Medição e avaliação da publicidade em linha - O mercado irlandês

O desenvolvimento da publicidade em linha teve um enorme impacto no marketing e a sua responsabilização é frequentemente apontada como uma das principais vantagens em relação à publicidade tradicional. Mas como é que as campanhas publicitárias em linha são medidas e avaliadas e o que é que o futuro reserva para esta área da publicidade? O objetivo do trabalho é identificar a forma como os profissionais de marketing irlandeses medem e avaliam as campanhas de publicidade em linha, os desafios que enfrentam, a forma como a Internet está a mudar o panorama da publicidade e prever o que o futuro reserva para a publicidade em linha.