Bücher von Camille Deruy

Nespresso con George Clooney, Jo-Wilfred Tsonga y Kinder, Antoine Griezmann y Sport 2000... Tantos ejemplos de comunicación que combinan productos y personalidades en la publicidad. También conocida como "endorsement", esta estrategia consiste en utilizar a una celebridad con fines de marketing para el lanzamiento de un producto, una nueva campaña de comunicación o incluso la modificación del posicionamiento de la marca, con un objetivo común: facilitar la memorización del mensaje publicitario. Estrategia histórica y creciente, el endorsement pretende captar y fidelizar a un público objetivo que busca identificación y seguridad en la personalidad elegida, al tiempo que permite a la marca diferenciarse. Un trabajo riguroso y profundo es esencial para las marcas: medios, fines, derivaciones, riesgos, adecuación de la celebridad a la identidad, coherencia con el target... todas estas variables deben ser abordadas por la marca. Ésta puede adoptar la congruencia, el marketing de escándalo, la alianza multigeneracional, la implicación del consumidor... Una implicación considerable es esencial para garantizar esta atractiva estrategia.

Nespresso com George Clooney, Jo-Wilfred Tsonga e Kinder, Antoine Griezmann e Sport 2000... Tantos exemplos de comunicação que combinam produtos e personalidades na publicidade. Também conhecida como "endosso", esta estratégia consiste em utilizar uma celebridade para fins de marketing para o lançamento de um produto, uma nova campanha de comunicação ou mesmo a modificação do posicionamento da marca, com um objectivo comum: facilitar a memorização da mensagem publicitária. Uma estratégia histórica e crescente, o endosso visa recrutar e manter um público alvo que procura identificação e segurança na personalidade escolhida, permitindo ao mesmo tempo que a marca se diferencie. Um trabalho rigoroso e profundo é essencial para as marcas: meios, fins, spin-offs, riscos, correspondência da celebridade com a identidade, coerência com o alvo... todas estas variáveis devem ser abordadas pela marca. Esta última pode adoptar congruência, marketing de escândalo, aliança multigeracional, envolvimento do consumidor... Um envolvimento considerável é essencial para assegurar esta estratégia atractiva!

Nespresso with George Clooney, Jo-Wilfred Tsonga and Kinder, Antoine Griezmann and Sport 2000... So many examples of communication combining products and personalities in advertisements. Otherwise known as "endorsement", this strategy consists in using a celebrity for marketing purposes for a product launch, a new communication campaign or the modification of the brand's positioning, with a common goal: to make the advertising message easier to remember. A historical and growing strategy, endorsement aims to recruit and build loyalty among a target group seeking identification and security in the chosen personality, while allowing the brand to differentiate itself. Rigorous and in-depth work is essential for brands: means, goals, benefits, risks, celebrity's suitability for the identity, coherence with the target... all these variables must be addressed by the brand. The latter can adopt congruence, scandal marketing, multi-generational alliance, consumer involvement... A considerable involvement is essential to ensure this attractive strategy!

Nespresso con George Clooney, Jo-Wilfred Tsonga e Kinder, Antoine Griezmann e Sport 2000... Tanti esempi di comunicazione che combinano prodotti e personaggi nella pubblicità. Altrimenti nota come "endorsement", questa strategia consiste nell'utilizzare una celebrità a fini di marketing per il lancio di un prodotto, una nuova campagna di comunicazione o anche la modifica del posizionamento del marchio, con un obiettivo comune: facilitare la memorizzazione del messaggio pubblicitario. Strategia storica e in crescita, l'endorsement mira a reclutare e fidelizzare un target di pubblico che cerca identificazione e sicurezza nella personalità scelta, permettendo al contempo al marchio di differenziarsi. Un lavoro rigoroso e approfondito è essenziale per i marchi: mezzi, fini, ricadute, rischi, corrispondenza tra la celebrità e l'identità, coerenza con il target... tutte queste variabili devono essere affrontate dal marchio. Quest'ultimo può adottare la congruenza, il marketing dello scandalo, l'alleanza multigenerazionale, il coinvolgimento dei consumatori... Un notevole coinvolgimento è essenziale per garantire questa strategia attraente!

Nespresso mit Georges Clooney, Jo-Wilfred Tsonga und Kinder, Antoine Griezmann und Sport 2000... So viele Beispiele für Kommunikation, die Produkte und Persönlichkeiten in der Werbung miteinander verbindet. Diese Strategie, die auch als "Endorsement" bekannt ist, besteht darin, einen Prominenten zu Marketingzwecken für eine Produkteinführung, eine neue Kommunikationskampagne oder eine Änderung der Markenpositionierung einzusetzen, mit einem gemeinsamen Ziel: die Werbebotschaft leichter im Gedächtnis zu behalten. Als historische und wachsende Strategie zielt das Indossament darauf ab, eine Zielgruppe anzuwerben und an sich zu binden, die Identifikation und Sicherheit mit der gewählten Persönlichkeit sucht, und gleichzeitig der Marke die Möglichkeit zu geben, sich zu differenzieren. Eine rigorose und gründliche Arbeit ist für die Marken unerlässlich: Mittel, Zweck, Auswirkungen, Risiken, Übereinstimmung des Prominenten mit der Identität, Übereinstimmung mit der Zielgruppe... all diese Variablen müssen von der Marke angegangen werden. Die Marke kann sich für Kongruenz, Skandalmarketing, Mehrgenerationenbündnisse, die Einbeziehung der Verbraucher usw. entscheiden. Ein beträchtliches Engagement ist unerlässlich, um diese attraktive Strategie zu gewährleisten!

Nespresso avec Georges Clooney, Jo-Wilfred Tsonga et Kinder, Antoine Griezmann et Sport 2000... Tant d'exemples de communication alliant produits et personnalités dans les publicités. Autrement connu sous l'appellation "endossement", cette stratégie consiste à employer une célébrité à des fins marketing pour un lancement de produit, une nouvelle campagne de communication ou encore la modification du positionnement de la marque, dans un but commun : faciliter la mémorisation du message publicitaire. Stratégie historique et en croissance, l'endossement a pour objectif de recruter et fidéliser une cible recherchant l'identification et la sécurité dans la personnalité choisie, tout en permettant à la marque de se différencier. Un travail rigoureux et approfondi est indispensable pour les marques : moyens, finalités, retombées, risques, adéquation de la célébrité avec l'identité, cohérence avec la cible... l'ensemble de ces variables doit être abordé par la marque. Cette dernière peut adopter la congruence, le marketing du scandale, l'alliance multi-générationnelle, l'implication du consommateur... Une implication considérable est essentielle pour assurer cette stratégie attractive !