Bücher von Maria Marlene Pereira

Bien qu'elle soit aujourd'hui un moyen de communication moins populaire qu'il y a quelques décennies, la carte postale illustrée circule encore comme support de messages visuels. C'est du moins le cas dans le domaine de la publicité, où la carte postale apparaît sous différentes formes, de la plus traditionnelle à la plus électronique. C'est précisément sur la base de ce constat que nous proposons, dans ce travail, une réflexion sur l'utilisation de ce support désormais centenaire dans le cadre des organisations contemporaines, dont la gestion et le fonctionnement dépendent, de manière croissante et irréversible, des Technologies de l'Information et de la Communication. En d'autres termes, il s'agit de déceler dans la simplicité technologique de la carte postale le potentiel de réponse aux défis de communication qui se posent dans un contexte de saturation et de grande compétitivité sémiologique. Sans prétendre faire de la carte postale un support de premier choix face à la sophistication technologique d'autres formats, nous entendons explorer les valeurs de l'utilisation intégrée d'un support qui, en raison de ses significations historiques et culturelles intrinsèques, génère de l'empathie chez le consommateur, ce qui permet un contact efficace avec le message.

Aunque hoy en día es un medio de comunicación menos popular que hace unas décadas, la postal ilustrada sigue circulando como soporte de mensajes visuales. Este ha sido el caso, al menos, en el campo de la publicidad, donde la postal aparece en diversas formas, desde las más tradicionales hasta las electrónicas. Es precisamente a partir de esta constatación que proponemos, en este trabajo, una reflexión sobre el uso de este medio ya centenario en el marco de las organizaciones contemporáneas, cuya gestión y funcionamiento dependen, cada vez más y de forma irreversible, de las Tecnologías de la Información y la Comunicación. En otras palabras, se trata de detectar en la sencillez tecnológica de la tarjeta postal el potencial para responder a los retos comunicativos que se plantean en un contexto de saturación y gran competitividad semiológica. Sin ninguna pretensión de establecer la postal como medio premium frente a la sofisticación tecnológica de otros formatos, pretendemos explorar las valencias del uso integrado de un medio que, por sus significados históricos y culturales intrínsecos, genera empatía en el consumidor, posibilitando un contacto efectivo con el mensaje.

Sebbene oggi sia un mezzo di comunicazione meno popolare rispetto a qualche decennio fa, la cartolina illustrata circola ancora come supporto per messaggi visivi. Questo almeno nel campo della pubblicità, dove la cartolina appare in varie forme, dalle più tradizionali a quelle elettroniche. È proprio a partire da questa constatazione che proponiamo, in questo lavoro, una riflessione sull'uso di questo mezzo ormai centenario nell'ambito delle organizzazioni contemporanee, la cui gestione e il cui funzionamento dipendono, in modo crescente e irreversibile, dalle tecnologie dell'informazione e della comunicazione. In altre parole, si vuole individuare nella semplicità tecnologica della cartolina il potenziale per rispondere alle sfide comunicative che si presentano in un contesto di saturazione e di grande competitività semiologica. Senza alcuna pretesa di affermare la cartolina come medium premium di fronte alla sofisticazione tecnologica di altri formati, intendiamo esplorare le valenze dell'uso integrato di un mezzo che, per i suoi intrinseci significati storici e culturali, genera empatia nel consumatore, consentendo un contatto efficace con il messaggio.

Obwohl die illustrierte Postkarte heute ein weniger beliebtes Kommunikationsmittel ist als noch vor einigen Jahrzehnten, ist sie nach wie vor als Träger visueller Botschaften im Umlauf. Dies gilt zumindest für den Bereich der Werbung, wo die Postkarte in verschiedenen Formen auftaucht, von den traditionellsten bis hin zu den elektronischen. Ausgehend von dieser Beobachtung schlagen wir in dieser Arbeit eine Reflexion über die Verwendung dieses mittlerweile hundertjährigen Mediums im Rahmen moderner Organisationen vor, deren Verwaltung und Betrieb zunehmend und unwiderruflich von den Informations- und Kommunikationstechnologien abhängt. Mit anderen Worten, es geht darum, in der technologischen Einfachheit der Postkarte das Potenzial zu entdecken, auf die Herausforderungen der Kommunikation zu reagieren, die sich in einem Kontext der Sättigung und des großen semiologischen Wettbewerbs ergeben. Ohne den Anspruch zu erheben, die Postkarte angesichts der technologischen Raffinesse anderer Formate als Premium-Medium zu etablieren, wollen wir die Wertigkeit der integrierten Nutzung eines Mediums erforschen, das aufgrund seiner inhärenten historischen und kulturellen Bedeutungen beim Verbraucher Empathie erzeugt und einen effektiven Kontakt mit der Botschaft ermöglicht.

Although today a less popular means of communication than it was a few decades ago, the illustrated postcard still circulates as a medium for visual messages. This has been the case, at least, in the field of advertising, where the postcard appears in various forms, from the more traditional to the electronic. It is precisely on the basis of this observation that we propose, in this work, a reflection on the use of this now century-old medium in the context of contemporary organizations, whose management and operation depends, increasingly and irreversibly, on Information and Communication Technologies. In other words, the aim is to detect in the technological simplicity of the postcard the potential to respond to the communication challenges that arise in a context of saturation and great semiotic competition. Without any intention of establishing the postcard as a premium medium compared to the technological sophistication of other formats, we intend to explore the integrated use of a medium which, due to its intrinsic historical and cultural meanings, generates empathy in the consumer, enabling effective contact with the message.