, w roli kotorogo wystupaet konceptualist produkta, dizajner produkta, ispytatel' produkta, storonnik produkta i marketolog produkta. Vzaimodejstwie klientow s VCE wsegda wozwraschaet ih kak onlajn-opyt, a marketing otnoshenij qwlqetsq rezul'tatom onlajn-opyta klientow. Ishodnaq model' dannogo issledowaniq byla razrabotana s ispol'zowaniem ätoj teorii, i w issledowanii predprinqta popytka izuchit' wliqnie wzaimodejstwij klientow na harakter otnoshenij klientow s firmami, ispol'zuüschimi orientirowannye na podderzhku produkta VCEs turisticheskih otelej Shri-Lanki. Analiz issledowaniq byl osnowan na 52 turisticheskih otelqh ot pqtizwezdochnyh do dwuhzwezdochnyh, sleduq metodu celenaprawlennoj wyborki.

Market Study Post-Liberalisation" by Rajanna Raj presents a comprehensive analysis of the economic landscape after the liberalization policies implemented. The author delves into the transformative changes that have occurred in the market, following the dismantling of trade barriers and the opening up of the economy. Raj highlights the shifts in consumer behavior, industry competitiveness, and global trade dynamics, all of which have been influenced by the liberalization measures.The study critically examines the benefits reaped from liberalization, such as increased foreign investment, technological advancements, and improved quality of products and services. However, Raj also critically evaluates the challenges that emerged, including income inequality, market volatility, and environmental concerns due to unchecked growth. Through empirical data and expert insights, the author evaluates policy outcomes and suggests potential pathways to maximize the gains of liberalization while addressing its drawbacks.Rajanna Raj's work is a thought-provoking resource for economists, policymakers, and business leaders aiming to comprehend the complexities of post-liberalization markets. By combining theoretical frameworks with real-world observations, this study enriches our understanding of the intricate relationship between market dynamics and liberalization policies.

Dieses Buch zeigt aktuelle Entwicklungen der leistungsbezogenen Vergütung im Vertrieb mit allen Vor- und Nachteilen auf. Denn: Es besteht ein klarer Zusammenhang zwischen Leistung und Entlohnung, aber viele Unternehmen nutzen variable Vergütung noch nicht effektiv als Führungs- und Steuerungsinstrument und schmälern damit ihr Umsatzpotenzial. Heinz-Peter Kieser erläutert unterschiedliche Modelle praxisnah an konkreten Beispielen und zeigt, wie motivierende leistungsbezogene Entlohnung zum Vorteil aller Beteiligten funktioniert. Sie erfahren, wie Sie Mitarbeiterbereiche über das passende Vergütungssystem miteinander vernetzen und welche Besonderheiten bei der Einführung eines neuen Entlohnungsmodells zu beachten sind. Mit Beispielen u.a. aus unterschiedlichen Branchen sowie sieben unentbehrlichen Tipps für die Umsetzung.

Mökkivuokrauskirja vie lukijansa kannustavalle, loogisesti etenevälle ja täysin toteutettavissa olevalle matkalle, jonka lopputuloksena on onnistunut mökkivuokraus. Askel askeleelta rakentuva kokonaisuus perustuu Hyvärisen luomaan, testatusti toimivaan malliin, jonka avulla lukija oppii kaikki lyhytaikaisessa majoituksessa tarvittavat osa-alueet asiakaspalvelusta hinnoitteluun, unohtamatta virallisia asioita tai markkinointia. Kirjassa seurataan myös yhden mökkivuokrausta aloittavan henkilön tarinaa mökin lapsuushistoriasta ensimmäisen majoituksen jälkitunnelmiin saakka.Mökkivuokrauksessa kohtaavat kaksi aikamme isoa ilmiötä: eläminen palveluna ja älykkään sopeutumisen hyödyntäminen asumisomistamisessa. Risteyskohdan maisemaksi istuu luontevasti suomalainen mökki, olemmehan tunnetusti mökkikansaa. Enimmäkseen tyhjillään olevien mökkien hyödyntäminen lyhytaikaiseen vuokraukseen mukavilla tuotoilla on monella tapaa fiksua ja kannattavaa. Lue kirjasta, miten sinäkin onnistut!

Vertriebsprognosen oder Forecasts"e; sind das Handwerkszeug jeder Verkaufsorganisation. Doch lediglich der so genannte rollierende Forecast"e; ist verbreitet. Andere Forecast-Methoden sind in Unternehmen nur rudimentar entwickelt, sodass Potenziale ungenutzt bleiben. In diesem Buch erfahren Vertriebsmanager und -controller, wie sie verlassliche Forecasts erstellen, um darauf die Vertriebs- und Unternehmensplanung aufzubauen.

Dieses Buch hilft Ihnen, die Kaufentscheidungen Ihrer Kunden besser zu verstehen. Wie entscheiden Kunden ¿ wie entscheiden wir als Menschen ¿ und was beeinflusst uns wirklich? Sind wir mit einer zu großen Auswahl überfordert? Lassen wir uns durch einen Köder im Regal täuschen? Wie gut können wir Preise vergleichen? Wie beeinflussen Hunger und Koffein unser Kaufverhalten? Als Marketing- und Vertriebsprofi beschäftigen Sie sich regelmäßig mit Kaufentscheidungen, die Ihre Kunden in Bezug auf Ihr Produktangebot treffen. Marketing-Entscheidungen werden dabei teilweise unter großer Unsicherheit und mit wenig belastbarem Wissen getroffen ¿ dafür aber mit viel ¿Bauchgefühl¿. Die Experten für Shopper Marketing und Shopper Research Sebastian Oetzel und Andreas Luppold stellen in 33 kurzen Kapiteln relevante Einflussfaktoren und Phänomene der Kaufentscheidung vor. Von A wie Absolut-Number-Heuristik bis W wie Werbeblocker beleuchten die Autoren die unterschiedlichstenAspekte der Kaufentscheidung. Dabei werden gängige Hypothesen aus Sicht der klassischen Ökonomie, der Verhaltensökonomie und der Psychologie diskutiert und teilweise widerlegt.Ein Buch für alle, die sich beruflich oder im Studium mit Kaufentscheidungen beschäftigen ¿ und für alle, die ihre eigenen Kaufentscheidungsprozesse besser verstehen und hinterfragen wollen.Mit einem Geleitwort von Dr. Alexander Lauer (Aldi Nord) und Prof. Dr. Bernd Skiera (Goethe-Universität Frankfurt)Auszug aus spannenden Fragen zu denen Sie Erkenntnisse und verwertbare Antworten finden werden:Warum wir positive Rahmen nutzen sollten. Und warum die höhere Zahl mehr bringt.Warum ¿0 ¿¿ besser ist als ¿Gratis¿. Und warum die Gratis-Chance besser wirkt als ein garantierter Rabatt.Warum Individualität zu mehr Unzufriedenheit führen kann. Und warum Männer nicht zusammen einkaufen sollten.Warum Preisgarantien zu höheren Preisen für die Käufer führen können. Und warum sie gleichzeitig das Preisimage des Händlers verbessern.Warum wir uns vor einer Kaufentscheidung unbewusst von Reizen beeinflussen lassen. Und warum uns manche Reize dazu verleiten, genau das Gegenteil zu tun.¿ und 28 weitere Phänomene.

Delve into a treasure chest of insider secrets, battle-tested strategies, and expert techniques that will set you on the path to becoming a self-published success. "Book Sales Unleashed: 10 Vital Strategies for Marketing and Selling Your Self-Published Books" is your comprehensive blueprint for every stage of the self-publishing journey. This indispensable resource is packed with actionable insights, proven strategies, and practical advice based on real-world experience and expertise.Optimize your Amazon listing for maximum salesTap into the infinite power of social mediaLearn to create a powerful book cover that hooks readers at first glanceThe future of book marketing, including AI, virtual reality, and moreLearn how to write compelling book descriptions to lure the reader inEmploy top SEO techniques for maximum visibilityHarness the power of online advertising to create a buzz for your workLeverage the huge potential of email marketingWield the might of customer reviews to boost your credibilityBuild a solid author platform that stands outLeverage Amazon's vast arsenal of promotional tools... and much, much more!"Book Sales Unleashed" shows you how to copy the success of bestselling authors and unchain the power of effective book marketing. Read this book now, and embark on your journey to self-publishing success today!

'Monopolize your Markets: Gain a Position of Advantage & Dominate Your Market by Mastering the 8 Step Sales Model: M.O.N.O.P.O.L.Y.' is a powerful and comprehensive guidebook that equips readers with the tools to dominate the sales landscape and seize opportunities for success.Drawing inspiration from the classic board game, Monopoly, each letter in 'M.O.N.O.P.O.L.Y.' represents a critical step in the sales journey. From prospecting to crafting compelling approaches, to uncovering needs and pains of your customers, and then proving value to handling objections gracefully, this book provides step-by-step details and real-world examples for mastering each stage. Readers will learn to leverage additional items, enhance the overall customer experience, and foster long-term relationships that lead to customer retention and advocacy.With a focus on exceptional customer service, this book empowers Sales Professionals and aspiring Entrepreneurs to Create a Position of Advantage in their Markets, ensuring they Monopolize Success in Today's Competitive Business World.

Für diesen Titel ist noch kein Beschreibungstext vorhanden.

Für diesen Titel ist noch kein Beschreibungstext vorhanden.

Für diesen Titel ist noch kein Beschreibungstext vorhanden.

This edited volume explores marketing in the Post-COVID world and the significant changes that have recently hit the markets. It examines the newly emerging paradigms due to shifts in consumer behaviour and market responses arising from the COVID-19 crisis.The global pandemic has brought a paradigmatic change in consumer behaviour and unravelled several resilient strategies formulated and implemented by organizations to restore normalcy.This book focuses on long-term goals and survival strategies, which can be co-created with customers. Organized into seven themes, this volume will critique and connect the meaning of the ¿new normal¿ in marketing and topics such as the future of markets, post-pandemic consumer behaviour, and new marketing strategies.

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Hamburger Fern-Hochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit analysiert die Bedeutung und Entwicklung des Social-Media-Marketings im Einzelhandel, insbesondere das Influencer-Marketing. Zwei Einzelhandelsketten, DM und EDEKA, dienen als Beispiele für die erfolgreiche Anwendung dieser Marketingtechniken. Dabei wird die Nutzung von unternehmenseigenen Social-Media-Kanälen und Influencer-Marketing gegenübergestellt. In der heutigen digitalen Landschaft nimmt Social-Media-Marketing einen zentralen Platz in den Geschäftsstrategien vieler Unternehmen ein. Die Analyse der deutschen Einzelhandelslandschaft zeigt, dass Social-Media-Marketing und insbesondere Influencer-Marketing, erfolgreich genutzt werden können, um Marken und Produkte zu bewerben und eine breite Zielgruppe zu erreichen. Durch den Vergleich der Social-Media-Strategien der Einzelhandelsketten DM und EDEKA werden die Unterschiede und die Effektivität von unternehmenseigenen Social-Media-Kanälen und Influencer-Marketing dargestellt.

¿Dieses Buch liefert einen Überblick über den aktuellen Stand des Kundendialog-Managements in Zeiten der digitalen Transformation. Die rasante Entwicklung im Kundenmanagement durch die Digitalisierung erfordert innovative Ansätze, um den steigenden Ansprüchen der Kunden gerecht zu werden sowie eine schnellere und relevantere Kundenkommunikation zu ermöglichen. Renommierte Beitragsautoren aus Wissenschaft und Praxis stellen Ansätze zur Optimierung von Kundendialogstrategien vor. Sie liefern einen Überblick über die Möglichkeiten moderner Marketing-Automation, widmen sich dem Nutzungsgrad von Künstlicher Intelligenz und ihren Potentialen im Marketing sowie der Rolle der Datenerhebung und -nutzung. Ergänzend werden Beispiele für automatisierte Dialoge, die verkaufen, präsentiert. Ebenfalls gehen die Beitragsautoren auf die oft vernachlässigten Kundendialoge im Service ein. Dabei ist die Organisationsform des Customer Contact Centers aktueller denn je. Es werden die wichtigsten Kennzahlen und Benchmarks im Kundenservice aufgezeigt und hervorgehoben, dass auch automatisierte Kontakte wesentlich auf der Grundvoraussetzung des Vertrauens basieren. Zudem wird das Experiment von der Hochschule Luzern zum Design optimaler Chatbots «Be the bot» vorgestellt. Praxis-Beispiele von HUK24, Swisscard AECS und CSS Krankenversicherung runden dieses Werk ab.Dieses Fachbuch ist ein wertvolles Werkzeug für alle, die sich mit den Herausforderungen des modernen Kundendialog-Managements auseinandersetzen und nach nachhaltigen Strategien suchen.

This book is specifically designed to help beginners understand and navigate the world of Google Ads without any prior knowledge or experience. Whether you're a small business owner, a marketer, or an aspiring digital advertiser, this book will provide you with a solid foundation to create effective Google Ads campaigns.

In today's rapidly evolving digital landscape, mastering the art of digital marketing is essential for businesses to thrive. This book ,"Digital Marketing Accelerated: A Marketer's Guide To Success," serves as your comprehensive guide to navigate the intricacies of the digital realm, unlocking the potential to reach and engage your target audience like never before. Packed with practical strategies, real-world examples, and expert insights, this book will empower you to become a digital marketing maestro.

In today's rapidly evolving business landscape, understanding the language of marketing is essential for success. 'Marketing Terminologies: Digital, E-commerce, Market Research, Public Relations, Influencer, and Email Marketing Terms' book is your ultimate guide to navigating the complex world of marketing terminologies. Whether you're new to the field or a seasoned professional, this book offers a clear and concise exploration of essential concepts. Delve into the realms of Digital Marketing, where you'll unravel the intricacies of online strategies and techniques. Dive into E-commerce terminology and discover the vocabulary that drives online shopping experiences. Gain insights into Market Research, exploring terminology that fuels data-driven decisions. Uncover the art of Public Relations as you grasp the terminology that shapes brand reputation and communication strategies. But that's not all. 'Marketing Terminologies: Digital, E-commerce, Market Research, Public Relations, Influencer, and Email Marketing Terms' goes beyond the basics, introducing you to the captivating world of Influencer Marketing. Explore the language that connects brands with influential personalities, forging authentic connections. And let's not forget the indispensable realm of Email Marketing, where you'll uncover the terminology behind engaging, targeted communication. This Marketing Terminology book equips entrepreneurs, marketers, and business enthusiasts with the tools to excel.Whether you're a business owner, marketer, or simply curious about the language that drives today's marketing landscape, this Marketing book is your gateway to proficiency. Sharpen your skills, expand your knowledge, and confidently navigate the dynamic world of marketing.

Una organización especializada en bienes de consumo hedónicos da mucha importancia a conectar emocionalmente sus productos o servicios con sus clientes. Es bien conocido el éxito de esta asociación a la hora de crear relaciones a largo plazo y, por tanto, ganancias para la empresa. Sin embargo, como las emociones son intangibles y cambian con el tiempo, la empresa debe desarrollar una estrategia de marca que consiga clientes principalmente a través de la vinculación sensorial más que de las características del producto. Esto ayuda a la empresa a centrarse en la lealtad a la marca y la asociación para aumentar la percepción favorable de la marca. Esto podría ayudar a la dirección a crear lazos de confianza con sus clientes. Se cree quelas emociones recorren las fronteras con más facilidad que la información. Aunque el uso de las emociones en la publicidad puede no persuadir a los clientes para que compren un producto, sí ayuda a establecer una imagen de marca. Se ha descubierto que a los consumidores no sólo les motivan sus emociones para comprar el producto.

Ein Unternehmen, das sich auf hedonische Konsumgüter spezialisiert hat, legt großen Wert darauf, seine Produkte oder Dienstleistungen mit seinen Kunden emotional zu verbinden. Der Erfolg dieser Assoziation beim Aufbau langfristiger Beziehungen und damit bei den Einnahmen des Unternehmens ist bekannt. Da Emotionen jedoch nicht greifbar sind und sich im Laufe der Zeit verändern, sollte ein Unternehmen eine Markenstrategie entwickeln, die Kunden in erster Linie durch sensorische Bindung und nicht durch Produkteigenschaften gewinnt. Dies hilft einem Unternehmen dabei, sich auf Markentreue und Assoziationen zu konzentrieren, um die positive Markenwahrnehmung zu steigern. Dies könnte der Unternehmensleitung helfen, vertrauensvolle Beziehungen zu ihren Kunden aufzubauen. Es wird angenommen, dassEmotionen die Grenzen leichter überwinden als Informationen. Auch wenn der Einsatz von Emotionen in der Werbung die Kunden nicht zum Kauf eines Produkts bewegen kann, so trägt er doch zum Aufbau eines Markenimages bei. Es wurde festgestellt, dass die Verbraucher nicht nur durch ihre Gefühle zum Kauf eines Produkts motiviert werden.

Uma organização especializada em bens de consumo hedónicos coloca uma forte ênfase na ligação emocional entre os seus produtos ou serviços e os seus clientes. É bem conhecido o sucesso desta associação na formação de relações de longo prazo e, consequentemente, nos lucros da empresa. No entanto, como as emoções são intangíveis e mudam ao longo do tempo, a empresa deve desenvolver uma estratégia de marca que conquiste os clientes principalmente através da ligação sensorial e não das características do produto. Isto ajuda a empresa a concentrar-se na lealdade e na associação à marca, a fim de aumentar a perceção favorável da marca. Este facto pode ajudar a gestão a criar laços de confiança com os seus clientes. Acredita-se queas emoções atravessam fronteiras mais facilmente do que a informação. Embora a utilização de emoções na publicidade possa não persuadir os clientes a comprar um produto, ajuda a estabelecer uma imagem de marca. Descobriu-se que os consumidores são motivados a comprar o produto por mais do que apenas as suas emoções.