Bücher von Ketsana Boun

Nel 2009, il 30% degli uomini ha utilizzato regolarmente un trattamento per il viso in Francia, rispetto al 4% del 1990. La crescita di questo segmento è in media dell'8% all'anno, il doppio del mercato dei cosmetici. Quali sono i fattori che spiegano la trasformazione di questo mercato? Ho scelto di privilegiare un approccio socio-culturale, analizzando l'evoluzione del comportamento dei consumatori uomini. È proprio questa evoluzione che porta i marchi cosmetici a sviluppare nuove strategie di marketing per sedurre meglio i loro clienti.

Im Jahr 2009 verwendeten 30% der Männer in Frankreich regelmäßig eine Gesichtspflege, 1990 waren es noch 4%. Das Wachstum in diesem Segment beträgt durchschnittlich 8 % pro Jahr und ist damit doppelt so hoch wie der Kosmetikmarkt. Welche Faktoren erklären den Wandel dieses Marktes? Ich habe mich hier für einen soziokulturellen Ansatz entschieden, indem ich die Entwicklung des männlichen Verbraucherverhaltens analysiert habe. Es ist diese Entwicklung, die die Kosmetikmarken dazu veranlasst, neue Marketingstrategien zu entwickeln, um ihre Kunden besser anzusprechen.

Em 2009, 30% dos homens utilizavam regularmente um tratamento facial em França, em comparação com 4% em 1990. O crescimento deste segmento é de 8% por ano em média, o que representa o dobro do mercado de cosméticos. Quais são os factores que explicam a transformação deste mercado? Escolhi aqui favorecer uma abordagem sociocultural, analisando a evolução do comportamento do consumidor masculino. É de facto esta evolução que leva as marcas de cosméticos a desenvolver novas estratégias de marketing para melhor seduzir os seus clientes.

En 2009, el 30% de los hombres utilizaba regularmente un tratamiento facial en Francia, frente al 4% en 1990. El crecimiento de este segmento es del 8% anual de media, es decir, el doble que el mercado de la cosmética. ¿Cuáles son los factores que explican la transformación de este mercado? He optado aquí por favorecer un enfoque sociocultural analizando la evolución del comportamiento del consumidor masculino. En efecto, es esta evolución la que lleva a las marcas de cosméticos a desarrollar nuevas estrategias de marketing para seducir mejor a sus clientes.

In 2009, 30% of men regularly used a facial in France, compared to 4% in 1990. The growth of this segment is 8% per year on average, which is double the cosmetics market. What are the factors that explain the transformation of this market? I have chosen to focus on a socio-cultural approach by analyzing the evolution of male consumer behavior. It is indeed this evolution that leads cosmetic brands to develop new marketing strategies to better seduce their customers.