Marketing

In diesem Buch soll untersucht werden, wie große Werbetreibende die Werbeagenturen in Blumenau/SC sehen. Durch eine Befragung dieser großen Werbetreibenden, die durch ein qualitatives Forschungsskript geleitet wurde, sollten die Interviews einige Fragen zum lokalen Werbemarkt sowie zu ihren Bedürfnissen, den Kriterien für die Auswahl der Werbeagenturen, der Bedeutung der von ihnen gewonnenen Preise, dem Wissen der Werbetreibenden über den Arbeitsprozess der Agenturen, dem Grad der Zufriedenheit mit der Vergütung dieser Agenturen, ihren Stärken und Schwächen beantworten. Wir haben auch versucht, den Standpunkt der Werbetreibenden in Bezug auf die sozialen Netzwerke, die Kreativität der Werbeagenturen von Blumenau und die Anmerkungen zu einigen Dienstleistungen der Agenturen, die den Befragten genannt wurden, zu erfahren. Alle Interviews wurden von Angesicht zu Angesicht geführt, aufgezeichnet und später analysiert. Dabei wurde ein hohes Maß an Zufriedenheit auf Seiten der Werbetreibenden und einige notwendige Verbesserungen auf Seiten der Agenturen festgestellt, wobei der professionelle Service und die geringe Einbindung der Agentur in das Geschäft des Kunden hervorgehoben wurden.

Organizowannaq roznichnaq torgowlq w Indii preterpewaet metamorfozy, a indijskij sektor roznichnoj torgowli whodit w chislo naibolee priwlekatel'nyh naprawlenij roznichnoj torgowli sredi razwiwaüschihsq stran na karte mira. V dannom issledowanii izuchalos' wliqnie atributow pokupatelej (pol, wozrast, motiwy), atributow torgowogo centra (udowletworennost' atributami torgowogo centra) na pokupatel'skoe powedenie (wremq, potrachennaq summa i chastota posescheniq) i powedenie patronazha torgowogo centra (namerenie powtorno posetit' torgowyj centr, sowershit' pokupku w torgowom centre w blizhajshem buduschem i rekomendowat' torgowyj centr sem'e i druz'qm) w torgowom centre. Vazhnym wkladom dannogo issledowaniq qwlqetsq segmentaciq pokupatelej torgowogo centra na osnowe motiwow sowersheniq pokupok. V dannom issledowanii bylo wydeleno chetyre segmenta: ser'eznye pokupateli, lübiteli razwlechenij, äkonomicheskie i funkcional'nye pokupateli. Dannoe issledowanie daet poleznuü informaciü o powedenii indijskih potrebitelej w torgowyh centrah i ih pokrowitel'stwe. Menedzhery torgowyh centrow i ritejlery w Indii poluchat pol'zu ot znaniq segmentow indijskih potrebitelej. Teoreticheskij wklad wklüchaet w sebq ponimanie mnogomernosti motiwacii pokupatelej k posescheniü torgowogo centra.

Cel' ätoj knigi - opredelit', kak krupnye reklamodateli otnosqtsq k reklamnym agentstwam w Blümenau/Skandinawii. V hode oprosa krupnyh reklamodatelej, prowedennogo po scenariü kachestwennogo issledowaniq, interw'ü byli naprawleny na to, chtoby otwetit' na nekotorye woprosy, kasaüschiesq mestnogo reklamnogo rynka, a takzhe ih potrebnostej, kriteriew wybora reklamnyh agentstw, wazhnosti poluchennyh imi nagrad, znanij, kotorye reklamodatel' imeet o rabochem processe agentstw, stepeni udowletworennosti otnositel'no woznagrazhdeniq ätih agentstw, ih sil'nyh i slabyh storon. My takzhe stremilis' uznat' tochku zreniq reklamodatelej w otnoshenii social'nyh setej, kreatiwnosti reklamnyh agentstw Blümenau i primechanij k nekotorym uslugam, predostawlqemym agentstwami, kotorye byli perechisleny interw'üiruemym. Vse interw'ü prowodilis' odin na odin, zapisywalis' i analizirowalis' pozzhe, w hode kotoryh byl wyqwlen horoshij urowen' udowletworennosti so storony reklamodatelej i nekotorye neobhodimye uluchsheniq so storony agentstw, podcherkiwaüschie professionalizm obsluzhiwaniq i nizkuü wowlechennost' agentstwa w biznes klienta.

The monograph discusses the effectiveness of digital advertising in promoting businesses through various online and digital channels. It includes the history of promotional advertising, types of digital advertising, and a case study on promoting a Moroccan website through Facebook advertising. The study also highlights the advantages and disadvantages of digital advertising, confirming its availability, profitability, and flexibility to change. The positive results of the case study demonstrate the power of digital advertising to boost businesses.

Der organisierte Einzelhandel in Indien ist Zeuge einer Metamorphose, wobei der indische Einzelhandelssektor zu den attraktivsten Einzelhandelszielen unter den Entwicklungsländern auf der Weltkarte gezählt wird. Die vorliegende Studie untersuchte den Einfluss von Kundenmerkmalen (Geschlecht, Alter, Motive) und Einkaufszentrumsmerkmalen (Zufriedenheit mit den Einkaufszentrumsmerkmalen) auf das Einkaufsverhalten (Verweildauer, Ausgaben und Häufigkeit des Besuchs) sowie auf das Einkaufszentrumspatronageverhalten (Absicht, das Einkaufszentrum in naher Zukunft erneut zu besuchen, dort einzukaufen und das Einkaufszentrum an Familie und Freunde weiterzuempfehlen) in einem Einkaufszentrum. Ein wichtiger Beitrag dieser Studie ist die Segmentierung der Einkaufszentrumskunden auf der Grundlage ihrer Kaufmotive. In dieser Studie wurden vier Segmente gebildet - ernsthafte Käufer, Unterhaltungssuchende, wirtschaftliche Käufer und funktionale Käufer. Diese Studie bietet nützliche Einblicke in das Einkaufszentrum und das Kaufverhalten der indischen Verbraucher in Einkaufszentren. Mall-Manager und Einzelhändler in Indien werden von der Kenntnis der indischen Verbrauchersegmente profitieren. Zu den theoretischen Beiträgen gehört das Verständnis der Multidimensionalität der Motivation der Käufer, ein Einkaufszentrum zu besuchen.

Die Fernsehwerbung spielt trotz der vielen Medienwerbung eine entscheidende Rolle. Unternehmen konzentrieren sich auf dieses Marketingmedium, da es Massen von Menschen mit unterschiedlichen Kulturen, Traditionen und Werten erreicht. Verschiedene Aspekte wie die Kosten, die Art der Werbung, die Kaufentscheidungen, die Erinnerung an die Werbung und der Einfluss auf die Zielgruppen wurden mit Hilfe einer Forschungsstudie ermittelt. Das Buch wird Forschern, die ihre Forschungen zu verschiedenen Werbemedien fortsetzen, einen Spielraum bieten.

This book seeks to identify how large Advertisers view Advertising Agencies in Blumenau/SC. Through a survey conducted with these large Advertisers, guided by a qualitative research script, the interviews aimed to answer some questions concerning the local advertising market, as well as their needs, criteria used to choose the Advertising Agencies, the importance of the awards won by them, the knowledge that the Advertiser has on the working process of the Agencies, the degree of satisfaction regarding the remuneration of these Agencies, their strong and weak points. We also sought to hear the point of view of Advertisers in relation to social networks, the creativity of Blumenau's Advertising Agencies and the notes for some services provided by Agencies that were listed to the interviewees. All interviews were face-to-face, recorded and analyzed later, where it was identified a good level of satisfaction on the part of Advertisers and some necessary improvements on the part of Agencies, highlighting the service professional and the low involvement of the Agency with the client's business.

Advertising in television plays a crucial role despite of several media advertisements. Companies focus on this marketing medium as it reaches masses of people with different culture, tradition and values. Several aspects including the costs, type of advertisements, purchase decisions, recalling of advertisements, influence on target groups has been identified with a help of research study. The book will provide a scope for researchers pursuing their research on various media advertising.

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,3, Hochschule Pforzheim, Sprache: Deutsch, Abstract: Zielsetzung dieser Arbeit ist es, den Marketing-Mix des deutschen Automobilherstellers Volkswagen in China zu untersuchen und an diesem Beispiel Erfolgsfaktoren für das Marketing in der Automobilindustrie in China herauszuarbeiten. Dabei soll auf folgende Fragestellungen eingegangen werden: Welche Rahmenbedingungen charakterisieren den chinesischen Automobilmarkt? Wie gestaltet Volkswagen seinen Marketing-Mix auf dem chinesischen Markt? Welche Schlussfolgerungen lassen sich aus dem Fallbeispiel Volkswagen für das Marketing von Automobilherstellern in China ziehen? Zunächst wird das Thema der Arbeit eingeleitet und das Ziel und der Aufbau der Arbeit erläutert. Im nächsten Schritt geht es um die Rahmenbedingungen des chinesischen Automobilmarktes. Eine Marktanalyse soll einen aktuellen Überblick über den chinesischen Markt aufzeigen. Hierbei wird auf die historische Entwicklung sowie weitere Faktoren wie die Marktgröße, den Motorisierungsgrad, die Konkurrenzsituation und Zukunftsthemen eingegangen. Des Weiteren werden geografische, politische, rechtliche, ökonomische und sozio-kulturelle Gegebenheiten mit Auswirkungen auf den Automobilmarkt beschrieben.Darauffolgend sollen die theoretischen Grundlagen des Marketings erläutert werden. Dazu wird die der Begriff des Marketing zunächst definiert und die Funktion des Marketing innerhalb eines Unternehmens bestimmt. Der Marketing-Mix wird innerhalb des Marketingprozesses eingeordnet und seine Funktion sowie die 4P¿s (Product, Price, Promotion, Place) werden erläutert.In einem weiteren Schritt wird nun das Fallbeispiel Volkswagen herangezogen und der Marketing-Mix von Volkswagen in China anhand der 4P¿s analysiert. Aus dieser Analyse sollen nun Schlussfolgerungen für die Theorie und Praxis gezogen werden.

Das Buch zum besser verkaufen lernen: Richtig gut verkaufen leicht gemacht.Im beratenden Face-to-Face-Verkauf erfolgreich sein - für viele Verkäufer ein Wunschtraum. Denn oftmals fällt richtig Verkaufen gar nicht so leicht. Hängt dann auch noch das Einkommen oder der berufliche Erfolg von den Verkaufsergebnissen ab, ist man gut beraten, rechtzeitig richtig, d.h besser verkaufen zu lernen. Statt auf fragwürdige Tricks zu setzen, weist dieses Buch einen nachhaltigeren Weg. Leicht nachvollziehbar und zum eigenständigen Lernen geeignet zeigt es auf, wie richtig gut Verkaufen besser gelingen kann. Dafür vereinigt der Autor in den Buch valide Verkaufsstrategien mit modernen verkaufspsychologischen Erkenntnissen zu einem ganzheitlichen, auf nachhaltigen Erfolg angelegten Verkaufskonzept.Richtig gut verkaufen lernen! Das Buch für beratende Face-to-Face-Verkäufer, die effektiv besser verkaufen wollen.

Als Usability- und UX-Professional sind Sie gefragt wie nie zuvor. Woran liegt das? Bei der Analyse, Konzeption und Entwicklung von Websites und Apps spielen die Benutzer auch heute noch oft nicht die Rolle, die ihnen eigentlich zukommt. In der Folge kommt es zu Produkt-Flops. Das ist für die beteiligten Marketing-Manager unangenehm und verschlingt jährlich beträchtliche Ressourcen. Machen Sie es von Anfang an anders und setzen Sie auf das User Centered Design, Goal Directed Design und/oder Design Thinking. Dabei lassen wir Sie nicht allein und stellen Ihnen zahlreiche Usability-Methoden vor, durch deren Anwendung Sie das Flop-Risiko erheblich reduzieren können.

Das Ziel dieser Studie ist es, zu untersuchen, welches die Verbrauchersegmente unter den Studenten in Mazedonien sind, wie ihr Verbraucherverhalten aussieht und welche Kommunikationsmedien sie am häufigsten nutzen. Diese Untersuchung konzentriert sich darauf, die verschiedenen Aspekte des Verbraucherverhaltens von Studenten zu verstehen und herauszufinden, wie man sie auf unterschiedliche, aber dennoch einheitliche Weise ansprechen kann, so dass die Unternehmen die verschiedenen Segmente von Studenten in unterschiedlichen Umgebungen ansprechen können. Diese Untersuchung befasst sich auch mit den Kommunikationsmedien, die Studenten am häufigsten nutzen und die im heutigen Leben eine wichtige Rolle spielen, insbesondere bei jungen Erwachsenen.

El objetivo de esta investigación es investigar cuáles son los segmentos de consumidores entre los estudiantes de Macedonia, cuál es su comportamiento de consumo y qué medios de comunicación utilizan mayoritariamente. Esta investigación se centra en la comprensión de los diferentes aspectos del comportamiento de consumo de los estudiantes y entender cómo acercarse a ellos de una manera diferente, pero unificada, para que las empresas puedan involucrar a los diferentes segmentos de estudiantes en diferentes entornos. Esta investigación también abarca los medios de comunicación que utilizan mayoritariamente los estudiantes y que desempeñan un papel importante en la vida actual, especialmente entre los adultos jóvenes.

This book describes a sales pitch strategy based on the latest scientific findings in brain research that provides salespeople with a blueprint for systematic, non-manipulative, structured customer conversations.Why do negotiations sometimes lead to success and other times not? Why do customers sometimes react positively and sometimes negatively to comparable procedures and decision-making processes? The authors explore all these questions and, using concrete examples from everyday sales practice in conjunction with current findings from brain research, show what kind of communication will ensure your success. They describe how to better interpret the behavior of customers, their typical and individual ways of thinking, and the timing of their decision-making processes. And you will also learn how ethical the process of selling can be if you base it on the right philosophy, a positive image of humanity as well as respect and appreciation and simply let customers buy.If you are in sales and want to optimize your communication with existing and potential customers, this is the book for you

Corporate social responsibility (CSR) is an established management focus of today's companies and organizations of different types, scope and size. Communication practices on CSR and sustainability in the media industry, related theoretical concepts, and empirical foundations have not yet been sufficiently explored. This book focuses on a new normative framework of sustainability, bridging the established debate on public value with the current debate on social impact and the social license to operate in the media industry. With a variety of contributions from theory and practice, the book addresses the dual nature of media and media companies, which simultaneously produce economic and cultural goods and thus bear a "double responsibility": on the one hand, for the way they present reality, monitor and criticize economic and political developments, and bring ethical concerns to the public debate. On the other hand, they bear responsibility for their own activities as companies(license to operate). The book is therefore aimed at readers interested in the journalistic perspective and at executives in the media industry.

In diesem Buch erfahren Sie, wie Sie eine fundierte Nachhaltigkeitsstrategie für Ihre Marke und Ihr Unternehmen entwickeln, durchsetzen und im Alltag Ihrer Kunden, Mitarbeiter und Stakeholder immer wieder neu beweisen können. Mit der seit vielen Jahren erfolgreich angewandten Relevanzmethode zeigt Kai Platschke, wie das für Ihr Business aussehen kann.In diesem Buch steht die handfeste Praxis im Vordergrund. Ziel ist es, Sie Schritt für Schritt durch einen klar definierten Prozess zu führen - von der Vorbereitung der Organisation über die Strategieentwicklung bis hin zum konkreten Tun und dabei alle Parameter und Stakeholder im Blick zu halten und zu beteiligen.Nachhaltigkeit ist KEIN Buzzword! Im Gegenteil: Es macht sehr viel Sinn, dass wir uns überlegen, was unser positiver Beitrag für Gesellschaft und Umwelt sein kann. Für Marketingprofis ist das nicht leicht umzusetzen, denn schnell sieht man sich dem Vorwurf des Greenwashings ausgesetzt, leider zu oft zu Recht! Was Sie am Ende der Lektüre dieses Buches erreicht haben:Sie haben eine verlässliche Methode kennengelernt, wie Sie eine echte Nachhaltigskeits-Strategie für Ihre Marke definieren.Sie werden ein vollständiges Konzept in den Händen halten, um mit allen Stakeholdern von der Erkenntnis über die Strategieentwicklung bis ins konkrete Tun zu kommen.Ihre Marke wird relevantere Beziehungen zu Menschen aufbauen.Sie werden über die neu gewonnene Relevanz bei Ihren KundInnen dem Werbefrequenz-Teufelskreis entkommen.Sie werden eine erste Arbeits-Organisation gebaut haben, die die Nachhaltigkeits-Strategie in Ihrem Unternehmen angehen kann.Gültig und machbar für B2C- als auch B2B-Unternehmen.

Die Methoden und Aufgaben der Marktforschung scheinen sich ständig zu verändern, aktualisieren sich und passen sich an Marktbedürfnisse an mit dem Ziel, eines zu erreichen: eine systemische Sicht auf Menschen, Daten und Dinge. Menschen bewegen sich im Web, nutzen unterschiedliche ¿Dinge¿, sind ¿verdatet¿ und generieren als Käufer, Nutzer oder Interessenten mehr Daten denn je. Der Glanz der Idee, dieses Füllhorn an Daten mittels Big Data Analytics und Künstlicher Intelligenz zu nützlichen Informationen und wertvollem Wissen fehlerlos automatisiert zu wandeln, bekommt immer mehr Flecken, denn was bei dieser Betrachtung fehlt, ist der Mensch. Umso mehr ist die Expertise der Marktforscher gefragt, die erweitert wird um das Wissen von Experten zu BlockChain Algorithmen, Gamification etc. Ebenso ist ein Überdenken der Leitplanken erforderlich, die eine moderne Ethik als Regeln des kommerziellen Prozesses setzen muss.Unternehmen brauchen Wissen über Präferenzen, Entscheidungsprozesse und Verhalten, um verwertbare Erkenntnisse zu generieren. Neu dabei ist die Vielfältigkeit der Orte, an denen Konsumenten und Bürger Informationen sammeln, selber zum Content beitragen und sich bewegen. Diese Vielfalt zu erfassen und der Analyse zugänglich zu machen, ist das Bestreben der modernen Marktforschung, sie setzt neben allen klassischen Instrumenten neue Wege und Verfahren ein ¿ von Beacons, über passive Tracking-Verfahren bis hin zu künstlicher Intelligenz ¿ alles, was dazu beiträgt, aus Daten smarte Daten zu machen, die die Geschichte der Menschen in ihren verschiedenen Rollen und Zusammenhängen erzählen. Marktforschung wird damit ebenso digital wie es die Gesellschaft ist. Den Weg und die Verfahren zu beschreiben, die zu relevanten Insights führen und dabei ebenso die Möglichkeiten, Chancen, Überschätzungen und Grenzen aufzuzeigen, ist das Anliegen dieses Buches. Verbunden damit gehen die Autoren auch der Frage nach, wie die zukünftigen Skills der Profession aussehen müssen, um die Geschichte der Daten zu verstehen und Daten zu wertvollen Informationen zu machen.

O objectivo desta investigação é investigar quais são os segmentos de consumidores entre os estudantes na Macedónia, qual é o seu comportamento de consumidores e quais os meios de comunicação que utilizam na sua maioria. Esta investigação está centrada em compreender os diferentes aspectos do comportamento de consumo dos estudantes e compreender como abordá-los de uma forma diferente, mas unificada, para que as empresas possam envolver os diferentes segmentos de estudantes em ambientes diferentes. Esta investigação abrange também os meios de comunicação que os estudantes utilizam principalmente e que desempenham um papel significativo na vida actual, especialmente entre os jovens adultos.

Alcanzar la excelencia en las operaciones es posible y la ruta para llegar hasta allí se describe en este libro.En un marco de mercados impredecibles y volátiles, de clientes informados y exigentes, es fundamental que las cadenas de suministro y el área de operaciones estén perfectamente alineadas con las expectativas de los clientes y con la propuesta de valor de las empresas.Las cadenas de suministro y el área de operaciones han dejado de ser un centro de costo para convertirse en una organización donde se crea valor para las compañías y sus clientes. Los mercados requieren que las cadenas de suministro dejen de tener un enfoque interno, para desarrollar un enfoque centrado en el cliente, algo que representa un desafío extraordinario, especialmente para las cadenas de suministro más tradicionales, enmarcadas en organizaciones B2B.La diversificación de las compañías hacia nuevos mercados, la explosión del comercio electrónico y la irrupción de empresas disruptivas han cambiado las necesidades de la clientela, que ahora demanda atributos más diferenciadores. Esta disparidad de atributos no puede ser entregada por un solo modelo de cadena de suministro. La época en la que un solo tipo de organización de cadena de suministro valía para todo ha pasado a la historia.Este libro presenta un modelo de cuatro pasos para alinear la estrategia de operaciones con las expectativas de los clientes, poniendo a disposición herramientas y casos prácticos para diseñar una estrategia de operaciones que permita entregar el valor prometido a los clientes. Este es el primer paso para alcanzar la excelencia en las operaciones.

Cel' dannogo issledowaniq - izuchit', kakie segmenty potrebitelej sredi studentow w Makedonii, kakowo ih potrebitel'skoe powedenie i kakie sredstwa kommunikacii oni chasche wsego ispol'zuüt. Jeto issledowanie naprawleno na ponimanie razlichnyh aspektow potrebitel'skogo powedeniq studentow i ponimanie togo, kak k nim podstupit'sq raznymi, no edinymi sposobami, chtoby kompanii mogli priwlekat' razlichnye segmenty studentow w razlichnyh sredah. Dannoe issledowanie takzhe ohwatywaet sredstwa kommunikacii, kotorye studenty chasche wsego ispol'zuüt, chto igraet znachitel'nuü rol' w segodnqshnej zhizni, osobenno sredi molodyh wzroslyh.

Lo scopo di questa ricerca è indagare quali sono i segmenti di consumatori tra gli studenti in Macedonia, qual è il loro comportamento di consumo e quali mezzi di comunicazione utilizzano maggiormente. La ricerca si concentra sulla comprensione dei diversi aspetti del comportamento di consumo degli studenti e su come approcciarli in modo diverso, ma unitario, in modo che le aziende possano coinvolgere i diversi segmenti di studenti in ambienti diversi. Questa ricerca riguarda anche i mezzi di comunicazione che gli studenti utilizzano maggiormente e che svolgono un ruolo significativo nella vita di oggi, soprattutto tra i giovani adulti.

L'objectif de cette étude est de déterminer quels sont les segments de consommateurs parmi les étudiants en Macédoine, quel est leur comportement de consommation et quels sont les médias de communication qu'ils utilisent le plus souvent. Cette recherche est axée sur la compréhension des différents aspects du comportement de consommation des étudiants et sur la manière de les aborder d'une manière différente, mais unifiée, afin que les entreprises puissent engager les différents segments d'étudiants dans des environnements différents. Cette recherche couvre également les moyens de communication que les étudiants utilisent le plus souvent et qui jouent un rôle important dans la vie d'aujourd'hui, en particulier chez les jeunes adultes.

Studienarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, SRH Fernhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Konzeption eines Events mit dem Ziel, ein bestehendes Markenimage zu verbessern. Daher werden alle wichtigen Planungsbestandteile betrachtet, sowie die anvisierte Kommunikationswirkung beschrieben. Zuletzt werden auch die Chancen und Risiken in Bezug auf die anvisierten Zielgruppen genauer erklärt. Gegenstand dieser Arbeit ist das Startup Unternehmen ¿vitavate¿, welches Vitaminwasser mit Geschmack herstellt. Der Start der Marke war im April 2022, entwickelt wurde das Vitaminwasser von den drei Twitch-Streamern Elias Nehrlich, Sidney Friede und Niklas Wilson Sommer. Das Startup Unternehmen konnte also in kurzer Zeit eine hohe Wahrnehmung und Aufmerksamkeit ¿ insbesondere in den sozialen Medien ¿ generieren. Eine gute Ausgangssituation mit hoher Aufmerksamkeit und Reichweite kann somit nachgewiesen werden. Darüber hinaus bringen die drei Unternehmer Eigenschaften wie Beliebtheit, Vertrauen und Glaubwürdigkeit durch ihre Internetpräsenz mit. Dementsprechend stehen diese häufig im Vordergrund. Insofern stellt sich die Frage, ob das bereits bestehende Image wegen der Produkte und Marke entstand oder angesichts der populären Gründer. Es erscheint daher sinnvoll, das Image der Marke zu betonen und zu verbessern.

La publicidad en televisión desempeña un papel crucial a pesar de los anuncios en varios medios de comunicación. Las empresas se centran en este medio de marketing porque llega a masas de personas con culturas, tradiciones y valores diferentes. Con la ayuda de un estudio de investigación se han identificado varios aspectos, como los costes, el tipo de anuncios, las decisiones de compra, el recuerdo de los anuncios y la influencia en los grupos objetivo. El libro ofrecerá a los investigadores un campo de investigación sobre la publicidad en diversos medios.

Questo libro ha studiato i temi della cultura di marca, della cultura aziendale e delle relazioni tra di esse. In questo modo, è stato in grado di rispondere al problema dell'integrazione di una cultura di marca dimenticata all'interno di un'azienda, in vista di una sua riqualificazione. Attraverso l'analisi del campo di studio di una PMI industriale e con l'aiuto delle teorie sviluppate su questi temi, siamo stati in grado di rispondere alle numerose domande sollevate da questo problema. Innanzitutto, è stato definito il patrimonio del marchio. Questo patrimonio è stato poi utilizzato per proporre una strategia di integrazione all'interno dell'azienda. Infine, abbiamo posto le basi per la diffusione della cultura del marchio, al fine di posizionare il marchio come leader culturale.