Bücher von Alexander Wehr

Alexander W. Wehr entwirft ein Planungsmodell und eine Entscheidungsheuristik fur eine auf Imagegroen basierte Marketingplanung. Neben einer Analyse der relevanten Imagegroen selbst stehen deren Wirkungsbeziehungen in der Form sogenannter Imagetransfereffekte im Mittelpunkt der Betrachtung