Bücher von Harleen Kaur

Ce livre est basé sur ma recherche doctorale, entreprise à la Faculté des études de gestion de l'Université de Delhi, en Inde. Ce livre s'appuie sur un travail précurseur en matière de modèle d'extension de marque, qui a été testé et comparé à travers les pays, en l'appliquant au segment indien des produits de consommation courante. Un modèle plus complet et plus élaboré est également proposé et testé pour mieux comprendre l'évaluation de l'extension de marque par les consommateurs. Ce modèle implique des extensions statistiques du modèle précédent, en utilisant une régression hiérarchique incluant des termes d'interaction de centrage résiduel. L'un des principaux résultats qui ressort des données collectées et de leur analyse est que les publicités qui mettent en avant les caractéristiques de la marque étendue conviennent mieux à celle-ci que les publicités qui tentent d'établir une sorte de relation entre la marque mère et son extension. Plusieurs autres résultats intéressants issus de l'étude sont également discutés dans le livre et ont de fortes implications managériales pour les gestionnaires de marques ainsi que pour les chercheurs.

Este livro baseia-se na minha investigação de doutoramento, realizada na Faculdade de Estudos de Gestão da Universidade de Deli, na Índia. Este livro baseia-se num trabalho seminal sobre o modelo de extensão da marca, que foi testado e comparado entre países, aplicando-o ao segmento indiano de produtos de grande consumo. Um modelo mais abrangente e elaborado é também proposto e testado para uma melhor compreensão da avaliação da extensão da marca pelos consumidores. Este modelo envolveu extensões estatísticas do modelo anterior, utilizando a regressão hierárquica, incluindo termos de interação de centralização residual. Um resultado fundamental que emergiu dos dados recolhidos e da sua análise é que os anúncios que realçam as características da marca de extensão são mais adequados para esta, em comparação com os anúncios que tentam criar algum tipo de relação entre a marca-mãe e a sua extensão. Vários outros resultados interessantes resultantes do estudo são também discutidos no livro e têm fortes implicações de gestão para os gestores de marcas, bem como para os investigadores.

Questo libro si basa sulla mia ricerca di dottorato, intrapresa presso la Facoltà di Studi Manageriali dell'Università di Delhi, in India. Questo libro si basa su un lavoro seminale sul modello di brand extension, che è stato testato e confrontato in diversi Paesi, applicandolo al segmento indiano dei prodotti di largo consumo. Viene inoltre proposto e testato un modello più completo ed elaborato per comprendere meglio la valutazione dei consumatori sull'estensione della marca. Questo modello ha comportato un'estensione statistica del modello precedente, utilizzando una regressione gerarchica che include termini di interazione per la centratura dei residui. Un risultato fondamentale emerso dai dati raccolti e dalla loro analisi è che le pubblicità che evidenziano le caratteristiche del marchio esteso sono più adatte rispetto a quelle che cercano di costruire una sorta di relazione tra il marchio principale e la sua estensione. Nel libro vengono discussi anche molti altri risultati interessanti emersi dallo studio, che hanno forti implicazioni manageriali per i brand manager e per gli studiosi.

Este libro se basa en mi investigación doctoral, realizada en la Facultad de Estudios de Gestión de la Universidad de Delhi, India. Este libro se basa en un trabajo seminal sobre el modelo de extensión de marca, que ha sido probado y comparado entre países, aplicándolo al segmento indio de bienes de consumo. También se propone y se pone a prueba un modelo más completo y elaborado para comprender mejor la evaluación de la extensión de marca por parte de los consumidores. Este modelo incluía extensiones estadísticas del modelo anterior, utilizando regresión jerárquica que incluía términos de interacción de centrado residual. Un resultado clave que se desprende de los datos recogidos y de su análisis es que los anuncios que destacan las características de la marca de extensión son más adecuados para ella en comparación con los anuncios que intentan construir algún tipo de relación entre la marca matriz y su extensión. En el libro también se analizan otros resultados interesantes del estudio que tienen importantes implicaciones de gestión para los gestores de marcas y los investigadores.

Dieses Buch basiert auf meiner Doktorarbeit, die ich an der Fakultät für Managementstudien der Universität von Delhi, Indien, durchgeführt habe. Dieses Buch baut auf einer bahnbrechenden Arbeit zum Modell der Markenerweiterung auf, das länderübergreifend getestet und verglichen wurde, und wendet es auf das indische Konsumgütersegment an. Außerdem wird ein umfassenderes und ausgefeilteres Modell vorgeschlagen und getestet, um die Bewertung der Markenerweiterung durch die Verbraucher besser zu verstehen. Dieses Modell beinhaltete statistische Erweiterungen des vorherigen Modells unter Verwendung einer hierarchischen Regression mit Interaktionsterms zur Restzentrierung. Ein wesentliches Ergebnis, das sich aus den gesammelten Daten und ihrer Analyse ergab, ist, dass Anzeigen, die die Eigenschaften der erweiterten Marke hervorheben, besser für diese geeignet sind als Anzeigen, die versuchen, eine Art Beziehung zwischen der Muttermarke und ihrer Erweiterung herzustellen. Einige andere interessante Ergebnisse der Studie werden in dem Buch ebenfalls diskutiert, die sowohl für Markenmanager als auch für Wissenschaftler von großer Bedeutung sind.

This book is an essential guide on surrogacy, discussing various legal issues that arise in surrogacy cases. It provides a comprehensive coverage to various issues pertaining to surrogacy arrangements due to failure to meet the needs of those involved in surrogacy, be it the intended parents or the surrogate mother, with special emphasis on the most vulnerable party -- the surrogate child. In the wake of this existing imbalance, the call to reform the practice of surrogacy has also increased. The book provides a comprehensive coverage to various laws and policy regulations in existence dealing with surrogacy, and unravels the latest trends and developments happening around the world as surrogacy gains importance. The international perspectives highlight policies and practices being adopted and followed by various nations with regard to surrogacy regulation and associated parenthood rules. This book also analyses some of the significant cross-border disputes revolving around surrogacy, and explores briefly the jurisprudence of the European Court of Human Rights on matters of parentage and citizenship for children born of trans-national surrogacy with special reference to the prospects of a convention on international surrogacy currently being studied by The Hague Conference on Private International Law. Further, it highlights the issues and questions relating to surrogacy arrangements that are so far unresolved and unanswered and suggests measures for improvements to the existing proposed surrogacy legislation in India and need for uniform international regulation. The book is a great resource for legal practitioners, academics, students, policy-makers, infertility clinics, and charitable organizations working on this issue.

This book is based on my doctoral research, undertaken at Faculty of Management Studies, University of Delhi, India. This book builds upon a seminal work in brand extension model, that has been tested and compared across countries, by applying it to the Indian CPG segment. A more comprehensive and elaborate model is also proposed and tested for better understanding of the consumers¿ evaluation of brand extension. This model involved statistical extensions of the previous model, using hierarchical regression including residual centering interaction terms. A key outcome that emerged from the collected data and its analysis is that advertisements which highlight the features of the extension brand are more suitable for it as compared to advertisements trying to build some sort of relationship between parent brand and its extension. Several other interesting results coming out of the study are also discussed in the book that have strong managerial implications for the brand managers as well as research scholars.

This book is an essential guide on surrogacy, discussing various legal issues that arise in surrogacy cases.