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Der Einfluss von Emotionen auf Markenproduktentscheidungen

- Theoretische Fundierung und empirische Analyse mit Hilfe der funktionellen Magnetresonanztomographie

von Hilke Plassmann

94,99 €

Hilke Plassmann prasentiert die Anwendung von Verfahren der funktionellen Hirnbildgebung fur die Konsumentenverhaltensforschung. Sie weist nach, dass Markenauswahlentscheidungen entweder auf emotionsbasierten oder analytischen Entscheidungsstrategien beruhen konnen.
- Buch
- 94,99 €
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