Productos cosméticos para hombres

En 2009, el 30% de los hombres utilizaba regularmente un tratamiento facial en Francia, frente al 4% en 1990. El crecimiento de este segmento es del 8% anual de media, es decir, el doble que el mercado de la cosmética. ¿Cuáles son los factores que explican la transformación de este mercado? He optado aquí por favorecer un enfoque sociocultural analizando la evolución del comportamiento del consumidor masculino. En efecto, es esta evolución la que lleva a las marcas de cosméticos a desarrollar nuevas estrategias de marketing para seducir mejor a sus clientes.