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El marketing es el motor que impulsa el desarrollo empresarial mediante el diseño del direccionamiento estratégico que contempla el portafolio y las marcas de la compañía. De manera sencilla y metódica, este libro muestra cómo hacer un plan de marketing, suministrando una serie de herramientas de diagnóstico que permiten ejecutarlo en una organización con enfoque en gerencia de marketing.El autor presenta un modelo de gestión que ha denominado Modelo CASAR, una guía práctica de diseño estratégico para cualquier tipo de organización.El libro tiene como objetivo estructurar en el lector un pensamiento estratégico en torno a la dirección del marketing empresarial. Para ello, aborda la estrategia y la táctica en la gerencia de marketing, la implementación del modelo CASAR, la auditoría de marke-ting y un vademécum estratégico, entre otras materias significativas.Esta obra se dirige a estudiantes de marketing, publicidad, comercio internacional y administración de empresas. También a estudiantes de posgrado y a profesionales en ge-rencia de marketing, gerencia estratégica, gerencia comercial y administración.

Nos encontramos en la Europa de principios del siglo XX y no se avecinan tiempos de paz, precisamente. Karl Kraus, como muchos otros intelectuales, prevé los conflictos bélicos que, hoy en día, se enseñan en cualquier instituto, pero su análisis va un paso más allá. Las masacres no suceden un día, sin más; la intolerancia no surge así, de la nada; la estupidez no es solo de los grandes malvados de la historia.Quizá, todos tengamos una pizca de responsabilidad en las atrocidades que, hasta día de hoy, ha cometido y sigue cometiendo el ser humano. La inacción colectiva se puede convertir en el arma más potente de un sistema opresor. Y es justamente por eso, que Kraus habla de Apocalipsis: cuando el pueblo suscribe los juicios de los discursos dominantes y la opinión critica queda anestesiada, entonces ya no queda esperanza. Pocos textos siguen tan vigentes en la sociedad de los likes y los retweets.Karl Kraus (1874-1936), a través de su periódico Die Fackel (La Antorcha), dedicó hasta su último suspiro a combatir este Apocalipsis con sátira e ironía. Fue leído y citado por Walter Benjamin i Ludwig Wittgenstein y su obra sigue más viva que nunca.

Cómo optimizar los procesos logísticos internosLa micrologística maneja elementos de las operaciones y la administración logística en las empresas. En el ámbito de la gestión empresarial, la micrologística busca optimizar los procesos logísticos generando incrementos de la productividad desde el interior de la organización.Este libro describe el proceso de la estructura logística de la cadena de suministro (centros de distribución, recepción y despacho de mercancías, almacenamiento, inventario, etc.) desde el punto de vista particular de cada área. Presenta ejercicios tomados de numerosas experiencias para ilustrar el análisis administrativo y estratégico de los diferentes procesos internos de la empresa para su optimización.Esta obra va dirigida a responsables de la administración de empresas y, especialmente, de la gestión logística, así como a quienes han de capacitarse en el área de logística, para su desempeño profesional o especializándose mediante estudios técnicos y univesitarios.

Las mejores prácticas en la cadena de abastecimientoVivimos en un mundo globalizado en el que la tecnología digitalizada ha tomado un papel protagonista y las empresas han tenido que adaptarse a los cambios logísticos que esto ha conllevado. Hoy en día ya no basta con tener un producto innovador a un precio competitivo; hay que saber gestionar la cadena de abastecimiento para que el producto llegue con la calidad óptima, al lugar indicado y en el tiempo justo.Con el fin de ayudar a cumplir estos objetivos, esta obra reúne las mejores prácticas en las distintas etapas de la cadena de suministro. En ella se trata desde los procesos de abastecimiento y distribución hasta la gestión del almacenamiento y el servicio al cliente, todo ello con apoyo de material visual, estadísticas y ejemplos reales.Además de describir el campo de la logística a través de sus macroprocesos, costes, indicadores y proyecciones, esta edición incluye también las tendencias en logística digital, verde e inversa, así como el creciente papel de las tecnologías de la información.Esta obra es un texto de consulta dirigido a responsables de la administración de empresas y, especialmente, de la gestión logística, así como a quienes han de capacitarse en el área de logística, para su desempeño profesional o especializándose mediante estudios técnicos y universitarios.

En la cadena de suministro de las empresas, la organización de sus procesos se fundamenta en una adecuada gestión logística, alineada con sus estrategias. A fin de lograr la mayor eficiencia en la administración y la optimización de recursos en los eslabones de la cadena, es necesario identificar y seguir ciertas normas de operación, que en este libro se presentan como un conjunto de principios, máximas y recomendaciones a tener en cuenta en la gestión logística.Este es un manual de consulta en el que se definen los principios utilizados en la operación de la cadena de suministro, desde su funcionamiento básico, a través de la gestión de inventarios, almacenes, transporte y distribución, hasta las mejores prácticas en el servicio al cliente, el marketing, el uso de las TIC y los costos logísticos que intervienen.Esta obra va dirigida a responsables de la administración de empresas y, especialmente, de la gestión de su cadena de suministro, así como a quienes han de capacitarse en esta área, para su desempeño profesional o especializándose mediante estudios técnicos y universitarios.

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Do you feel you have the power and duty to change the world? Do you yearn to make a positive impact on society through your work, family, or spiritual life? Or do you feel that despite having everything in life -- health, career success, family and money -- there is still a void that prevents you from achieving fulfillment? Are you looking to inspire and lead your company on the path of purpose? Are you thinking about what your legacy will be? Do you feel it is time to start living with greater passion, meaning, transcendence and motivation?This inspiring and tremendously human book, in a simple and practical way, will help you identify and find your path to purpose, through self-knowledge and reflection, in order to discover what your place in the world is, and how to achieve a fully happy life. There are different books that talk about the subject of purpose, but always as part of another concept such as confidence, motivation, meaning or passion; there are also philosophies such as Simon Sinek's Golden Circle or the Japanese Ikigai, which are excellent tools but do not fully explain what purpose is, and the answers are not found entirely in one particular discipline such as positive psychology, sociology, anthropology, philosophy, theology or neuroscience, but partially in all of them. All of the above led the author to develop her own philosophy of life and methodology. She baptized it as "telos" and allows us to enter into the world of purpose from its richness and complexity. To do so, she breaks some current paradigms and prejudices and then develops what she considers to be the four essential elements of telos: authenticity, passion, meaning in life and transcendence. The author seeks to demonstrate with science and evidence that with the presence of these four elements, people experience a transformation in our values, unleash unimaginable potential and discover true happiness.