Bücher veröffentlicht von New Business Verlag GmbH

Ob Städte, Plätze oder Regionen: Orte konkurrieren um Einwohner:innen, Firmen, Fachkräfte und Reisende, um Talente und Investitionen. In diesem Wettbewerb, in dem es um nicht weniger als die Zukunftsfähigkeit von Orten geht, spielt der Faktor ¿Marke¿ eine zunehmend wichtige Rolle. Aber wie werden Orte zu starken Marken? Wie können Räume an Strahlkraft gewinnen und Emotionen erzeugen ¿ wie können Orte Menschen faszinieren?Patentrezepte dafür gibt es nicht. Dieses Buch soll Ihnen aber die Möglichkeit geben, Wissen zu generieren, Ideen und Inspiration zu bekommen und damit Impulse für Ihre eigene Arbeit zu gewinnen. Neben spannenden Fallbeispielen finden Sie grundlegende Beiträge zu Strategie und Management von Place Brands.

Bewegtbild spielt auch im Marketing eine immer bedeutendere Rolle.Der Anspruch der werbetreibenden Unternehmen an Filme, die in ihrem Auftragproduziert werden, steigt permanent, nicht nur im Bereich TV, wo sich der Einsatz vonMillionen an Mediavolumen bestätigen muss, sondern in jedem Kommunikationsumfeld.Mehr als je zuvor werden Filme vom Verbraucher kritisch betrachtet, sowohl inhaltlich alsauch in der Gestaltung.Dementsprechend sollten alle am Prozess Beteiligten professionell und verantwortungsvollan die jeweilige Aufgabe herangehen. Dazu soll dieses Handbuch dienen. Deshalb geben wirdieses Manual - in Abstimmung mit der OWM und dem GWA - neu heraus.Wenn alle Beteiligten die hierin dargelegten Standards zur Planung und Durchführungeines Werbefilms verstehen und einhalten, wird der kreative Prozess ohne Reibungsverlustezum besten Ergebnis führen.