Bücher von Laura Marcu

Cet ouvrage a pour objectif de rassembler les concepts et les notions de base dans le domaine des études de marché, avec lesquels tout étudiant d'un profil économique ou praticien en entreprise doit être familier. Actuellement, le domaine des études de marché est complexe, les méthodes de recherche peuvent s'appliquer à un très grand nombre de phénomènes économiques auxquels l'entreprise est confrontée. Après une brève mise en lumière des étapes spécifiques de la recherche, l'ouvrage passe en revue les principales méthodes et les outils associés à chaque méthode (études quantitatives basées sur des questionnaires, études qualitatives, observation ou utilisation de sources secondaires). Les possibilités d'analyse et d'interprétation d'une étude quantitative basée sur un questionnaire sont également présentées en détail. Destiné aux étudiants de premier cycle, de master ou de doctorat, l'ouvrage comprend de nombreux exemples ainsi que des questions, des sujets de réflexion et des exercices destinés à leur permettre d'appliquer les connaissances présentées. En raison de son caractère synthétique et appliqué, l'ouvrage peut également être utile aux praticiens qui souhaitent en savoir plus sur la manière d'organiser et de mettre en ¿uvre une étude de marché, d'analyser ses résultats et de la présenter sous la forme d'un rapport à la direction.

Este livro pretende reunir os conceitos e as noções básicas no domínio dos estudos de mercado, com os quais qualquer estudante de perfil económico ou profissional de uma empresa deve estar familiarizado. Atualmente, o domínio dos estudos de mercado é complexo, os métodos de investigação podem ser aplicados a um número extremamente elevado de fenómenos económicos com que uma empresa tem de lidar. Após um breve destaque das etapas específicas da investigação, o livro passa em revista os principais métodos e instrumentos associados a cada método (estudos quantitativos baseados em questionários, estudos qualitativos, observação ou utilização de fontes secundárias). Além disso, são apresentadas em pormenor as possibilidades de análise e interpretação de um estudo quantitativo baseado num questionário. Destinado a estudantes de licenciatura, mestrado ou doutoramento, o livro inclui uma série de exemplos, bem como questões, temas de reflexão e exercícios destinados a permitir-lhes aplicar os conhecimentos apresentados. Devido à sua natureza sintética e aplicada, o livro pode também ser útil para profissionais que pretendam saber mais sobre como organizar e implementar um estudo de mercado, analisar os seus resultados e apresentá-los sob a forma de um relatório à direção.

Questo libro si propone di riunire i concetti e le nozioni di base nel campo degli studi di mercato, con i quali ogni studente di profilo economico o operatore aziendale deve avere familiarità. Attualmente il campo della ricerca di marketing è complesso, i metodi di ricerca possono essere applicati a un numero estremamente elevato di fenomeni economici che un'azienda deve affrontare. Dopo una breve evidenziazione delle fasi specifiche della ricerca, il libro passa in rassegna i principali metodi e strumenti associati a ciascun metodo (studi quantitativi basati su questionari, studi qualitativi, osservazione o uso di fonti secondarie). Inoltre, vengono presentate in dettaglio le possibilità di analisi e interpretazione di uno studio quantitativo basato su un questionario. Destinato a studenti di laurea, di master o di dottorato, il libro include una serie di esempi, nonché domande, argomenti di riflessione ed esercizi per consentire loro di applicare le conoscenze presentate. Per la sua natura sintetica e applicata, il libro può essere utile anche ai professionisti che vogliono saperne di più su come organizzare e realizzare uno studio di mercato, analizzarne i risultati e presentarli sotto forma di relazione alla direzione.

Este libro pretende reunir aquellos conceptos y nociones básicas en el campo de los estudios de mercado, con los que cualquier estudiante de perfil económico o profesional de la empresa debe estar familiarizado. En la actualidad, el campo de la investigación de mercados es complejo, los métodos de investigación pueden aplicarse a un número muy elevado de fenómenos económicos a los que debe enfrentarse una empresa. Tras destacar brevemente las etapas específicas de la investigación, el libro pasa revista a los principales métodos y herramientas asociados a cada método (estudios cuantitativos basados en cuestionario, estudios cualitativos, observación o utilización de fuentes secundarias). Asimismo, se presentan detalladamente las posibilidades de análisis e interpretación de un estudio cuantitativo basado en un cuestionario. Destinado a estudiantes de licenciatura, máster o doctorado, el libro incluye numerosos ejemplos, así como preguntas, temas de reflexión y ejercicios diseñados para que puedan aplicar los conocimientos presentados. Por su carácter sintético y aplicado, el libro también puede ser útil a los profesionales que deseen saber más sobre cómo organizar y realizar un estudio de mercado, analizar sus resultados y presentarlo en forma de informe a la dirección.

Dieses Buch hat zum Ziel, die Konzepte und Grundbegriffe der Marktforschung zusammenzufassen, mit denen jeder Student eines wirtschaftswissenschaftlichen Profils oder Praktiker in einem Unternehmen vertraut sein muss. Das Gebiet der Marktforschung ist heute sehr komplex, die Forschungsmethoden können auf sehr viele wirtschaftliche Phänomene angewendet werden, mit denen sich ein Unternehmen auseinandersetzen muss. Nach einer kurzen Darstellung der einzelnen Forschungsphasen werden in dem Buch die wichtigsten Methoden und Instrumente vorgestellt, die mit jeder Methode verbunden sind. Auch die Möglichkeiten der Analyse und Interpretation einer quantitativen Studie auf der Grundlage eines Fragebogens werden ausführlich dargestellt. Das Buch richtet sich an Studierende im Grund-, Master- oder Promotionsstudium und enthält eine Reihe von Beispielen sowie Fragen, Reflexionsthemen und Übungen, die es ihnen ermöglichen sollen, das vorgestellte Wissen anzuwenden. Aufgrund seines synthetischen und angewandten Charakters kann das Buch auch für Praktiker nützlich sein, die mehr darüber wissen wollen, wie man eine Marktstudie organisiert und durchführt, ihre Ergebnisse analysiert und sie in Form eines Berichts an das Management präsentiert.