Bücher von Lara Brauch

Der Wandel zu mehr Gleichberechtigung ist nicht nur in der Gesellschaft, sondern auch in Marketingpraktiken zu erkennen. So hat Werbung, die Frauen in emanzipierten Rollen zeigt und gegen stereotypische Geschlechterdarstellungen arbeitet, in den letzten Jahren an Aufmerksamkeit gewonnen. Das sogenannte Femvertising führt zu positiven Konsument*innenreaktionen, jedoch konnten die Wirkungsursachen des neuen Werbetrends noch nicht erklärt werden. Bislang wird davon ausgegangen, dass Unternehmensauthentizität ein Prädikator für Werbewirkungen sein könnte. Aufgrund dessen befasst sich diese Studie mit der Forschungsfrage, inwiefern die Wahrnehmung von Unternehmensauthentizität die Wirkung von Femvertising beeinflusst. Mittels eines standardisierten Online-Fragebogens, an dem 250 Personen teilnahmen, wurde ein Experiment durchgeführt, bei welchem stereotypische Werbung und Femvertising verglichen wurden. Die quantitative Studie kommt zu spannenden Erkenntnissen und schließt auf wichtige gesellschaftliche und wirtschaftliche Auswirkungen von Femvertising und Unternehmensauthentizität.

L'évolution vers plus d'égalité n'est pas seulement visible dans la société, mais aussi dans les pratiques de marketing. Ainsi, la publicité qui montre des femmes dans des rôles émancipés et qui travaille contre les représentations stéréotypées des sexes a gagné en attention ces dernières années. Ce que l'on appelle le femvertising entraîne des réactions positives de la part des consommateurs*, mais les causes de l'impact de cette nouvelle tendance publicitaire n'ont pas encore pu être expliquées. Jusqu'à présent, on a supposé que l'authenticité de l'entreprise pourrait être un prédicteur des effets publicitaires. C'est pourquoi cette étude se penche sur la question de savoir dans quelle mesure la perception de l'authenticité de l'entreprise influence l'effet du femvertising. Au moyen d'un questionnaire en ligne standardisé auquel 250 personnes ont participé, une expérience a été menée dans le cadre de laquelle la publicité stéréotypée et le femvertising ont été comparés. L'étude quantitative aboutit à des conclusions passionnantes et conclut à d'importantes répercussions sociales et économiques du femvertising et de l'authenticité des entreprises.

The shift toward greater equality is evident not only in society, but also in marketing practices. Advertising that shows women in emancipated roles and works against stereotypical gender portrayals has gained attention in recent years. So-called femvertising leads to positive consumer reactions, but the causes of the new advertising trend have not yet been explained. So far, it has been assumed that corporate authenticity could be a predictor of advertising effects. Based on this, this study addresses the research question to what extent the perception of corporate authenticity influences the impact of femvertising. By means of a standardized online questionnaire, in which 250 people participated, an experiment was conducted in which stereotypical advertising and femvertising were compared. The quantitative study arrives at exciting findings and concludes on important social and economic effects of femvertising and corporate authenticity.

El cambio hacia una mayor igualdad no sólo es evidente en la sociedad, sino también en las prácticas comerciales. La publicidad que muestra a las mujeres en papeles emancipados y va en contra de las representaciones estereotipadas de género ha ganado atención en los últimos años. El llamado femvertising provoca reacciones positivas en los consumidores, pero aún no se han explicado las causas de esta nueva tendencia publicitaria. Hasta ahora, se ha asumido que la autenticidad de la empresa podría ser un predictor de los efectos de la publicidad. Por lo tanto, este estudio aborda la pregunta de investigación de hasta qué punto la percepción de la autenticidad corporativa influye en el impacto del femvertising. Mediante un cuestionario normalizado en línea, en el que participaron 250 personas, se realizó un experimento en el que se compararon la publicidad estereotipada y el femvertising. El estudio cuantitativo llega a hallazgos apasionantes y concluye sobre los importantes efectos sociales y económicos de la femvertising y la autenticidad corporativa.

A mudança para mais igualdade é evidente não só na sociedade, mas também nas práticas de marketing. A publicidade que mostra mulheres em papéis emancipados e trabalha contra as representações estereotipadas do género tem ganho atenção nos últimos anos. A chamada femvertising leva a reacções positivas dos consumidores, mas as causas da nova tendência publicitária ainda não foram explicadas. Até agora, presumiu-se que a autenticidade da empresa poderia ser um preditor de efeitos publicitários. Por conseguinte, este estudo aborda a questão da investigação até que ponto a percepção da autenticidade empresarial influencia o impacto da femvertising. Através de um questionário em linha normalizado, no qual participaram 250 pessoas, foi realizada uma experiência em que se compararam a publicidade estereotipada e a femvertising. O estudo quantitativo chega a conclusões emocionantes e conclui sobre importantes efeitos sociais e económicos da femvertising e da autenticidade empresarial.

Sdwig w storonu bol'shego rawenstwa zameten ne tol'ko w obschestwe, no i w marketingowoj praktike. Reklama, pokazywaüschaq zhenschin w ämansipirowannyh rolqh i naprawlennaq protiw stereotipnyh gendernyh predstawlenij, w poslednie gody priwlekaet wse bol'she wnimaniq. Tak nazywaemaq zhenskaq reklama priwodit k polozhitel'noj reakcii potrebitelej, no prichiny nowoj reklamnoj tendencii poka ne ob#qsneny. Do sih por predpolagalos', chto autentichnost' kompanii mozhet byt' prediktorom reklamnogo äffekta. Poätomu w dannom issledowanii rassmatriwaetsq wopros o tom, w kakoj stepeni wospriqtie korporatiwnoj autentichnosti wliqet na wozdejstwie zhenskoj reklamy. S pomosch'ü standartizirowannogo onlajn-oprosnika, w kotorom prinqli uchastie 250 chelowek, byl proweden äxperiment, w kotorom srawniwalis' stereotipnaq reklama i femreklama. Kolichestwennoe issledowanie pozwolqet sdelat' interesnye wywody i prijti k zaklücheniü o wazhnyh social'nyh i äkonomicheskih äffektah zhenskoj reklamy i korporatiwnoj autentichnosti.

Il cambiamento verso una maggiore uguaglianza non è evidente solo nella società, ma anche nelle pratiche di marketing. La pubblicità che mostra le donne in ruoli emancipati e che lavora contro le rappresentazioni stereotipate di genere ha guadagnato attenzione negli ultimi anni. Il cosiddetto femvertising porta a reazioni positive da parte dei consumatori, ma le cause di questa nuova tendenza pubblicitaria non sono ancora state spiegate. Finora si è ipotizzato che l'autenticità dell'azienda possa essere un predittore degli effetti della pubblicità. Pertanto, questo studio affronta la domanda di ricerca in che misura la percezione dell'autenticità aziendale influenzi l'impatto del femvertising. Attraverso un questionario online standardizzato, a cui hanno partecipato 250 persone, è stato condotto un esperimento in cui sono state messe a confronto pubblicità stereotipata e pubblicità femminile. Lo studio quantitativo giunge a risultati entusiasmanti e conclude sugli importanti effetti sociali ed economici del femvertising e dell'autenticità aziendale.