Bücher von Karima Bouziane

Il ne fait aucun doute que la mondialisation n'est pas seulement un processus économique et technologique. Un monde globalisé signifie également une plus grande interaction entre les personnes, une libre circulation de l'information et une interdépendance interculturelle. Le défi central de ce monde moderne est la capacité de communiquer indépendamment des différences culturelles. C'est là que réside le rôle des nouveaux médias, qui peuvent à juste titre jouer le rôle de médiateur dans la prise de conscience mondiale. L'un des principaux apports des nouveaux médias est le suivant : " Il donne aux cultures minoritaires une chance de devenir visibles, de confronter les hypothèses stéréotypées et d'élever la voix au sein d'une majorité dominante " (F¿rat Büyükcökun, 2015). Par conséquent, l'objectif de ce livre est de discuter des avantages et des défis des nouveaux médias et d'analyser leur impact sur les processus interculturels.

No cabe duda de que la globalización no es sólo un proceso económico y tecnológico. Un mundo globalizado significa también una mayor interacción entre las personas, la libre circulación de la información y la interdependencia intercultural. El reto central de este mundo moderno es la capacidad de comunicarse independientemente de las diferencias culturales. He aquí el papel de los nuevos medios de comunicación, que pueden funcionar acertadamente como mediadores en la conciencia global. Una de las contribuciones clave de los nuevos medios es que "dan a las culturas minoritarias la oportunidad de hacerse visibles, enfrentarse a los estereotipos y alzar la voz dentro de una mayoría dominante" (F¿rat Büyükcökun, 2015). De ahí que el objetivo de este libro sea debatir las ventajas y los retos de los nuevos medios y analizar su impacto en los procesos interculturales.

Não há dúvida de que a globalização não é apenas um processo económico e tecnológico. Um mundo globalizado significa também maior interacção entre as pessoas, livre fluxo de informação e interdependência intercultural. O desafio central deste mundo moderno é a capacidade de comunicar independentemente das diferenças culturais. Aqui está o papel dos novos meios de comunicação, que podem funcionar correctamente como mediadores na consciência global. Uma das principais contribuições dos novos meios de comunicação social é "Dá às culturas minoritárias uma oportunidade de se tornarem visíveis, confrontar pressupostos estereotipados, e elevar a voz dentro de uma maioria dominante" (F¿rat Büyükcökun, 2015). Assim, o objectivo deste livro é discutir os benefícios e desafios dos novos meios de comunicação e analisar o seu impacto nos processos interculturais.

Non c'è dubbio che la globalizzazione non sia solo un processo economico e tecnologico. Un mondo globalizzato significa anche maggiore interazione tra le persone, libero flusso di informazioni e interdipendenza interculturale. La sfida centrale di questo mondo moderno è la capacità di comunicare indipendentemente dalle differenze culturali. Ecco il ruolo dei nuovi media, che possono giustamente fungere da mediatori nella consapevolezza globale. Uno dei contributi chiave dei nuovi media è che "danno alle culture minoritarie la possibilità di diventare visibili, di confrontarsi con ipotesi stereotipate e di far sentire la propria voce all'interno di una maggioranza dominante" (F¿rat Büyükcökun, 2015). Pertanto, l'obiettivo di questo libro è discutere i vantaggi e le sfide dei nuovi media e analizzare il loro impatto sui processi interculturali.

Es besteht kein Zweifel, dass die Globalisierung nicht nur ein wirtschaftlicher und technologischer Prozess ist. Eine globalisierte Welt bedeutet auch mehr Interaktion zwischen den Menschen, freien Informationsfluss und interkulturelle Interdependenz. Die zentrale Herausforderung in dieser modernen Welt ist die Fähigkeit, unabhängig von kulturellen Unterschieden zu kommunizieren. Hier kommt die Rolle der neuen Medien ins Spiel, die zu Recht als Vermittler im globalen Bewusstsein fungieren können. Einer der wichtigsten Beiträge der neuen Medien ist: "Sie geben Minderheitenkulturen die Chance, sichtbar zu werden, stereotypen Annahmen entgegenzutreten und innerhalb einer dominanten Mehrheit eine Stimme zu erheben" (F¿rat Büyükcökun, 2015). Das Ziel dieses Buches ist es daher, die Vorteile und Herausforderungen der neuen Medien zu erörtern und ihre Auswirkungen auf interkulturelle Prozesse zu analysieren.

There is no doubt that globalization is not just an economic and technological process. A globalized world also means greater interaction among people, free flow of information and intercultural interdependence. The central challenge of this modern world is the ability to communicate independently of cultural differences. Here is the role of new media, which can rightly function as a mediator in global awareness. One of the key contributions of new media is ¿It gives minority cultures a chance to become visible, confront stereotypical assumptions, and raise voice within a dominant majority¿ (F¿rat Büyükcökun, 2015). Hence, the objective of this book is to discuss new media benefits and challenges and analyze its impact on intercultural processes.

This book focuses on how and why Moroccan consumers make specific decisions and behave in certain ways: What motivates them? What captures their attention? What retains their loyalty? To answer such questions, we have examined the characteristics that influence consumers¿ decisions and behaviors. We have, specifically, investigated the emotional and sensory reasons for consumers¿ choices and some of the effects these motivational forces have on marketing outcomes. The book provides a complete off-the-shelf teaching material for business students. It includes a collection of articles designed to provoke debate amongst marketing students and encourage them to enquire further into the topics on their own.

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