Bücher von Andrea Gigauri

Forschungsarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Psychologie - Sozialpsychologie, Note: 1,7, FOM Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, Frankfurt früher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit untersucht den Einfluss des Online-Datings auf den Kennenlernprozess von Singles sowie auf die Entstehung von Partnerschaften in der heutigen Zeit. Gesellschaftliche Veränderungen wie zunehmende Individualisierung, größeres Unabhängigkeitsstreben sowie effizientere Lebensgestaltungen bewirken, dass Singles in den letzten zehn Jahren verstärkt Internetkontaktbörsen zur Partnersuche nutzen.Die Online-Dienste bieten Partnersuchenden die Möglichkeit, standortunabhängig und ohne großen zeitlichen oder finanziellen Aufwand eine Vielzahl an potentiellen Partnern kennenzulernen und die Aussicht auf eine Beziehung in kürzester Zeit herzustellen. Diese Beschleunigung von romantischen Kontaktanbahnungen birgt Risiken, die abhängig von den individuellen Vorgehensweisen der Partnersuchenden variieren. Je nach Intensität und Dauer des Online-Datings können sich Routinen einstellen und der zwischenmenschliche Annäherungsprozess verliert an Einzigartigkeit. Durch das Beachten einiger Regeln, wie etwa der eigenen Beschränkung auf eine überschaubare Anzahl an Kontaktaufnahmen, kann Online-Dating zu einer erfolgreichen Offline-Paarbeziehung führen.Partnerschaftliche Beziehungen haben einen erheblichen Einfluss auf das psychische sowie körperliche Wohlbefinden und nehmen seit jeher eine zentrale Rolle im Leben eines jeden Menschen ein. Im Gegensatz zu früheren Zeiten, in denen die Partnerwahl stark durch eine Verankerung in stabilen familiären und kommunalen Gemeinschaften mitbestimmt wurde, findet heutzutage eine Herauslösung des Paares aus diesen traditionellen Konstrukten statt und die Zweierbeziehung erfährt eine neue Bedeutung. Der Bedeutungsverlust der Konstitution Familie, einhergehend mit einem Anstieg der Scheidungsrate, veränderte Rollenverteilungen und Intimbeziehungen außerhalb von Ehen, sind Ausdruck eines Strukturwandels der Gesellschaft und stellen Partnerschaften vor neue Herausforderungen. Die zunehmende Schnelllebigkeit verbunden mit einer immer währenden Rastlosigkeit, dem Streben nach Selbstoptimierung und Individualisierung sowie ein gesteigertes Bedürfnis nach Abwechslung und Freiheit stellen Entwicklungsströme dar, welche das Eingehen von romantischen Beziehungen verändert und die Suche nach geeigneten Partnern erschwert. Als Ausdruck des Wandels in der Beziehungskultur und gewinnt das Online-Dating zunehmend an Bedeutung.

Forschungsarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich Soziologie - Konsum und Werbung, Note: 1,3, FOM Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, Frankfurt früher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser Seminararbeit ist es, den gegenwärtigen Stellenwert von Glaubwürdigkeit in der Werbung mit qualitativen Forschungsmethoden zu erforschen, die Determinanten der Glaubwürdigkeitsattribution zu identifizieren und daraufhin Rückschlüsse auf die Wirksamkeit von authentisch inszenierten Werbekampagnen zu ziehen.¿Authentisch und echt sein, sich nicht mehr verstellen, nicht länger schauspielern müssen¿ ¿ eine Strategie die inzwischen viele Unternehmen mit ihrer Kommunikationspolitik verfolgen. Es soll interaktiv und zielgruppengerecht kommuniziert und auf eine Kundenansprache konzentriert werden, die sich nicht primär auf den Produktnutzen fokussiert, sondern zudem die eigene Glaubwürdigkeit erhöht ¿ und damit auch den Umsatz.In den 90ziger Jahren konnten Produkte, Marken und Unternehmen noch Glaubwürdigkeit erlangen, indem authentisch inszenierte Inhalte kommuniziert wurden. Die Ansprüche der Konsumenten haben sich seitdem allerdings deutlich verändert, nicht zuletzt aufgrund der vielfältigen Möglichkeiten neuer digitaler Medien und Technologien. Dienste wie Spotify, Netflix oder Amazon Video lösen zunehmend das klassische Fernsehen und das Radio ab. Durch die Digitalisierung aller Kommunikationsformate wird es für die Konsumenten zunehmend schwieriger die Medieninhalte nach Realitäts- und Tatsachenbezug zu beurteilen, sodass sich die Bedeutung der Glaubwürdigkeit von Werbung für die heutigen Konsumenten verändert. Die Authentizität, der Unterhaltungswert und die Qualität des Beitrages sind entscheidend dafür, was akzeptiert wird und was nicht.

Damit Werbung ihre Wirkung entfalten kann, muss sie glaubwürdig sein. Durch die Verbreitung der digitalen Medien wünschen sich jedoch immer mehr Konsumenten personalisierte Angebote. Die Werbebotschafter müssen dabei trotzdem authentisch bleiben.Längst sind auf Social Media neue Kommunikationsformen und Marketingkanäle entstanden. Andrea Gigauri zeigt, wie die sozialen Medien und die aktive Einbindung der Konsumenten das Marketing verändert haben. Wer Influencer Marketing auf Instagram betreibt, sollte sich bewusst sein, dass die Wirkung, Rolle und Entstehung von Glaubwürdigkeit heute ganz anders funktionieren.Gigauri untersucht, nach welchen Kriterien Nutzer die Glaubwürdigkeit eines Influencers auf Instagram beurteilen. Wie unterscheiden diese sich von der traditionellen Werbung? Und wie wichtig ist die Glaubwürdigkeit für das Erreichen der Marketingziele? Andrea Gigauri erklärt, welche Anforderungen moderne Werbung erfüllen muss.Aus dem Inhalt:- Produktplatzierung;- Online-Marketing;- Word of Mouth;- WoM;- Kaufverhalten