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El desarrollo de la publicidad en línea ha tenido una enorme repercusión en el marketing, y su responsabilidad se presenta a menudo como una de las principales ventajas frente a la publicidad tradicional. Pero, ¿cómo se miden y evalúan las campañas de publicidad en línea y qué depara el futuro a este sector de la publicidad? El objetivo de este trabajo es determinar cómo miden y evalúan los profesionales irlandeses del marketing las campañas de publicidad online, a qué retos se enfrentan, cómo está cambiando la publicidad online el panorama publicitario y predecir qué depara el futuro a la publicidad online.

O desenvolvimento da publicidade em linha teve um enorme impacto no marketing e a sua responsabilização é frequentemente apontada como uma das principais vantagens em relação à publicidade tradicional. Mas como é que as campanhas publicitárias em linha são medidas e avaliadas e o que é que o futuro reserva para esta área da publicidade? O objetivo do trabalho é identificar a forma como os profissionais de marketing irlandeses medem e avaliam as campanhas de publicidade em linha, os desafios que enfrentam, a forma como a Internet está a mudar o panorama da publicidade e prever o que o futuro reserva para a publicidade em linha.

Lo sviluppo della pubblicità online ha avuto un enorme impatto sul marketing e la sua responsabilità è spesso considerata uno dei principali vantaggi rispetto alla pubblicità tradizionale. Ma come vengono misurate e valutate le campagne pubblicitarie online e cosa riserva il futuro a questo settore della pubblicità? Lo scopo del lavoro è quello di individuare come i professionisti irlandesi del marketing misurano e valutano le campagne pubblicitarie online, quali sfide devono affrontare, come l'online sta cambiando il panorama pubblicitario e prevedere quale sarà il futuro della pubblicità online.

Le développement de la publicité en ligne a eu un impact considérable sur le marketing, et sa responsabilité est souvent présentée comme l'un des principaux avantages par rapport à la publicité traditionnelle. Mais comment les campagnes de publicité en ligne sont-elles mesurées et évaluées et quel est l'avenir de ce secteur de la publicité ? L'objectif de ce travail est d'identifier comment les professionnels irlandais du marketing mesurent et évaluent les campagnes de publicité en ligne, quels sont les défis auxquels ils sont confrontés, comment la publicité en ligne modifie le paysage publicitaire et de prédire ce que l'avenir réserve à la publicité en ligne.